寫在四川中煙“寬窄”品牌銷量超八萬箱之際

1918年至2018年，百年川煙，百年傳奇！

　　煙草在線專稿　　當(dāng)時間跨越至于今，奮斗的川煙品牌故事匯入到涌動的時代大潮，于激越中閃耀思想的光芒。如今，在川煙百年和未來百年的交匯點上，一顆耀眼的明星冉冉升起，今年11月19日，四川中煙寬窄品牌銷量超過八萬箱，已然成為中國卷煙高端市場的標桿性力量。

科技創(chuàng)新彰顯“寬窄”品牌實力

　　2015年，“寬窄”系列卷煙剛剛上市的時候，不少人存有如下疑惑：在這個個性化卷煙新品層出不窮的年代，“寬窄”能否經(jīng)得起激烈的市場競爭檢驗？這個問題已經(jīng)有了答案：

　　三年來，四川中煙堅持以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，以品牌發(fā)展為核心，順應(yīng)潮流、把握趨勢，瞄準美好生活大目標，奮力打造科技創(chuàng)新大平臺、高新企業(yè)大發(fā)展、國際市場大格局，推動四川中煙由傳統(tǒng)卷煙制造商向“優(yōu)品生活服務(wù)商”轉(zhuǎn)型?！皩捳逼放埔咽侵惺礁叨司頍熎放频钠焚|(zhì)代表，牢牢地占據(jù)了市場的高端地位，成為了消費者心智中獨特的價值符號。

　　創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力。正是堅持“科技可感知，文化可傳播，消費可體驗，產(chǎn)品有賣點”的產(chǎn)品追求，四川中煙不斷加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級的速度和節(jié)奏，遵循“高香氣、低焦油、低危害”研發(fā)原則，以“潤甜香”品類構(gòu)建為載體，不斷推進特色產(chǎn)品發(fā)展，著力滿足消費者的個性化、差異化需求，關(guān)注消費者健康，使得“寬窄”系列的每一款產(chǎn)品不僅自帶賣點，而且“寬窄”系列卷煙在低焦油方面在全行業(yè)相對領(lǐng)先，降焦減害相對具有優(yōu)勢。

　　當(dāng)消費者點燃一支“寬窄”煙，深吸一口，特色潤甜香風(fēng)格沁入心脾，這就是“寬窄”品牌卷煙的“潤甜香”品類風(fēng)格，其感官特征表現(xiàn)為“回甜順喉”，具體體現(xiàn)為：香韻以烤煙煙香、清甜香、蜜甜香為主體，輔以其他類型的煙草香韻，自然豐富；口感津潤清爽，入喉光滑順暢，煙氣柔綿細膩，余味干凈回甜。

　　在技術(shù)創(chuàng)新上，不僅需要大格局，還需要創(chuàng)新平臺，比如成立于2018年的“四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司院士工作站”。這是四川中煙與江南大學(xué)陳堅院士團隊深度合作的院士工作站，通過生物工程技術(shù)在煙草中的應(yīng)用、生物產(chǎn)香關(guān)鍵技術(shù)研究等諸多領(lǐng)域，為四川中煙在“潤甜香”品類構(gòu)建、品牌發(fā)展等方面提供優(yōu)質(zhì)智力支持和創(chuàng)新引導(dǎo)，幫助企業(yè)在一些重要領(lǐng)域加快由“跟跑者”向“并行者”的轉(zhuǎn)變進程。

　　數(shù)據(jù)最有說服力。1-10月份，“寬窄”系列卷煙銷售7.34萬箱，同比增長117.859%?！皩捳?如意”實現(xiàn)銷售11183箱，同比增長39.5%，在全國50元價位段常規(guī)包裝新品中銷量排名第一?！皩捳?好運”實現(xiàn)銷售32528箱，同比增長50.82%，在全國30元整數(shù)價位銷量排名第一，在四川省內(nèi)30元價位段銷量排名第一?！皩捳?五糧濃香中支”實現(xiàn)銷售3856箱，處于快速發(fā)展狀態(tài)；“寬窄?平安中支”實現(xiàn)銷售1985箱，發(fā)展勢頭強勁?！皩捳?好運細支”實現(xiàn)銷售9486箱，同比增長32147%，該規(guī)格已成為省外寬窄系列第一大規(guī)格；還有千元價位的“寬窄（自在）”和“寬窄（逍遙細支）”也以獨特的品質(zhì)、難忘的口感、驚艷的包裝在高端煙市場表現(xiàn)搶眼，這兩款“千元產(chǎn)品”對“寬窄”品牌形象、價值和口碑的提拉起了不可或缺的錨定效果。

