煙草在線據(jù)紅云紅河集團(tuán)官網(wǎng)報(bào)道　　為進(jìn)一步掌握云煙（軟珍紅鉆）上市初期的市場狀況，同時(shí)對云產(chǎn)煙次新品“釣魚臺”系列、云煙（大團(tuán)結(jié)）、紅河（去野）等產(chǎn)品的市場情況進(jìn)行了解，近期，在云南中煙營銷中心高端突破項(xiàng)目辦的統(tǒng)籌安排下，紅云紅河集團(tuán)專項(xiàng)突破小組前往西雙版納開展為期兩周的市場調(diào)研及宣傳推廣活動。

　　活動小組于到達(dá)當(dāng)日與當(dāng)?shù)厥袌霾考盁煵莨痉e極對接溝通，初步了解所調(diào)研規(guī)格的投放策略、市場概況等信息，并制定了詳細(xì)的工作計(jì)劃。

　　助銷員利用3天時(shí)間共走訪了60余戶重點(diǎn)零售戶，了解到云煙（軟珍紅鉆）自上市以來受到廣大零售戶和消費(fèi)者的喜愛，出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。紅河（去野）在版納深受年輕人的喜愛，擴(kuò)點(diǎn)增量也初見成效。

　　針對版納旅游熱點(diǎn)的屬性，小組選取了景洪幾家小有名氣的音樂餐吧開展品吸活動。遇上餐廳舉行婚禮的契機(jī)，助銷員與新人積極協(xié)商，在婚禮現(xiàn)場增加“紅鉆”元素，并邀請婚禮嘉賓們品吸新品?！凹t鉆”火紅的外包為婚禮增添了一絲火熱的氣氛，助銷員也向新人送上了新婚祝福。通過將新品賣點(diǎn)與婚慶元素的結(jié)合，極大地促進(jìn)了消費(fèi)者對新品的了解和接受度。在場的很多朋友都對新品感到好奇，主動詢問價(jià)格和購買方式，“喜煙”的格調(diào)也吸引更多的朋友進(jìn)行了嘗試。

　　助銷小組將根據(jù)本次調(diào)研走訪收集到的新品動銷、價(jià)格、需求及消費(fèi)者反饋等內(nèi)容，為新品成長提供數(shù)據(jù)支撐，持續(xù)為新品落地發(fā)力。
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