煙草在線據(jù)《東方煙草報(bào)》報(bào)道　　今年1~8月，“黃山”品牌卷煙銷(xiāo)量為131.14萬(wàn)箱，同比提升6.84%；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入358.65億元，同比提升11.45%，為推進(jìn)品牌高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)了一個(gè)好頭。

　　“黃山”品牌銷(xiāo)量和收入實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，得益于安徽中煙工業(yè)有限責(zé)任公司近年來(lái)的不懈努力。在產(chǎn)品研發(fā)上，他們以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，變“閉門(mén)品煙”為“開(kāi)門(mén)做煙”，推出覆蓋常規(guī)煙、細(xì)支煙、中支煙、短支煙、爆珠煙的系列產(chǎn)品；在品牌培育上，他們通過(guò)開(kāi)展品牌宣講、圈層營(yíng)銷(xiāo)等，推介特色產(chǎn)品，深度挖掘“百年徽煙”文化，提升品牌形象，積極打造“能感知、有支撐、成體系”的“黃山”品牌。

　　消費(fèi)者的需求是產(chǎn)品研發(fā)的方向。近年來(lái)，安徽中煙積極開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，線上線下進(jìn)行新品品鑒測(cè)試，收集市場(chǎng)真實(shí)反饋。僅2018年上半年，他們與商業(yè)企業(yè)協(xié)同開(kāi)展走進(jìn)零售客戶、走進(jìn)消費(fèi)者“雙走進(jìn)”活動(dòng)達(dá)600場(chǎng)次，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展品牌文化和新品介紹、問(wèn)卷調(diào)查等，征求零售客戶、消費(fèi)者代表意見(jiàn)3萬(wàn)人次，在提升“黃山”品牌美譽(yù)度的同時(shí)，也掌握了更多需求信息。

　　“這些信息，我們會(huì)第一時(shí)間進(jìn)行整理，并反饋至技術(shù)中心等研發(fā)部門(mén)，通過(guò)專業(yè)剖析，將有效建議加入到卷煙消費(fèi)感官評(píng)價(jià)體系當(dāng)中?！卑不罩袩熣憬瑓^(qū)經(jīng)理張紅艷說(shuō)道。

　　文化是品牌的根基，品牌是文化的載體。安徽中煙注重推動(dòng)徽文化與“黃山”品牌深度融合，深挖“百年徽煙”文化，構(gòu)建了富有歷史韻味但又不失鮮活的“黃山”品牌文化體系。

　　一方面，他們開(kāi)發(fā)“黃山”（紅方印前店后坊中支）、“黃山”（紅方印前店后坊細(xì)支）、“黃山”（徽商新視界細(xì)支）、“黃山”（徽商新概念細(xì)支）等富有徽州文化特色的規(guī)格，重點(diǎn)打造高端“徽商”系列產(chǎn)品，通過(guò)廣泛開(kāi)展徽商圈層營(yíng)銷(xiāo)，借助“國(guó)際徽商大會(huì)”等徽商大型活動(dòng)宣傳品牌文化，與徽商企業(yè)進(jìn)行跨界合作，進(jìn)一步加強(qiáng)“黃山”品牌與徽商文化的聯(lián)系。另一方面，積極建設(shè)集徽州文化、徽商精神、徽煙特色于一體的“攀登者”企業(yè)文化，深化工商協(xié)作，在徽文化發(fā)源地開(kāi)展“讓‘黃山’從黃山出發(fā)”系列活動(dòng)，配合商業(yè)企業(yè)打造“百年徽煙”品牌形象店，充分發(fā)揮旅游城市的品牌帶動(dòng)效應(yīng)。

　　調(diào)研市場(chǎng)了解消費(fèi)需求，把品牌文化建設(shè)與特色產(chǎn)品推廣有機(jī)融合……創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，文化兜底，“一品黃山、天高云淡”的品牌理念越發(fā)清晰，品牌市場(chǎng)認(rèn)知度日趨提升，狀態(tài)持續(xù)向好。