煙草在線據(jù)DentistryIQ (PennWell Dental Group)報(bào)道編譯　　據(jù)《美國預(yù)防醫(yī)學(xué)雜志》上的一項(xiàng)新研究表明，與效果不強(qiáng)烈的廣告對(duì)比，圖片以及感人的反煙電視廣告能促使更多的煙民試著戒煙。

　　賓夕法尼亞大學(xué)佩雷爾曼醫(yī)學(xué)院的研究人員發(fā)布的一項(xiàng)研究表明，卷煙包裝上添加的圖片警告標(biāo)簽，可以促使吸煙者回憶起與吸煙相關(guān)的警語和健康風(fēng)險(xiǎn)。

　　《家庭預(yù)防吸煙和控制法》授予了美國食品和藥物管理局(FDA)管理卷煙廣告和包裝上圖片警語的權(quán)力。FDA要求在2012年9月將這些圖片警語標(biāo)簽嵌入到卷煙廣告和包裝中。

　　參與者，即目前的每日吸煙者，隨機(jī)查看卷煙廣告，要么是純文本，要么是圖片警語。查看模式進(jìn)行眼動(dòng)跟蹤，和回憶進(jìn)行隨后評(píng)估。結(jié)論是，圖片警語標(biāo)簽提高了吸煙者對(duì)警語和健康風(fēng)險(xiǎn)的回憶，通過吸引和抓住注意力，這些警語做到了這一點(diǎn)。

　　這項(xiàng)新研究評(píng)估了從2003年到2011年紐約煙草控制項(xiàng)目開展的反煙廣告的影響。調(diào)查了吸煙者的吸煙習(xí)慣，他們對(duì)反煙廣告的回憶，他們希望戒煙的情況，以及人口統(tǒng)計(jì)信息，比如收入水平和種族。

　　研究人員觀察了媒體市場(chǎng)數(shù)據(jù)，確保調(diào)查參與者在調(diào)查期間，每個(gè)月平均看到3個(gè)感人的或圖片反煙宣傳廣告和3個(gè)對(duì)比廣告。對(duì)比廣告主張或鼓勵(lì)戒煙，但沒有強(qiáng)烈的情感內(nèi)容。

　　該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前吸煙者回憶說至少看到一個(gè)感人的或圖片廣告的煙民，試圖戒煙的熱門人數(shù)高出29%?？吹綄?duì)比廣告的煙民沒有增加嘗試戒煙的愿望。如果目標(biāo)是讓煙民試圖戒煙，那么廣告需要喚起對(duì)吸煙的強(qiáng)烈負(fù)面反應(yīng)。圖片的和感人的廣告可能發(fā)揮更好的作用，因?yàn)樗鼈兘档土似渌麖V告的噪音。

　　據(jù)華盛頓特區(qū)美國肺臟協(xié)會(huì)國家宣傳主任稱，眾所周知，強(qiáng)硬的反煙廣告能發(fā)揮作用。該研究證實(shí)并強(qiáng)調(diào)，州在做這部分工作方面缺乏的是政治意愿。

　　她說，紐約州有城市、郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)廣泛，這意味著在這里發(fā)揮作用的措施在其他地方都有效。美國肺臟協(xié)會(huì)希望看到州提高煙草稅，通過無煙法律，開展幫助人們戒煙的基金項(xiàng)目，并做禁煙廣告。