5年， 崛起了一個(gè)品牌

5年，改變了一個(gè)企業(yè)

　　2020年11月18日，“寬窄”品牌就5歲了。

　　2020年10月16日，“寬窄”系列全國(guó)商業(yè)年度銷(xiāo)量突破20萬(wàn)箱！

　　2019年寬窄全年的銷(xiāo)量接近16萬(wàn)箱，而今年在不到10個(gè)月的時(shí)間里，已躍升至20萬(wàn)箱?？梢哉f(shuō)，5歲的寬窄發(fā)展?fàn)顟B(tài)越來(lái)越穩(wěn)，市場(chǎng)表現(xiàn)越來(lái)越好。

　　5年來(lái)，寬窄的成績(jī)有目共睹：

　　寬窄系列年銷(xiāo)量從2016年7000箱增至2019年15.3萬(wàn)箱。2020年1-9月，寬窄助推嬌子品牌獲全國(guó)高端卷煙銷(xiāo)量第7名，其中，“寬窄·好運(yùn)”進(jìn)入全國(guó)高端卷煙單規(guī)格銷(xiāo)量前10強(qiáng)，并獲評(píng)行業(yè)十大創(chuàng)新產(chǎn)品之一。

　　而5年前，在四川中煙工業(yè)有限責(zé)任公司成立之初，卻全然不是這般模樣。當(dāng)時(shí)剛剛成立的四川中煙面臨高端產(chǎn)品缺失、稅利指標(biāo)斷崖式下滑、工廠開(kāi)工嚴(yán)重不足和職工收入大幅下降的嚴(yán)峻考驗(yàn)。如今，四川中煙不僅改變了川煙產(chǎn)品當(dāng)初“結(jié)構(gòu)低、不賺錢(qián)、不好賣(mài)、形象差”的面貌，而且實(shí)現(xiàn)了“結(jié)構(gòu)高、有溢價(jià)、不夠賣(mài)、口碑好”的根本性轉(zhuǎn)變。對(duì)于這種成功，5年來(lái)，不同的媒體和研究機(jī)構(gòu)都有不同的觀察與總結(jié)。但整體來(lái)看，品牌從無(wú)到有，天地從窄到寬，團(tuán)隊(duì)從散到聚，夢(mèng)想從小到大，從寬窄上市之初就被業(yè)界津津樂(lè)道的創(chuàng)新，依然是推動(dòng)寬窄走到今天的重要力量。

創(chuàng)出一個(gè)新品牌

　　寬窄是一個(gè)全新的品牌。談到寬窄必然繞不開(kāi)創(chuàng)新，“無(wú)創(chuàng)新不寬窄”甚至成為大眾對(duì)寬窄的第一認(rèn)知。不斷創(chuàng)新使市場(chǎng)對(duì)“寬窄”保持了持久地?zé)崆楹推诖?。秉承“科技可感知、文化可傳播、產(chǎn)品有賣(mài)點(diǎn)”這一產(chǎn)品研發(fā)的基本要求，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，突出“短細(xì)中爆”創(chuàng)新規(guī)格，四川中煙打造出一批定位清晰、風(fēng)格鮮明、賣(mài)點(diǎn)突出的主力品規(guī)，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力持續(xù)提高。

　　從當(dāng)初一舉突破高端市場(chǎng)的“三劍客”到如今的體系化發(fā)展，寬窄產(chǎn)品家族在每個(gè)重要價(jià)位段都有自己的明星產(chǎn)品，立在塔尖的“自在”“逍遙”、400-600元價(jià)位的“平安”、“吉祥”“如意”以及“川煙+川酒”跨界融合經(jīng)典之作“寬窄”（五糧濃香中支），300元價(jià)位的“好運(yùn)”、“五糧醇香”等，既相互依托又特色鮮明，不到五年時(shí)間，寬窄家族已眾星閃耀“蔚然成林”。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止今年上半年，四川中煙已經(jīng)擁有省部級(jí)以上科級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)20項(xiàng)，授權(quán)專利618項(xiàng)，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)成果儲(chǔ)備豐富；授牌命名了創(chuàng)新工作室38個(gè)，這些工作室成為推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新的“孵化器”、培養(yǎng)高技能人才的“練兵場(chǎng)”，充分激發(fā)了廣大職工群眾的創(chuàng)新活力。

