煙草在線專稿　　2012年，煙草產(chǎn)品市場(chǎng)的一個(gè)趨勢(shì)仍在繼續(xù)，那就是成熟市場(chǎng)的卷煙制品銷售在不斷下降，而各種無(wú)煙替代產(chǎn)品的銷售情況持續(xù)看漲。在美國(guó)、歐洲及亞洲一些國(guó)家都可以看到這一變化。

　　美國(guó)

　　據(jù)美國(guó)疾病控制和預(yù)防中心稱，從2000年到2011年，在美國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)，卷煙銷量減少27%，但在同期，非卷煙產(chǎn)品的銷量增加了123%。2012年上半年，菲莫美國(guó)的卷煙銷售量為673億支，與2011年同期的681億支相比下降了1.2%，盡管公司的卷煙銷售量下降，但公司卷煙產(chǎn)品所占美國(guó)國(guó)內(nèi)卷煙市場(chǎng)份額卻增加了。而這正說(shuō)明，美國(guó)全國(guó)總的卷煙銷量下降了。

　　與此同時(shí)，隨著控?zé)煼ǖ募訌?qiáng)和稅收的提高，美國(guó)斗煙絲的銷量出現(xiàn)了增長(zhǎng)。2008年-2011年，美國(guó)斗煙絲銷量從350萬(wàn)磅（1磅約合0.45公斤）躍升到3000萬(wàn)磅。這與一些卷煙制造商將他們的手卷煙更換包裝使其成為斗煙絲以規(guī)避高稅收有關(guān)。自從2009年聯(lián)邦的卷煙稅收提高后，美國(guó)煙民就轉(zhuǎn)向了斗煙和大雪茄。由于煙民把他們的購(gòu)物習(xí)慣根據(jù)新的價(jià)格結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，繳納較低的稅率的斗煙和大雪茄的銷售上升了。斗煙越來(lái)越多地被煙民用安裝在全國(guó)各地居民區(qū)附近街區(qū)商店內(nèi)的機(jī)器，制作較為便宜的盒裝自卷煙。每月的斗煙銷量從2009年1月的大約24萬(wàn)磅增加到2011年9月的超過(guò)300萬(wàn)磅。每月大雪茄的銷量翻了一倍多，從4.11億磅增加到超過(guò)10億磅。

　　英國(guó)

　　英國(guó)煙草產(chǎn)品制造業(yè)的收入在過(guò)去5年內(nèi)每年都下降。在過(guò)去的幾十年中，吸煙率長(zhǎng)期下降，主要原因是人們擔(dān)心吸煙會(huì)引起健康問(wèn)題?，F(xiàn)在，僅有21%的人口吸煙。同時(shí)，價(jià)格上漲也逐漸改變了人們的需求，據(jù)分析人士介紹稱，卷煙價(jià)格的上漲，已導(dǎo)致部分煙民從原來(lái)消費(fèi)優(yōu)質(zhì)高價(jià)的高檔品牌轉(zhuǎn)向消費(fèi)那些性價(jià)比適中的經(jīng)濟(jì)型品牌。目前英國(guó)國(guó)內(nèi)卷煙市場(chǎng)上濾嘴煙銷售量下降，而較便宜的自卷煙銷售量增長(zhǎng)便是一個(gè)很好的例證。

　　預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，煙草行業(yè)的收入將會(huì)繼續(xù)下降，預(yù)計(jì)煙草公司的數(shù)量在2017-2018年度將會(huì)減少到只有10家，卷煙消費(fèi)將會(huì)繼續(xù)保持下降趨勢(shì)。

　　德國(guó)

