煙草在線據(jù)《澳大利亞金融評論報》報道編譯　　雖然澳大利亞早已實施平裝法，但由于卷煙制造商在控?zé)煼ㄒ?guī)出臺之前積極推動價格上漲，因此稅前煙草利潤去年增加了30%。

　　盡管煙草業(yè)管理層警告說，平裝法、健康警示圖片和消費(fèi)稅的上漲會給盈利帶來威脅，但澳大利亞金融評論報發(fā)現(xiàn)，澳大利亞三大煙草公司的利潤在過去的5年里增長了一倍多，達(dá)到22億美元。

　　由于煙民數(shù)量的急劇下降，煙草業(yè)表面上前景黯淡，但煙草公司自2008年以來將凈收入增加了12億美元，幾乎所有的收入轉(zhuǎn)化成為11.7億美元的稅前利潤。

　　這個結(jié)果是由更高的價格和成本削減產(chǎn)生的，代表著英美煙草澳大利亞公司、菲莫澳大利亞公司和帝國煙草澳大利亞公司成功地避險。雖然三家公司都以高于消費(fèi)稅增長的速度定期提高卷煙價格，但自2011年中期，在政府暗示將于2013年1月推行平裝法后，卷煙價格還是大幅躍升。

　　從2011年8月到2013年2月，當(dāng)一包25支裝卷煙的消費(fèi)稅增長24美分后，根據(jù)維多利亞癌癥協(xié)會匯編的9個領(lǐng)先品牌價格，煙草公司的部分卷煙價格（不包括消費(fèi)稅和商品服務(wù)稅）從1.75美元躍升至7.10美元。

　　根據(jù)維多利亞癌癥協(xié)會的數(shù)據(jù)，按百分比計算，消費(fèi)稅增長2.8%的同時，煙草公司的平均凈價格上漲27%。卓樂先生在研究英國平裝法時引用了上述數(shù)據(jù)。

　　維多利亞癌癥協(xié)會基于新南威爾士州零售煙草業(yè)商會的數(shù)據(jù)，匯編了9個品牌的歷史價格，品牌包括頂級品牌、中等品牌和折扣品牌。

　　數(shù)據(jù)表明，單支卷煙的平均價格從2008年2月到2014年3月上漲了34美分，增長部分有15美分屬于煙草公司和零售商。一包英美煙草澳大利亞公司的溫菲爾德25支裝卷煙價格從2011年8月的16.55美元上漲到2013年2月份的18.75美元，上漲部分只有44美分是消費(fèi)稅和商品服務(wù)稅，其余的是煙草公司和零售商的利潤。零售價格上漲了1.71美元。

　　同期內(nèi)，菲莫國際澳大利亞公司的25支裝卷煙選擇每包上漲1.80美元，其中只有41美分是消費(fèi)稅和商品服務(wù)稅。

　　被忽略的折扣

　　“卷煙制造商大幅提價說法是不公平的，這種說法忽略了折扣，”帝國煙草澳大利亞公司公司事務(wù)負(fù)責(zé)人安德魯·格雷格森7月1日表示。

　　“只有不到10%的卷煙按照建議零售價銷售。所有的廠家都按該程度返點?！?/p>

　　但煙草業(yè)的消息稱生產(chǎn)回扣的水平一直保持相對穩(wěn)定，這可以對比價格大幅上漲的時間段得知。零售價格顯示了相似的漲幅，從2012年8月份到2013年2月份，溫菲爾德價格上漲了13.2%。

　　消費(fèi)稅占卷煙零售價格的比例高達(dá)70%，這對利潤產(chǎn)生了杠桿效應(yīng)。即使消費(fèi)稅上漲帶來零售價格很小的上漲，都將帶來一個更大的利潤提升，煙草公司利用該利潤抵消其銷量下滑。

　　如今一包25支裝卷煙的消費(fèi)稅是10.16美元，但零售價格可以超過22美元。

　　在2013年12月份消費(fèi)稅上漲12.5%后，3月份溫菲爾德25支裝價格是21.40美元，自從2011年8月以來較高的消費(fèi)稅和商品服務(wù)稅占價格增長的40%。

