煙草在線據(jù)《東方煙草報》報道　　今年1~8月，“黃山”品牌卷煙銷量為131.14萬箱，同比提升6.84%；實現(xiàn)銷售收入358.65億元，同比提升11.45%，為推進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展開了一個好頭。

　　“黃山”品牌銷量和收入實現(xiàn)雙增長，得益于安徽中煙工業(yè)有限責(zé)任公司近年來的不懈努力。在產(chǎn)品研發(fā)上，他們以市場需求為導(dǎo)向，變“閉門品煙”為“開門做煙”，推出覆蓋常規(guī)煙、細(xì)支煙、中支煙、短支煙、爆珠煙的系列產(chǎn)品；在品牌培育上，他們通過開展品牌宣講、圈層營銷等，推介特色產(chǎn)品，深度挖掘“百年徽煙”文化，提升品牌形象，積極打造“能感知、有支撐、成體系”的“黃山”品牌。

　　消費者的需求是產(chǎn)品研發(fā)的方向。近年來，安徽中煙積極開展市場調(diào)研，線上線下進(jìn)行新品品鑒測試，收集市場真實反饋。僅2018年上半年，他們與商業(yè)企業(yè)協(xié)同開展走進(jìn)零售客戶、走進(jìn)消費者“雙走進(jìn)”活動達(dá)600場次，現(xiàn)場開展品牌文化和新品介紹、問卷調(diào)查等，征求零售客戶、消費者代表意見3萬人次，在提升“黃山”品牌美譽度的同時，也掌握了更多需求信息。

　　“這些信息，我們會第一時間進(jìn)行整理，并反饋至技術(shù)中心等研發(fā)部門，通過專業(yè)剖析，將有效建議加入到卷煙消費感官評價體系當(dāng)中?！卑不罩袩熣憬瑓^(qū)經(jīng)理張紅艷說道。

　　文化是品牌的根基，品牌是文化的載體。安徽中煙注重推動徽文化與“黃山”品牌深度融合，深挖“百年徽煙”文化，構(gòu)建了富有歷史韻味但又不失鮮活的“黃山”品牌文化體系。

　　一方面，他們開發(fā)“黃山”（紅方印前店后坊中支）、“黃山”（紅方印前店后坊細(xì)支）、“黃山”（徽商新視界細(xì)支）、“黃山”（徽商新概念細(xì)支）等富有徽州文化特色的規(guī)格，重點打造高端“徽商”系列產(chǎn)品，通過廣泛開展徽商圈層營銷，借助“國際徽商大會”等徽商大型活動宣傳品牌文化，與徽商企業(yè)進(jìn)行跨界合作，進(jìn)一步加強“黃山”品牌與徽商文化的聯(lián)系。另一方面，積極建設(shè)集徽州文化、徽商精神、徽煙特色于一體的“攀登者”企業(yè)文化，深化工商協(xié)作，在徽文化發(fā)源地開展“讓‘黃山’從黃山出發(fā)”系列活動，配合商業(yè)企業(yè)打造“百年徽煙”品牌形象店，充分發(fā)揮旅游城市的品牌帶動效應(yīng)。

　　調(diào)研市場了解消費需求，把品牌文化建設(shè)與特色產(chǎn)品推廣有機融合……創(chuàng)新驅(qū)動，文化兜底，“一品黃山、天高云淡”的品牌理念越發(fā)清晰，品牌市場認(rèn)知度日趨提升，狀態(tài)持續(xù)向好。