煙草在線南澗消息　　“南澗把握銷(xiāo)售時(shí)機(jī)，不忘初心，攻堅(jiān)克難，鞏固紅塔老品牌，認(rèn)真部署紅塔系列新品卷煙上市工作，進(jìn)一步拓寬品牌寬度，品牌培育成效明顯，滿足市場(chǎng)需求。”3月1日，紅塔集團(tuán)大理卷煙廠廠長(zhǎng)袁國(guó)旺在云南省大理州南澗縣公郎鎮(zhèn)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)給予工作肯定。據(jù)悉，3月1日至2日，紅塔集團(tuán)大理卷煙主要負(fù)責(zé)人、相關(guān)負(fù)責(zé)人分組調(diào)研南澗紅塔品牌營(yíng)銷(xiāo)工作。

　　“紅塔系列卷煙新品價(jià)格定位合理、包裝獨(dú)特、質(zhì)量好、好抽，我們南澗歷來(lái)重視政工商合作，紅塔品牌在我鎮(zhèn)消費(fèi)者中有一定占比。”3月1日，參加調(diào)研座談的南澗鎮(zhèn)分管副鎮(zhèn)長(zhǎng)張朝榮如是說(shuō)；“在2017年無(wú)量山櫻花節(jié)期間，我們看到一群身穿‘玉溪（初心）’宣傳襯衫的工商協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)人員，滿懷激情地將‘玉溪（108）’、‘玉溪（高配版）’、‘玉溪（初心）’細(xì)支、‘硬玉溪（初心）’等云產(chǎn)卷煙新品的宣傳品送到游客手中，并做了有關(guān)新品內(nèi)涵、品質(zhì)、特點(diǎn)等詳細(xì)的推介，拉動(dòng)了紅塔品牌卷煙市場(chǎng)消費(fèi)效果不錯(cuò)。”3月1日，參加調(diào)研座談的無(wú)量山鎮(zhèn)人大主席自文東高興地與調(diào)研組交談。

　　南澗在紅塔品牌卷煙營(yíng)銷(xiāo)中，采取以下措施：

　　一是加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，做好品牌預(yù)熱。根據(jù)不同商圈的消費(fèi)特點(diǎn)，做好市場(chǎng)調(diào)研，因地制宜制定預(yù)熱方案，選定紅塔新品投放目標(biāo)群體，宣傳紅塔卷煙特點(diǎn)和文化內(nèi)涵，激發(fā)消費(fèi)者興趣，形成濃厚的氛圍，產(chǎn)生市場(chǎng)需要拉動(dòng)力，贏得零售客戶和消費(fèi)者對(duì)紅塔新品卷煙的關(guān)注和支持。

　　二是加強(qiáng)有效溝通，培育重點(diǎn)客戶。根據(jù)新品上市方案，與經(jīng)營(yíng)位置好、能力強(qiáng)、配合度高的零售客戶加強(qiáng)溝通，培育重點(diǎn)客戶，持續(xù)對(duì)前期新品卷煙銷(xiāo)售結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)，不斷優(yōu)化客戶，驗(yàn)證選點(diǎn)科學(xué)有效。

　　三是加強(qiáng)信息反饋，做好品牌陳列。加強(qiáng)新品上市跟蹤工作，及時(shí)收集反饋銷(xiāo)售信息，工商協(xié)同分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，結(jié)合經(jīng)營(yíng)戶需求，進(jìn)一步做好新品卷煙陳列推廣，及時(shí)補(bǔ)充明碼標(biāo)價(jià)標(biāo)簽，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，持續(xù)穩(wěn)定提高新品增長(zhǎng)率。

　　四是加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，提高新品動(dòng)銷(xiāo)率。專銷(xiāo)合力，凈化卷煙市場(chǎng)，指導(dǎo)客戶合理購(gòu)進(jìn)，持續(xù)不斷宣傳推薦，遵循“稍緊平衡，小批量，多批次”投放策略，最大程度確保零售戶盈利，確保卷煙市場(chǎng)價(jià)格和貨源穩(wěn)定，提高新品卷煙成長(zhǎng)率和動(dòng)銷(xiāo)率。

　　
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