2008-2011年全球細切煙絲主要消費國卷煙與細切煙絲銷售情況

　　煙草在線據(jù)《煙業(yè)通訊》報道　　盡管全球許多國家遭受經(jīng)濟危機的影響，但卷煙銷售量卻在不斷提高。煙草制品好像比其他商品更能夠抵御經(jīng)濟危機，實現(xiàn)逆勢增長。

　　細切煙絲包括手卷煙和自制煙，自2008年全球經(jīng)濟危機爆發(fā)以來，這兩種類型的煙草產(chǎn)品市場表現(xiàn)特別好，如何解釋這種現(xiàn)象？

　　經(jīng)濟危機或成發(fā)展推手

　　荷蘭Heupink & Bloemen煙草公司市場部經(jīng)理厄恩斯特·簡·茍英伽說，他已經(jīng)注意到了最近幾年細切煙絲銷售量大幅度攀升?！罢麄€歐洲，煙草消費者都在重新考慮他們所信任的品牌——高檔優(yōu)質卷煙的消費者正在轉向中檔價位品牌，同時中檔價位品牌的消費者正轉向一些低檔品牌和自制煙產(chǎn)品，甚至手卷煙的消費者也正在轉向一些更便宜的手卷煙品牌或自制煙品牌?！?/p>

　　厄恩斯特·簡·茍英伽說，這種趨勢在一些經(jīng)濟衰退非常嚴重的國家表現(xiàn)尤為突出，比如希臘、意大利和西班牙；即使在一些遭受經(jīng)濟危機沖擊不大的國家，這種消費趨勢也變得非常明顯，比如德國、荷蘭市場對大桶聽裝自制煙的需求量就非常大。

　　然而，歐洲煙草協(xié)會秘書長彼特·凡·德·馬科指出，盡管細切煙絲的銷售量已經(jīng)擴大，但也沒有達到令人吃驚的地步。在一些傳統(tǒng)細切煙絲消費市場，比如德國、荷蘭和比利時，大約在5年前，細切煙絲的市場份額還一直在丟失。這場經(jīng)濟危機倒讓細切煙絲重新奪回了所丟失的市場份額。

　　德國細切煙絲市場一直由自制煙控制。2009-2012年，德國市場上卷煙和手卷煙的銷售量略有下降，然而自制煙的銷售量卻急劇攀升——從149億支上升到232億支。德國利是美煙草公司發(fā)言人布龍認為，德國煙草消費者自始至終對價格非常敏感，因此很難將近期整個細切煙絲銷售量的增長直接歸因于經(jīng)濟危機影響。

　　利是美煙草公司母公司帝國煙草集團是細切煙絲行業(yè)的一個重要制造商，它擁有像金色弗吉尼亞和鼓牌這樣的全球品牌。根據(jù)統(tǒng)計，這兩個品牌分別占據(jù)世界細切煙絲品牌銷售量的第一名和第二名。

　　帝國煙草集團的許多附屬公司報告聲稱在經(jīng)濟危機期間，細切煙絲產(chǎn)品的銷售量都實現(xiàn)了增長。根據(jù)帝國煙草集團的報道，希臘2012年整個煙草市場份額大約下降了7%，其中卷煙消費量與上年同期相比下降了11%，而手卷煙銷售量增長卻高達19%。帝國煙草集團希臘公司營銷主任艾達·哈根將手卷煙這種強勢增長主要歸因于中檔和高檔卷煙消費量的下降，因為消費者需要性價比更高的產(chǎn)品，但又不想在質量和品牌形象方面妥協(xié)退讓。在希臘，手卷煙占據(jù)付稅白色煙支市場份額的16%。

　　在西班牙，居高不下的失業(yè)率、政府采取的緊縮措施對消費者購買力和付稅市場施加了壓力。2009年以來，不斷提高的稅費已使卷煙價格提高了70%。在剛剛過去的財政年度，帝國煙草集團西班牙公司估計整個付稅煙草產(chǎn)品的市場份額下降了10%，卷煙市場份額下降了13%，而細切煙絲市場份額卻上升了17%。煙草產(chǎn)品成本增加和消費者購買力降低的額外受益者則是那些非法交易的煙草產(chǎn)品。

　　帝國煙草集團西班牙公司業(yè)務情報處主任喬恩·費爾南德茲·德·巴雷尼亞說，手卷煙的成功推出和迅速擴張，使得現(xiàn)在越來越多的卷煙品牌以手卷煙的形式出現(xiàn)在市場上。