　　自2002年以來(lái)，德國(guó)的卷煙銷量就在不斷下降，而細(xì)切煙絲銷量則呈上升趨勢(shì)，一個(gè)主要原因是德國(guó)卷煙稅費(fèi)不斷提高。此外，經(jīng)濟(jì)危機(jī)也是細(xì)切煙絲銷量上升的原因之一。人們消費(fèi)不起工廠生產(chǎn)的卷煙，他們或轉(zhuǎn)向購(gòu)買走私卷煙、跨境購(gòu)煙，或轉(zhuǎn)向購(gòu)買更為廉價(jià)的細(xì)切煙絲。

　　從歷史上看，德國(guó)人有用細(xì)切煙絲自制卷煙的傳統(tǒng)和文化，然而，近幾年經(jīng)濟(jì)因素變得越來(lái)越重要。經(jīng)濟(jì)危機(jī)、高失業(yè)率以及德國(guó)人“吝嗇很酷”的態(tài)度使得細(xì)切煙絲的消費(fèi)由文化驅(qū)動(dòng)更多地轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)。在接下來(lái)的五年里，政府可能會(huì)逐步提高細(xì)切煙絲稅率。這也將會(huì)影響卷煙市場(chǎng)和細(xì)切煙絲市場(chǎng)的平衡，以及在未來(lái)幾年的發(fā)展。

　　西班牙

　　在2010年12月卷煙提稅后，西班牙的卷煙銷售下降很多。同時(shí)，由于煙草走私和假冒的泛濫，西班牙2011年的卷煙銷售下降了16.5%。受失業(yè)率上升、銀行和金融危機(jī)等因素影響，西班牙國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)卷煙的需求量有所減少，同時(shí)一些人開始轉(zhuǎn)向消費(fèi)手卷煙，從而使得煙絲銷量有所增加。

　　法國(guó)

　　2011年10月至2012年6月，法國(guó)卷煙銷售量相比2010年10月至2011年6月下降了4.3%；僅2012年1月至6月，卷煙銷售量跌幅已高達(dá)4.75%，如此大的跌幅引人擔(dān)憂。業(yè)內(nèi)人士分析指出，法國(guó)卷煙銷售量走低源于其價(jià)格上漲——2011年10月，法國(guó)財(cái)政部將煙價(jià)上漲6%，每包卷煙平均上漲30美分(約合人民幣2元)。

　　2012年10月30日，國(guó)民議會(huì)通過(guò)了2013年的社會(huì)保障預(yù)算法案。法案規(guī)定，2013年，政府將需要增加大約50億歐元收入以便縮減在社會(huì)保障方面的赤字規(guī)模。為實(shí)現(xiàn)增收目標(biāo)，法國(guó)將采取一系列措施，其中主要的措施包括提高對(duì)煙草的征稅標(biāo)準(zhǔn)，將對(duì)煙草征收的消費(fèi)稅提高4.5%?？梢灶A(yù)見，這將導(dǎo)致法國(guó)卷煙銷量的進(jìn)一步下降。

　　泰國(guó)

　　自從2012年8月上提消費(fèi)稅以來(lái)，由于自行卷制卷煙的吸煙者增多，泰國(guó)煙草專賣公司的卷煙銷量大幅度下滑。在8月21日宣布提高煙草消費(fèi)稅后的第一個(gè)星期里，卷煙銷量下降了70%。但這種情況在接下來(lái)的一周里得到了改善，卷煙銷量反彈到正常水平的一半，9月底恢復(fù)到70%。

　　泰國(guó)煙草專賣公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與煙草消費(fèi)稅率上提一致，手卷煙市場(chǎng)在過(guò)去10年里以每年33%的速度增長(zhǎng)。

　　煙草公司相機(jī)而動(dòng)

　　由于煙草行業(yè)在全球面臨著日益嚴(yán)峻的監(jiān)管威脅，大煙草公司正投資于新一代的無(wú)煙卷煙替代品。

　　除中國(guó)之外，世界上最大的四家煙草公司——菲莫國(guó)際、英美煙草、日煙國(guó)際和帝國(guó)煙草——正準(zhǔn)備在未來(lái)推出需求量日益增多的無(wú)煙替代品，他們力求引誘吸煙者在未來(lái)的十年內(nèi)轉(zhuǎn)向不可燃的替代品，例如電子卷煙、煙草蒸發(fā)器和尼古丁吸入器等。

