煙草在線據(jù)DentistryIQ (PennWell Dental Group)報道編譯　　據(jù)《美國預(yù)防醫(yī)學(xué)雜志》上的一項新研究表明，與效果不強烈的廣告對比，圖片以及感人的反煙電視廣告能促使更多的煙民試著戒煙。

　　賓夕法尼亞大學(xué)佩雷爾曼醫(yī)學(xué)院的研究人員發(fā)布的一項研究表明，卷煙包裝上添加的圖片警告標簽，可以促使吸煙者回憶起與吸煙相關(guān)的警語和健康風(fēng)險。

　　《家庭預(yù)防吸煙和控制法》授予了美國食品和藥物管理局(FDA)管理卷煙廣告和包裝上圖片警語的權(quán)力。FDA要求在2012年9月將這些圖片警語標簽嵌入到卷煙廣告和包裝中。

　　參與者，即目前的每日吸煙者，隨機查看卷煙廣告，要么是純文本，要么是圖片警語。查看模式進行眼動跟蹤，和回憶進行隨后評估。結(jié)論是，圖片警語標簽提高了吸煙者對警語和健康風(fēng)險的回憶，通過吸引和抓住注意力，這些警語做到了這一點。

　　這項新研究評估了從2003年到2011年紐約煙草控制項目開展的反煙廣告的影響。調(diào)查了吸煙者的吸煙習(xí)慣，他們對反煙廣告的回憶，他們希望戒煙的情況，以及人口統(tǒng)計信息，比如收入水平和種族。

　　研究人員觀察了媒體市場數(shù)據(jù)，確保調(diào)查參與者在調(diào)查期間，每個月平均看到3個感人的或圖片反煙宣傳廣告和3個對比廣告。對比廣告主張或鼓勵戒煙，但沒有強烈的情感內(nèi)容。

　　該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前吸煙者回憶說至少看到一個感人的或圖片廣告的煙民，試圖戒煙的熱門人數(shù)高出29%。看到對比廣告的煙民沒有增加嘗試戒煙的愿望。如果目標是讓煙民試圖戒煙，那么廣告需要喚起對吸煙的強烈負面反應(yīng)。圖片的和感人的廣告可能發(fā)揮更好的作用，因為它們降低了其他廣告的噪音。

　　據(jù)華盛頓特區(qū)美國肺臟協(xié)會國家宣傳主任稱，眾所周知，強硬的反煙廣告能發(fā)揮作用。該研究證實并強調(diào)，州在做這部分工作方面缺乏的是政治意愿。

　　她說，紐約州有城市、郊區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)廣泛，這意味著在這里發(fā)揮作用的措施在其他地方都有效。美國肺臟協(xié)會希望看到州提高煙草稅，通過無煙法律，開展幫助人們戒煙的基金項目，并做禁煙廣告。