煙草在線據(jù)《市場(chǎng)觀察》報(bào)道編譯　　在大煙草公司上個(gè)月未能推翻要求其產(chǎn)品采取平裝的澳大利亞法律后，卷煙制造商將面臨潛在需求的減少和激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

　　自那時(shí)以來，擔(dān)憂通用包裝不僅會(huì)傷害到依賴風(fēng)格鮮明的品牌商標(biāo)的高端品牌，而且也會(huì)觸發(fā)非法假冒貿(mào)易，將對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生重大影響。

　　事態(tài)的發(fā)展已經(jīng)嚇住了投資者，自裁決后大煙草公司的股票拖累了它們的地區(qū)股指。帝國煙草集團(tuán)和英美煙草公司的股價(jià)都跌逾6.5%，而該地區(qū)更寬泛的市場(chǎng)指數(shù)斯托克歐洲600指數(shù)，相比之下，上漲了1.6%。

　　“如果你讓所有煙草看起來一樣，那么罪犯分子很容易假冒它們，并將它們銷售給消費(fèi)者，這是常識(shí)。這是一個(gè)真正讓人擔(dān)心的問題，是一個(gè)真正威脅，”帝國煙草集團(tuán)的代表西蒙·埃文斯表示?！拔覀冾A(yù)計(jì)吸煙的人不會(huì)少，但是預(yù)計(jì)這些人吸的合法產(chǎn)品將減少。”

　　煙草平裝法案將于12月1日在澳大利亞生效，卷煙包裝將消除所有的單個(gè)品牌名稱，只有公司名稱以灰色的Lucida Sans字體印在煙盒底部。此外，警語和肺癌、壞疽、腐爛的牙齒或其他吸煙后果的圖片將至少占到煙盒正面75%的面積。

　　這個(gè)行業(yè)擔(dān)憂的是它無法阻止該法案向澳大利亞之外蔓延。挪威、印度、法國和加拿大已經(jīng)考慮禁止卷煙品牌，而英國和新西蘭特別關(guān)注平裝法的推出。俄羅斯也在考慮采用這種措施，同時(shí)還考慮禁止在公共場(chǎng)所吸煙的禁令。

　　在美國，食品和藥物管理局并沒有要求禁止品牌包裝，但是將要求在所有卷煙包裝和廣告上印制更大、更突出的健康警語。此舉是25年多來，美國卷煙警語的首次改變，“通過減少吸煙者的人數(shù)將產(chǎn)生重要的公共衛(wèi)生影響，”據(jù)FDA網(wǎng)站上的信息表明。計(jì)劃在今年9月推出新的健康警語，但是持續(xù)的訴訟使推出延遲。不過，FDA的代表拒絕對(duì)在該美國市場(chǎng)上推出平裝會(huì)對(duì)煙草公司產(chǎn)生的潛在商業(yè)影響發(fā)表評(píng)論。

　　然而，在澳大利亞8月份裁決后，美國煙草類股面臨壓力。菲莫國際公司的股價(jià)下跌了1.8%，羅瑞拉德煙草公司的股價(jià)下跌了4.6%。相比之下，標(biāo)普500指數(shù)在這段時(shí)間增長了大約4%。

　　非法交易增長

　　分析師以及大煙草公司，擔(dān)心平將會(huì)促使已經(jīng)顯著的卷煙非法貿(mào)易市場(chǎng)的猖獗，這可能會(huì)侵蝕已有煙草品牌的銷量。

　　貝倫貝格銀行的分析師埃里克·布洛姆奎斯特表示，在所有產(chǎn)品提供相同單調(diào)包裝的市場(chǎng)上，吸煙者可能會(huì)失去購買合法卷煙的動(dòng)力。

　　最重要的是，罪犯會(huì)發(fā)現(xiàn)更容易假冒新包裝，而且找到舊的“復(fù)古”版本卷煙包裝的一個(gè)新的、潛在利潤豐厚的市場(chǎng)。

　　“如果我們回顧2010年發(fā)生的情況，當(dāng)時(shí)澳大利亞政府把煙草稅提高了27%，促使非法貿(mào)易大增，增加了4%，導(dǎo)致政府額外損失了5億澳元(合5.29億美元)的稅收收入，”布洛姆奎斯特說。

　　“但是煙草業(yè)只通過提高定價(jià)，就使收入和利潤繼續(xù)增加，”他補(bǔ)充道。他解釋說，現(xiàn)有的吸煙者可能會(huì)堅(jiān)持他們青睞的煙草品牌。

　　他還說，市場(chǎng)對(duì)平裝的恐懼可能被證明是毫無根據(jù)的，最近股價(jià)的下降可能是買煙草股的一個(gè)很好的時(shí)機(jī)。

　　然而，其他人認(rèn)為煙草公司可能無法利用定價(jià)工具來減輕這次新的嚴(yán)格的規(guī)章制度所產(chǎn)生的影響。

　　帝國煙草的埃文斯表示，“如果你取消了品牌商標(biāo)，那么定價(jià)將幾乎是唯一能進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的方式了?！卑拇罄麃啿枚ㄆ窖b法后，英美煙草發(fā)表一份聲明稱“會(huì)產(chǎn)生其他重大的、不良的意想不到的后果，包括壓低價(jià)格。”

　　英國品牌集團(tuán)董事約翰·諾伯爾稱，沒有抓住消費(fèi)者的眼睛的營銷平臺(tái)，煙草公司將很難與消費(fèi)者溝通任何質(zhì)量或品味的改變，使吸煙者更難區(qū)分不同的產(chǎn)品。

　　“這些公司應(yīng)該擔(dān)心，因?yàn)樗淖兞苏麄€(gè)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，從質(zhì)量、創(chuàng)新和聲譽(yù)的驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向?qū)⒅饕伞唐坊蛢r(jià)格驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)，”他說。

　　更具體地說，由于高端品牌沒有品牌價(jià)值，一些吸煙者可能會(huì)選擇廉價(jià)品牌或者選擇一個(gè)更便宜的假冒卷煙，包裝上有舊標(biāo)識(shí)和可識(shí)別的顏色。

　　Investec證券公司的分析師馬丁·德布說，“定價(jià)是一個(gè)威脅。如果不能獲得品牌價(jià)值，人們不會(huì)購買高端品牌。”

　　煙草公司已經(jīng)受到了政府遏制吸煙的強(qiáng)有力的努力的沖擊。據(jù)Euromonitor和貝倫貝格銀行的數(shù)據(jù)顯示，自1997年以來，在不包括市場(chǎng)由政府控制的中國的全球范圍內(nèi)，總卷煙銷量下降了5%。北美、大洋洲、西歐和拉丁美洲的下降幅度最大，銷量分別下降了36%、27%、20%和19%。

　　中東、非洲和東歐的銷量在上升。