　　同一時期，消費(fèi)稅和商品服務(wù)稅占Choice卷煙價格增長的一半，2014年3月其銷售價格是18.50美元。

　　2013年英美煙草澳大利亞公司占據(jù)44%的市場份額，領(lǐng)先于菲莫公司的33%和帝國煙草的21%。

　　出人意料的是，煙草公司的財務(wù)報告顯示盡管消費(fèi)稅上漲，從2008年開始以來上漲46.8%，甚至在去年12月份上漲12.5%，英美煙草澳大利亞公司和菲莫國際公司支付的消費(fèi)稅總額基本保持不變。

　　這反映了卷煙銷量的急劇下滑。就此而言，將導(dǎo)致煙草公司的凈銷售額下降（營業(yè)額不包括消費(fèi)稅）。

　　凈銷售額提升

　　而恰恰相反，即使減少了銷量，煙草公司也成功提升了凈銷售額，他們不僅跟上了消費(fèi)稅率的增長，同時還成功提升了凈銷售額，增長超過46%。

　　“一個公司可以通過增加銷售價格或銷量來增長其總銷售額，”悉尼大學(xué)商學(xué)院的高級講師安東尼·丁博士說：“如果銷量下滑，消費(fèi)稅將減少。”

　　他表示，若凈銷售額上升，銷售價格的增長必須超過消費(fèi)稅的增長幅度。

　　帝國煙草公司沒有發(fā)布消費(fèi)稅和關(guān)稅數(shù)據(jù)，但表示由于市場份額的提升，他們的支付額已經(jīng)增長了。當(dāng)煙草公司報告說較高的價格和平裝法催生了非法煙草產(chǎn)品的增長和轉(zhuǎn)向較便宜卷煙，這引發(fā)了對高檔卷煙的關(guān)注。

　　整個市場轉(zhuǎn)向低價格和大折扣卷煙品牌，這使2013年低價和折扣卷煙的市場份額增長了5.6%，達(dá)到37.3%。

　　由于客戶對高價的頂級品牌和中間品牌的忠誠，這使得煙草公司可以對低價品牌打折，但增加了利潤。

　　“向吸煙者提供產(chǎn)品讓他們感到物有所值的同時提高我們的長期盈利，按這種方式管理價格是我們增加利潤方式的一部分，”菲莫國際澳大利亞公司的公司事務(wù)主任克里斯·阿根特告訴《澳大利亞金融評論報》。

　　強(qiáng)勁的利潤

　　“2013年我們獲得了強(qiáng)勁的利潤，這可以從我們的法定報告中看出。但是隨著時間的推移，以后平裝將加速減少銷量和以及競爭對手開始大量打折使得我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)吸引力下降……消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更便宜的卷煙?！?/p>

　　3月12日，《英國政府審查平裝》的作者西里爾·卓樂先生在悉尼會見英美煙草澳大利亞公司和帝國煙草的高管，卓樂詢問煙草公司是否嘗試通過削減價格以維持銷量。

　　英美煙草澳大利亞的企業(yè)監(jiān)管事務(wù)主任馬克·康奈爾表示他們不會這么做，因為消費(fèi)者對品牌非常忠誠。

　　“我們傾向于在高端品牌上運(yùn)營——我們稱之為理想的主流區(qū)域。

　　我們一直很幸運(yùn)，因為那些能夠購買這些產(chǎn)品的客戶繼續(xù)購買此類產(chǎn)品，”他說。

　　煙草公司拒絕回答《澳大利亞金融評論報》對收入的詢問。

　　他們表示自從引入平裝法后，去年的煙草產(chǎn)品銷量提升了0.3%。

　　但有幾個數(shù)據(jù)與此不同，包括財政部報告的消費(fèi)稅稅額，以及生產(chǎn)商卷煙產(chǎn)量下降3%。