煙草在線專稿

　　野是什么？

　　你喜歡越野嗎？

　　你想過放下一切去玩兒一場放肆的穿越嗎？

　　越玩越野　決不乏味

　　野是什么？

　　是真實/是自由/是探索/是突破……

　　野就是內(nèi)心的激情和夢想，

　　——

　　在剛剛結(jié)束的第十三屆阿拉善英雄會上，紅河告訴你，野是什么！

　　作為全國最大的越野車集會，阿拉善英雄會早已成為了越野人自己心中的年會。在這里你可以與三五知己頻頻舉杯，也可以在美麗遼闊的騰格里沙漠中來一場放肆的穿越。

　　在紅河品牌創(chuàng)牌30周年之際，借助“第十三屆阿拉善英雄會”這個全國最大體量的越野IP，云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司于國慶期間，在內(nèi)蒙古阿拉善英雄會現(xiàn)場組織開展了一次“紅河品牌30周年阿拉善主題活動”。

　　阿拉善英雄會是國內(nèi)最具影響力的越野界盛事，以越野賽事為主線，豐富多彩的活動吸引著全國各地的越野愛好者和崇尚自由、追求激情的年輕人。其無論是活動定位還是與會人群，均與紅河品牌的文化和消費定位十分契合。本次“紅河品牌30周年阿拉善主題活動”在英雄會現(xiàn)場設(shè)置了主題營區(qū)，以傳遞品牌文化為重點，活動中還召開了紅河品牌創(chuàng)牌三十周年文化推廣暨紅河（去野）新品推介會。

　　紅河（去野）“越玩越野，絕不乏味”的產(chǎn)品理念與阿拉善英雄會激情無限、活力四射的風(fēng)格完美貼合，一句“放肆去野，無懼未來。用激情和夢想活出詩和遠(yuǎn)方?！辈坏罴t河“時尚、運動、年輕”的品牌形象更為突出，而且傳遞了“互動、有趣、好玩”的品牌態(tài)度。

　　無論是外包裝還是口味，紅河（去野）都可以說是野性霸氣。其實，“時尚、運動、年輕”一直是紅河品牌所倡導(dǎo)的文化理念，激情、尚動早已成為紅河品牌的標(biāo)簽被大眾所認(rèn)知，近年來紅河推出的系列新品也都是圍繞“時尚、運動、激情”這一風(fēng)格來展開的。

　　無論是“去野”還是之前的“紅河A7”，兩款產(chǎn)品都凸顯了陽剛、狂野和富有激情的一面，很容易讓消費者有征服自然、越野千里的情感聯(lián)想，而且也利用名稱和包裝將產(chǎn)品定位為戶外越野、自駕、徒步旅行和探索未知等場景中的消費產(chǎn)品，非常自然的將受眾鎖定在熱愛戶外活動及探索大自然的特定消費人群，而英雄會正是這個消費人群的特定圈層。此次活動不僅是紅河品牌30年慶和英雄會的“天時”之選；也是直面消費者和中國越野朝圣地的“地利”之選；更是圈層營銷和精準(zhǔn)群體的“人和”之選。這次活動對紅河品牌重振形象做出了強力詮釋，對紅河品牌精準(zhǔn)圈層營銷進(jìn)行了重要實踐。

　　讓產(chǎn)品年輕化，時尚化似乎是所有的煙草品牌這幾年都致力以求的事。其實一個產(chǎn)品的成功，歸根到底是品質(zhì)和文化的競爭。多年來，紅河始終堅持激情、進(jìn)取的品牌形象，穩(wěn)扎穩(wěn)打，低調(diào)潛行，在年輕化、個性化甚至高端化方面都做出了對品牌發(fā)展有益的積極探索。透過這次精準(zhǔn)的圈層營銷，我們也看到紅河雄風(fēng)再次席卷而來。