煙草在線據(jù)《東方煙草報(bào)》報(bào)道　　零售終端轉(zhuǎn)型提升，離不開(kāi)豐富而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，離不開(kāi)卷煙工業(yè)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。

　　2016年，湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司推出13款新品，累計(jì)銷(xiāo)售5.2萬(wàn)箱，有力支撐了企業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行。

　　“這些年，我們始終在做兩件事：推動(dòng)爆珠、薄片、嘴棒等技術(shù)持續(xù)行業(yè)領(lǐng)先，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐；推動(dòng)先進(jìn)適用技術(shù)轉(zhuǎn)化為客戶認(rèn)可、市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品，為顧客帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)?！焙敝袩熂夹g(shù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“做好這兩件事，離不開(kāi)勇立潮頭、贏在匠心的精神?！?/p>

　　1　勇立“痛點(diǎn)”之潮頭，提供更好體驗(yàn)

　　“請(qǐng)看這包煙和以往的‘黃鶴樓’規(guī)格有何不同？”拿起桌上的新品，湖北中煙技術(shù)中心研發(fā)人員陳一考起了記者。

　　眼前的新品，黑色為主色調(diào)，上部有一個(gè)藍(lán)色炫麗的數(shù)字“8”，在數(shù)字左下角，恰到好處地安放有“黃鶴樓”三個(gè)字。

　　“再看看，還有什么？”聽(tīng)到回答，陳一追問(wèn)道。

　　細(xì)看一下，黑色卡紙之上、炫麗藍(lán)數(shù)字“8”之間，還有大大小小散落的水珠。

　　“這是我們?nèi)ツ觊_(kāi)發(fā)的‘黃鶴樓’（硬8度）?！标愐徽f(shuō)，“為研發(fā)這款涼煙，我們花了不少功夫?！?/p>

　　上面是在一次市場(chǎng)調(diào)研中，看似平常的一段對(duì)話。這，卻在研發(fā)人員心里激起水花：現(xiàn)有涼煙，消費(fèi)者認(rèn)可，但仍有痛點(diǎn)。

　　哪里有痛點(diǎn)，哪里就有機(jī)會(huì)，哪里就有市場(chǎng)。湖北中煙技術(shù)中心堅(jiān)持消費(fèi)驅(qū)動(dòng)、問(wèn)題導(dǎo)向，決定著手打造一款“凉度有層次、凉味感豐富、涼度持久性好”的涼煙。

　　內(nèi)質(zhì)上，湖北中煙采用立體加香技術(shù)，使“黃鶴樓”（硬8度）凉味感更豐富；內(nèi)置自主研發(fā)的“凉爆珠”，使凉度更有層次，持久性更好。

　　外觀上，以冰與凉的分界線“8度”為規(guī)格主題，輔以深色、藍(lán)色、水珠傳遞清涼感，貼近消費(fèi)者感知，傳遞出凉的強(qiáng)弱和層次感。

　　痛點(diǎn)就是待滿足的需求、待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。湖北中煙常以產(chǎn)品痛點(diǎn)為產(chǎn)品創(chuàng)新起點(diǎn)，深入開(kāi)展消費(fèi)者心理行為分析，同時(shí)建立起產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、維護(hù)機(jī)制，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤、定期評(píng)吸、動(dòng)態(tài)維護(hù)，確保產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)同感。

　　2　勇立“熱點(diǎn)”之潮頭，讓產(chǎn)品自己說(shuō)話

　　細(xì)支煙的爆發(fā)式增長(zhǎng)，是近年來(lái)的市場(chǎng)熱點(diǎn)。湖北中煙關(guān)注熱點(diǎn)、捕捉熱點(diǎn)，打磨出彩精品，努力在消費(fèi)“潮起潮落”中找準(zhǔn)新的需求，用“熱點(diǎn)”為產(chǎn)品創(chuàng)新標(biāo)注經(jīng)緯度、找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。

　　瞄準(zhǔn)市場(chǎng)熱點(diǎn)，迅速調(diào)動(dòng)、整合技術(shù)和文化資源，“從市場(chǎng)中來(lái)，到市場(chǎng)中去”，湖北中煙的細(xì)支煙做得風(fēng)生水起。

　　“面對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)，尤其需要冷靜、踏實(shí)，不能粗枝大葉、應(yīng)付了事?！奔夹g(shù)中心研發(fā)人員程炳發(fā)說(shuō)，“我們始終竭盡全力，把產(chǎn)品做到極致，超出消費(fèi)者預(yù)期，讓產(chǎn)品自己說(shuō)話，在消費(fèi)者心里留下印跡?！崩?#xff0c;“黃鶴樓”（三口品）便是順應(yīng)高鐵時(shí)代開(kāi)發(fā)的一款“熱點(diǎn)”產(chǎn)品。

　　不論是細(xì)支煙，還是“黃鶴樓”（三口品）等新消費(fèi)場(chǎng)景新品，都印證了湖北中煙勇立“熱點(diǎn)”之潮頭，打造會(huì)說(shuō)話產(chǎn)品的不懈堅(jiān)持、磅礴動(dòng)力和深厚實(shí)力。

　　3　勇立“亮點(diǎn)”之潮頭，不重復(fù)別人更不重復(fù)自己

　　大江大湖大武漢，武漢與水有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

　　追求卓越、敢為人先，武漢這座城的創(chuàng)新開(kāi)拓基因，歷久彌新、生生不息、一脈相傳。

　　眼前的“黃鶴樓”（硬游泳），就是飽含勇立潮頭、敢為人先精神的一款新品。

　　在湖北中煙技術(shù)中心產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)人張耀華看來(lái)，這款新品至少傳遞出三層含義。

　　在內(nèi)質(zhì)上，“黃鶴樓”（硬游泳）崇尚本真，“沒(méi)做太多的修飾，用優(yōu)異適用的原料，用領(lǐng)先適用的技術(shù)，集成了一款貨真價(jià)實(shí)的有故事、會(huì)說(shuō)話的產(chǎn)品”。

　　“黃鶴樓”（硬游泳）是湖北中煙傾心打造亮點(diǎn)產(chǎn)品的一個(gè)縮影。近年來(lái)，湖北中煙緊觸時(shí)代、生活脈搏，堅(jiān)持既不重復(fù)別人更不重復(fù)自己，大膽創(chuàng)新，集成應(yīng)用新技術(shù)、新材料、新工藝等前沿研發(fā)成果，彰顯個(gè)性化特色和差異化優(yōu)勢(shì)，不斷打造、提升產(chǎn)品亮點(diǎn)，創(chuàng)造消費(fèi)新需求。