闖出一片新天地

　　從“窄”到“寬”，寬窄的品牌形象拓展是5年來(lái)在市場(chǎng)沖殺中“闖”出來(lái)的。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等多種方法手段，四川中煙不斷創(chuàng)造“寬窄話題”，豐富“寬窄景觀”，強(qiáng)大“寬窄現(xiàn)象”，其傳播范圍涵蓋哲學(xué)的寬窄、詩(shī)歌的寬窄、音樂(lè)的寬窄、科技的寬窄、行走的寬窄等多個(gè)維度，讓受眾群體與終端消費(fèi)者在不同的場(chǎng)景中都能體驗(yàn)到整體的寬窄、統(tǒng)一的寬窄、鮮活的寬窄，凸顯煙草行業(yè)的“寬窄現(xiàn)象”。尤其是面對(duì)今年突如其來(lái)的疫情表現(xiàn)的更為突出。

　　面對(duì)疫情影響，四川中煙充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展掃碼驗(yàn)真、陳列大賽、云直播、開(kāi)口營(yíng)銷(xiāo)、舉辦產(chǎn)品“云發(fā)布”等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，并首次嘗試將傳統(tǒng)的“行走寬窄之間”線下品牌文化宣講轉(zhuǎn)型為線上直播互動(dòng)培訓(xùn)，面向全國(guó)各地重點(diǎn)零售戶開(kāi)展以“寬窄之道　共創(chuàng)共贏”為主題的寬窄系列微講堂活動(dòng)，幫助零售戶更有成效地做好寬窄品牌“開(kāi)口營(yíng)銷(xiāo)”，這種直播授課除了樹(shù)立良好的品牌形象，也讓零售客戶們學(xué)到了實(shí)實(shí)在在的知識(shí)；此外，通過(guò)“行走寬窄之間大咖話寬窄”活動(dòng)，不間斷邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人、明星走進(jìn)四川中煙體驗(yàn)“產(chǎn)品+服務(wù)+體驗(yàn)”為一體的新零售模式，利用社交媒體的生產(chǎn)力和影響力，持續(xù)生產(chǎn)豐富原生內(nèi)容，以創(chuàng)意內(nèi)容傳遞了開(kāi)放、時(shí)尚的寬窄文化。

　　在這個(gè)過(guò)程中，“哲學(xué)”特色為寬窄形象拓展開(kāi)辟了一條陽(yáng)光大道。2017年3月，四川中煙與四川省社會(huì)科學(xué)院以“寬窄哲學(xué)”研究為切入點(diǎn)，聯(lián)合開(kāi)辦了寬窄哲學(xué)研究院，有力推動(dòng)了四川中煙從“寬窄”產(chǎn)品向“寬窄”文化的創(chuàng)新升級(jí)。2018年，四川中煙出版了《寬窄九章》，比較系統(tǒng)地回答了寬窄哲學(xué)的理論淵源、理論體系、理論內(nèi)涵和理論應(yīng)用。除此之外，四川中煙還與科研機(jī)構(gòu)、社會(huì)媒體聯(lián)合舉辦“寬窄哲學(xué)研討會(huì)”“寬窄哲學(xué)高峰論壇”，出版了《寬窄之道》《寬窄文化?？返茸x物，開(kāi)辦了《寬窄哲學(xué)》《寬窄之道名家專欄》等媒體專欄，不斷拓展寬窄哲學(xué)的社會(huì)影響力和市場(chǎng)影響力，持續(xù)輸出寬窄哲學(xué)文化，傳播寬窄品牌內(nèi)涵，從頂層設(shè)計(jì)上推動(dòng)四川中煙把無(wú)形文化變?yōu)橛行萎a(chǎn)品、把哲學(xué)價(jià)值轉(zhuǎn)化變現(xiàn)為貨幣財(cái)富。

　　對(duì)寬窄哲學(xué)文化的不斷挖掘，為寬窄品牌奠定了豐富的文化內(nèi)涵與廣袤的傳播外延。同時(shí)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新也讓寬窄充滿時(shí)代魅力并得以在市場(chǎng)上保持足夠廣大的品牌影響。四川中煙“創(chuàng)新者”與“奮斗者”的企業(yè)形象也在這個(gè)過(guò)程中得到進(jìn)一步強(qiáng)化和提升，使之與“寬窄”品牌形象交相輝映、相得益彰。

煉出一個(gè)新團(tuán)隊(duì)