　　愛爾蘭是另一個遭受經(jīng)濟危機重創(chuàng)的國家，但手卷煙銷售量卻增長了大約22%。帝國煙草集團愛爾蘭公司總經(jīng)理安德烈·馬爾認為這是一個時代的標志。他說：“在經(jīng)濟衰退的環(huán)境下，消費者在不斷地尋找性價比高的產(chǎn)品，也許這是意料之中的事情?！?/p>

　　在英國，付稅細切煙絲消費量在2008-2011年間不斷擴大，盡管期間手卷煙稅費和價格也出現(xiàn)了上漲。根據(jù)英國稅務海關總署的報告，細切煙絲消費量從2008年的4144噸增長到2011年的5850噸。在2008年3月，一袋25克優(yōu)質手卷煙銷售價格為5.77歐元，并含有65.7%的稅收歸宿。在2012年3月，這種產(chǎn)品零售價格上漲到7.91歐元，同時稅收歸宿上漲到68.5%。細切煙絲消費量增加可能是因為卷煙廠制造的卷煙價格和稅率在同一時期被提得更高。

　　稅費調整難成阻礙

　　細切煙絲的價格優(yōu)勢很大程度上是經(jīng)濟政策所導致的。因為細切煙絲是非成品，一般情況下，它被征收的稅費要比卷煙廠生產(chǎn)的卷煙稅費要低。然而，全球范圍里，各國政府都在努力縮減二者之間的稅費差距，政府認為較低價格的煙草替代品將會弱化卷煙稅費減少吸煙的效果。根據(jù)彼特·凡·德·馬科所言，歐盟希望在2020年前統(tǒng)一卷煙和細切煙絲的稅費，但不會將稅費降為零。

　　歐盟要站在國家層面上應對煙草稅費問題，當前各成員國稅費存在相當大的差異，他們對卷煙和細切煙絲的市場競爭處理方式也不同。例如，在德國，細切煙絲稅費標準和卷煙稅費標準之間的差異很大，而在羅馬尼亞，這兩種類型的煙草產(chǎn)品稅費幾乎沒有差異。

　　經(jīng)濟危機使很多國家再次將目光聚集在煙草產(chǎn)品上，期望通過提高煙草稅費緩解財政收入短缺的情況。截至2012年11月，希臘在過去兩年里4次提高了煙草稅費。稅費增長顯然影響到了手卷煙產(chǎn)品，導致其零售價格上漲了30%。據(jù)艾達·哈根所言，希臘目前是全球手卷煙稅費最高的國家之一。

　　帝國煙草集團新聞發(fā)言人西蒙·埃文斯說，細切煙絲產(chǎn)品繼續(xù)被征收比卷煙較低的稅費是非常重要的，這能夠為尋找性價比較高產(chǎn)品的消費者提供一種便宜、合法、付稅的煙草替代品；但是，大幅度提高細切煙絲的稅費有可能擾亂市場，并刺激和擴大橫跨邊境的非法交易數(shù)量和假冒偽劣活動。

　　在這方面，美國提供了一個反面例子。2009年，美國聯(lián)邦政府一夜之間取消了手卷煙和自制煙享有的稅費優(yōu)勢，將這兩種產(chǎn)品的稅費提高到令人震驚的2200%。作為通過批準的國家兒童健康保險計劃的部分內容，提高稅費的一個目的就是防止消費者轉向細切煙絲產(chǎn)品，但該國細切煙絲銷量仍然處于增長態(tài)勢。

　　為了應對稅費增長，一些煙草制造商還對他們的手卷煙和自制煙重新進行命名，更名為“管煙煙草”，這種產(chǎn)品占據(jù)了一定的市場份額，但不是全部。這是一種具有細切煙絲特點的煙支，能夠繼續(xù)享受較低的稅費。我們可以預測到這樣的結果：手卷煙和自制煙銷量大幅度減少，而管煙煙草銷量翻了6倍，因為消費者是要繼續(xù)吸煙的。因此，在美國，經(jīng)濟危機對細切煙絲銷量的影響并不明顯。

　　盡管美國煙草市場情況與其他很多國家的情況差別巨大，然而全球細切煙絲制造商仍將在生產(chǎn)協(xié)議上頻頻點頭，充滿激情地生產(chǎn)細切煙絲產(chǎn)品。