　　三年來，從傳統(tǒng)的卷煙制造商，到向“優(yōu)品生活服務(wù)商”轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)變，再到建成“產(chǎn)品+服務(wù)+體驗”為一體的“長城優(yōu)品生活館；從“寬窄”和寬窄巷子的場景對接，到節(jié)日營銷的氛圍塑造、形象終端的整體打造，再到“百場萬人說寬窄”活動……雖然形式不同，但最終釋放的所有信號都使外界自然形成了四川中煙的產(chǎn)品都是優(yōu)秀的這一個消費認知。除此之外，四川中煙“以寬窄哲學(xué)繡好脫貧新蜀繡”項目獲得“2018　企業(yè)社會責(zé)任榮譽盛典”　之“年度責(zé)任案例”獎；中國雪茄博物館榮獲“四川十大產(chǎn)業(yè)文化地標”稱號……這一系列社會活動，在行業(yè)內(nèi)外給“寬窄”系列品牌留下了良好的聲譽和質(zhì)量過硬的口碑。

產(chǎn)品背后的工匠精神和文化合力

　　好的銷量數(shù)據(jù)背后一定有一整套支撐產(chǎn)品發(fā)展的獨特的運作體系，產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ)，企業(yè)文化是靈魂，在“寬窄”系列卷煙高速發(fā)展的背后，是基于工匠精神打造出來的精品，是企業(yè)不可復(fù)制的寬窄文化凝聚起來的四川中煙人對執(zhí)行力、意志力和專注力的堅守和奉行。

　　產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ)。四川中煙落實執(zhí)行最嚴格的質(zhì)量管控制度，他們的質(zhì)量文化，就是要牢記“支支系命運、包包是尊嚴”，以深入骨髓的質(zhì)量意識，以“100-1=0”的質(zhì)量理念，以“如切如磋、如琢如磨”的工匠精神，塑造追求完美、崇尚精微的質(zhì)量文化。誰砸企業(yè)的飯碗，就砸誰的飯碗。四川中煙落實“三零標準”和“三不原則”，即零缺陷、零投訴、零容忍，不合格原輔料不投產(chǎn)、不合格半成品不進入下一道工序、不合格產(chǎn)品不出廠。

　　在“三零標準”和“三不原則”這種工匠精神打造下的“寬窄系列”卷煙產(chǎn)品，上市伊始就獲得市場和消費者的一致認可，極大地改善了四川中煙企業(yè)形象和品牌形象，并爆發(fā)出強勁的后續(xù)潛力。近幾年來，四川中煙正在從生產(chǎn)合格品向生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品的道路上大步前行，“新川煙、新口味、新形象”正在深入人心。在國家局細支卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查中，“嬌子（格調(diào)細支）”在二類煙中綜合質(zhì)量得分排名行業(yè)第1位　，受到國家局通報表揚；在近期國家局開展的“2018年度卷煙產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督省際間抽查”中，共抽查到國內(nèi)品牌卷煙283個規(guī)格、涉及25家卷煙工業(yè)企業(yè)的62個品牌，其中四川中煙的“嬌子（寬窄?五糧香中支）”這一中支煙產(chǎn)品更是榮獲同類產(chǎn)品第一名，“寬窄”系列卷煙的持之一恒的優(yōu)秀品質(zhì)也獲得了良好的市場口碑。

　　企業(yè)文化是靈魂。在“正直豁達、智慧精微”這一核心理念的引領(lǐng)下，四川中煙人奉行對執(zhí)行力、意志力和專注力的堅守。近幾年來，正是在“三力”積聚的強大動能下，整個干部員工隊伍有了立竿見影的轉(zhuǎn)型效果，有了奮發(fā)向上、激情創(chuàng)業(yè)的精神狀態(tài)，也融入了四川中煙人工作、生活的每一處細節(jié)，最終形成了全員合力，也推動了品牌的發(fā)展。

　　如今，在“寬窄”品牌銷量超過八萬箱之際，時間真實記錄著四川中煙的發(fā)展，也忠實地拋出時代的新課題。當(dāng)下如何推進供給側(cè)改革、實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動、做強做優(yōu)“寬窄”系列品牌？四川中煙在高質(zhì)量發(fā)展上要拿出什么樣的擔(dān)當(dāng)、拿出什么樣的作為？

　　在新百年的重要歷史節(jié)點上，四川中煙扛起政治擔(dān)當(dāng)、歷史擔(dān)當(dāng)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，針對差距做好發(fā)揮優(yōu)勢與補齊短板兩篇文章，強化現(xiàn)有優(yōu)勢，發(fā)掘潛在優(yōu)勢，全面提升綜合競爭力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　干在實處永無止境，走在前列要謀新篇，勇立潮頭方顯擔(dān)當(dāng)！置身三年多的發(fā)展，我們可以看到，任何鐫刻于四川中煙肌理的巨變，都是一幅向高質(zhì)量發(fā)展前行的宏偉藍圖；任何燭照未來的思想，都不會孤立于時代的宏大敘事。四川中煙歷經(jīng)成長與蛻變、轉(zhuǎn)型與涅槃，從“風(fēng)險先發(fā)”走到“率先突圍”，沉淀一段蕩氣回腸、激情燃燒的崢嶸歲月，在時代的枝頭綴滿實踐之果。