　　對(duì)一個(gè)品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是創(chuàng)品牌還是闖市場(chǎng)，背后的推手都離不開(kāi)一支時(shí)刻充滿激情與戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。

　　“在你創(chuàng)造的那么多東西里，哪件最令你驕傲？”《史蒂夫·喬布斯傳》的作者沃爾特·艾薩克森曾向喬布斯本人發(fā)問(wèn)。喬布斯給出的答案不是麥金塔電腦、iPhone或者他創(chuàng)造的其他任何一件產(chǎn)品，而是——團(tuán)隊(duì)。

　　5年來(lái)，在打造寬窄品牌的過(guò)程中，四川中煙也鍛造成為一支在行業(yè)內(nèi)最有活力的團(tuán)隊(duì)之一。

　　自成立以來(lái)，四川中煙黨組始終用嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)的措施、嚴(yán)的作風(fēng)推進(jìn)政治生態(tài)突出問(wèn)題全面整改，著力防范重點(diǎn)領(lǐng)域關(guān)鍵環(huán)節(jié)的廉潔風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，四川中煙黨組堅(jiān)持嚴(yán)管與厚愛(ài)相結(jié)合，強(qiáng)化黨員干部“講政治、懂規(guī)矩、守紀(jì)律”的政治思想行動(dòng)自覺(jué)，督促黨員領(lǐng)導(dǎo)干部按本色做人、按角色辦事，做到立正身、講原則、守紀(jì)律、拒腐蝕。

　　從思想上，四川中煙堅(jiān)持把黨的政治建設(shè)擺在首位，著力建設(shè)高素質(zhì)專業(yè)化干部人才隊(duì)伍，為高質(zhì)量發(fā)展配班子、選干部、育人才，響亮提出“跟我干，向我看”，突出“黨員攻堅(jiān)”當(dāng)先鋒，充分發(fā)揮黨委領(lǐng)導(dǎo)作用、基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用，全體干部職工謀發(fā)展、促發(fā)展信心更加堅(jiān)定。與此同時(shí)，打造“雁行寬窄”特色黨建品牌，著力構(gòu)建制度化、常態(tài)化黨建品牌工作體系，做到上下貫通、全面覆蓋，為品牌發(fā)展提供了保障。

　　從行動(dòng)上，站在寬窄品牌第一個(gè)5年的時(shí)光刻度上，四川中煙強(qiáng)調(diào)員工始終保持奮斗者的姿態(tài)，不忘初心，銳意進(jìn)取，奮發(fā)有為。以營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)為例，強(qiáng)調(diào)大家以提升意志力、執(zhí)行力、創(chuàng)新力和專注力為導(dǎo)向，積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，努力成為一支“政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、勇于擔(dān)當(dāng)、敢打硬仗”的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，為推動(dòng)寬窄品牌高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

　　新的理念鍛造了一支能打硬仗的“新”團(tuán)隊(duì)。政治上的堅(jiān)定保障了認(rèn)識(shí)上的統(tǒng)一，思想上的活躍保持了創(chuàng)新的激情，行動(dòng)上則身體力行真抓實(shí)干，創(chuàng)新與奮斗推動(dòng)寬窄乘風(fēng)破浪一路向前。

帶出一個(gè)新希望

　　國(guó)家局“支持長(zhǎng)城雪茄成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，支持四川中煙做強(qiáng)做優(yōu)做大嬌子（寬窄）品牌”，既是對(duì)四川中煙推動(dòng)寬窄品牌和長(zhǎng)城雪茄工作的肯定更是對(duì)四川中煙未來(lái)工作提出的更高期許。四川中煙的發(fā)展戰(zhàn)略是用十年左右時(shí)間，躋身行業(yè)第一方陣，實(shí)現(xiàn)寬窄銷(xiāo)售額破千億，同時(shí)打造百億雪茄產(chǎn)業(yè)，使長(zhǎng)城雪茄成為中國(guó)雪茄第一品牌、世界知名雪茄品牌。相比于今年的成績(jī)，寬窄的未來(lái)更值得期待。

　　寬窄用今天的20萬(wàn)箱向四川中煙成立5周年獻(xiàn)上了最好的禮物。從寬窄的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，5歲的寬窄，從頭到腳還都是新的，在市場(chǎng)的洗禮與競(jìng)爭(zhēng)中，它茁壯成長(zhǎng)著；5歲的寬窄，已經(jīng)有強(qiáng)壯的腰身與力量，可以一直向前去。