　　菲莫國(guó)際正計(jì)劃在2016年推出一款萬(wàn)寶路卷煙，該款卷煙的煙草是通過(guò)加熱而非通過(guò)燃燒的方式——因而能產(chǎn)生較少的煙霧和較低的焦油量——來(lái)吸引更注重健康的吸煙者?！霸谖磥?lái)幾年內(nèi)，無(wú)煙替代品將是煙草行業(yè)重點(diǎn)討論的話題之一，”菲莫國(guó)際通訊部副總裁彼得·尼克松（Peter Nixon）說(shuō)?！拔覀冋J(rèn)為作為卷煙替代品的無(wú)煙卷煙在未來(lái)將是一個(gè)重要的收入增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

　　2011年，英美煙草公司建立了Nicoventures，該業(yè)務(wù)部門致力于研究煙草替代品，并且正努力在未來(lái)兩年左右推出一款可吸入的純尼古丁產(chǎn)品。該部門認(rèn)為這款產(chǎn)品在滿足吸煙者吸煙欲望的同時(shí)，將提供一種更安全的吸煙替代方式?！拔覀儾徽J(rèn)為無(wú)煙卷煙是一個(gè)利基產(chǎn)品，”英美煙草集團(tuán)的科技總監(jiān)戴維·奧雷利（David O'Reilly）說(shuō)?！斑@將是未來(lái)的一個(gè)主要焦點(diǎn)——向吸煙者提供一種更健康的替代品的同時(shí)，而不會(huì)使吸煙的味道和感官愉悅打折扣?！?/p>

　　英美煙草首席執(zhí)行官坎德羅·杜蘭特10月1日稱，該公司一直在研究低風(fēng)險(xiǎn)的傳統(tǒng)卷煙替代品，例如加熱煙草而非燃燒煙草的不燃卷煙，以及尼古丁吸入器等。杜蘭特先生表示，煙草替代品的市場(chǎng)份額在20年后將占英美煙草總收入的40%——去年煙草替代品的市場(chǎng)規(guī)模為150億英鎊?！?0年后的煙草替代品市場(chǎng)份額將是非常大的……而且它將持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

　　煙草公司之所以向無(wú)煙替代品的方向改變，是因?yàn)闊煵菪袠I(yè)在成熟市場(chǎng)和巴西、南非及烏拉圭等新興市場(chǎng)面臨著越來(lái)越大的監(jiān)管壓力。去年，澳大利亞通過(guò)了世界上最嚴(yán)格的被稱為“平裝包裝”的反煙規(guī)定，要求煙草產(chǎn)品以用圖片健康警語(yǔ)替代卷煙品牌的土褐色的標(biāo)準(zhǔn)化包裝出售。英國(guó)和歐盟也正在考慮實(shí)行卷煙平裝包裝計(jì)劃。

　　當(dāng)前的卷煙替代品市場(chǎng)的最大組成部分是電子卷煙，目前還不受監(jiān)管。帝國(guó)煙草在2011年購(gòu)買了一家電子卷煙公司的股份，具體持股數(shù)沒(méi)有透露，它稱該公司已準(zhǔn)備好大幅擴(kuò)張其電子卷煙業(yè)務(wù)?！跋Ｍh(yuǎn)離煙草產(chǎn)品的人們有這方面的需求，而這種需求將會(huì)越來(lái)越多，”帝國(guó)煙草發(fā)言人亞歷克斯·帕森斯（Alex Parsons）說(shuō)?！皫啄昵?#xff0c;根本沒(méi)有人談?wù)撾娮訜?#xff0c;而現(xiàn)在，全球的電子煙公司正在迅速增加?！?/p>

　　據(jù)悉，日煙國(guó)際也已經(jīng)與一家生產(chǎn)尼古丁“蒸發(fā)器”的公司簽訂了商業(yè)協(xié)議。

　　雷諾美國(guó)公司的總裁兼首席執(zhí)行官丹尼爾·德倫（Daniel Delen）表示，雷諾美國(guó)公司擁有接觸煙草“新興市場(chǎng)”——像無(wú)煙煙草、蒸汽煙草（電子卷煙）和尼古丁替代物這樣的其它煙草產(chǎn)品（OTP）類煙草——的最佳機(jī)會(huì)。所有這些OTP類產(chǎn)品的利潤(rùn)額都比傳統(tǒng)卷煙高。由于卷煙類產(chǎn)品繼續(xù)走下坡路，雷諾美國(guó)公司認(rèn)為，消費(fèi)者將轉(zhuǎn)向這些新興煙草種類。

　　美國(guó)第三大煙草公司羅瑞拉德2012年4月以1.35億美元收購(gòu)了Blu eCigs。史偉莎國(guó)際2012年推出了自己的電子卷煙和電子雪茄品牌。

　　電子卷煙：完美替身？

　　隨著控?zé)煼ò傅膶?shí)施，不少煙草制品的消費(fèi)者被迫尋找其他替代品，電子卷煙制品成為他們首先選擇的目標(biāo)。煙草行業(yè)傳統(tǒng)的煙草制品，已失去銷售動(dòng)力，而目前電子卷煙在全球范圍內(nèi)基本不受監(jiān)管，可以使消費(fèi)者無(wú)障礙地進(jìn)行消費(fèi)。

　　英國(guó)的電子卷煙市場(chǎng)正在迅速發(fā)展。英國(guó)電子卷煙使用者如今大約有65萬(wàn)，相關(guān)的銷售額價(jià)值6000萬(wàn)英鎊。

　　自從美國(guó)引進(jìn)了電子卷煙的概念以來(lái)，也見證了電子卷煙的快速增長(zhǎng)。2012年是電子卷煙業(yè)在美國(guó)發(fā)展最快的一年。隨著電子煙在吸煙者中愈來(lái)愈流行，需求量愈來(lái)愈大。

　　市場(chǎng)研究公司歐睿國(guó)際認(rèn)為，電子卷煙的全球貿(mào)易額不久后可能超過(guò)非處方尼古丁替代產(chǎn)品的貿(mào)易額。該公司估計(jì)電子卷煙的全球市場(chǎng)價(jià)值為20億美元，而非處方銷售的尼古丁替代產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值為24億美元。歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，2050年以前，電子卷煙及其它不可燃燒的吸煙替代品的價(jià)值將占到整個(gè)煙草類別的4%。

　　國(guó)際電子卷煙制造商協(xié)會(huì)發(fā)起了一項(xiàng)“零售商電子卷煙接受程度”的調(diào)查。這項(xiàng)調(diào)查顯示，與歷史相比，接受電子卷煙的零售商增多了，并且將更多的貨架空間分給了電子卷煙。負(fù)責(zé)這項(xiàng)調(diào)查的研究人員伯尼說(shuō)：“接受電子卷煙的零售商越來(lái)越多。這個(gè)消息并不讓人感到驚訝，因?yàn)榱闶凵淘陔娮泳頍熒系拿麧?rùn)額比傳統(tǒng)卷煙的毛利潤(rùn)高25%。我們預(yù)計(jì)，在下一個(gè)10年，電子卷煙的消費(fèi)將超過(guò)傳統(tǒng)卷煙的消費(fèi)。”

　　據(jù)金融機(jī)構(gòu)富國(guó)銀行進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，73.1%的受訪者認(rèn)為電子煙的流行不僅僅是一股熱潮，而且是一種類似于潮流的一種長(zhǎng)久的趨勢(shì)。許多零售