始終堅持中式卷煙之根本，始終堅持傳遞民族文化之靈魂，始終跟隨時代消費(fèi)的步伐，誕生于1958年的知名品牌云煙，堪稱中式卷煙時代經(jīng)典品牌和常青品牌。一直以來，無論時代如何變遷，市場如何變幻，云煙堅持創(chuàng)新中式品質(zhì)與中式文化之王道，不斷與時俱進(jìn)，被稱為“守正出奇”的成功典范。

　　可以說，云煙品牌發(fā)展的神奇密碼，就是“守正出奇”。正是在“守正出奇”策略下，云煙品牌實(shí)現(xiàn)了規(guī)模上擴(kuò)張、稅利上增長、知名度的提升；正是在“守正出奇”戰(zhàn)略下，云煙品牌實(shí)現(xiàn)了動能新轉(zhuǎn)換、產(chǎn)品新態(tài)勢、發(fā)展新跨越的目標(biāo)。

　　何為“守正出奇”？

　　從云煙品牌發(fā)展軌跡上，就能清晰看到：守正，守的是中式卷煙的優(yōu)良品質(zhì)，守的是中國傳統(tǒng)的民族文化。出奇，奇在多規(guī)格產(chǎn)品滿足了個性化消費(fèi)需求，奇在品牌文化在新時代注入新的內(nèi)容。

　　守品質(zhì)，詮釋守正出奇的深層內(nèi)涵。

　　至上品質(zhì)，是卷煙品牌的生存根基，是卷煙品牌經(jīng)久不衰的利器，是云煙品牌贏得消費(fèi)者信賴的秘籍所在。多少年來，云煙人在原料生產(chǎn)、工藝流程、科技創(chuàng)新、品牌文化等方面的精益求精與傳承發(fā)揚(yáng)，詮釋著守正出奇的深層內(nèi)涵。

　　1946年，云南煙草改進(jìn)所從美國求購來弗吉尼亞煙種“大金元”，經(jīng)過改進(jìn)與培育，“大金元”成為中式烤煙品質(zhì)代表的品種，成為云煙品牌的品質(zhì)支撐，為“天下好煙在云南”奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)?？梢哉f，云煙品牌的至上品質(zhì)，系出名門，是贏得消費(fèi)認(rèn)可的關(guān)鍵所在。

　　田間調(diào)香、烘烤調(diào)香、陳化調(diào)香、工藝調(diào)香等方式，分別應(yīng)用于煙葉種植、煙葉烘烤、煙葉陳化和制絲線加香加料這四個卷煙生產(chǎn)的主要環(huán)節(jié)，建立了具有中式卷煙特色的調(diào)香體系。四級調(diào)香，是云煙人對卷煙吸味品質(zhì)的執(zhí)著追求，是至上品質(zhì)的真實(shí)寫照。

　　煙草本香，復(fù)合一定的清香、甜香、果香和花香香韻，香氣清新明快，口感甜凈舒適，這就是“清甜香”。流于齒唇間的清新自然，回味于舌尖的甜潤優(yōu)雅，存于鼻間悠遠(yuǎn)韻味，是“清甜香”品類的真實(shí)寫照，是云煙品牌獲得良好口碑的根本所在。

　　1958年，云煙首創(chuàng)唯一使用云南煙葉單一配方的甲級煙，優(yōu)良品質(zhì)贏得高度贊譽(yù)。1988年，“云煙”被列為全國煙草行業(yè)13種首批開放價格的名優(yōu)卷煙，并位居榜首，充分說明了至上品質(zhì)。云煙（極品）開創(chuàng)國內(nèi)優(yōu)質(zhì)高檔煙時代，云煙（印象）重新定義國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高檔煙，到云煙（大重九）重塑了高價煙格局，都在印證著守正出奇之路。

　　新時代，云煙品牌迎來新的發(fā)展良機(jī)，相繼向市場推出了云煙（細(xì)支云龍）、云煙（中支金腰帶）、云煙（小熊貓家園）、云煙（黑金印象）等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品一經(jīng)面世，便迎來了高度贊譽(yù)，究其原因，是一脈相承的優(yōu)良品質(zhì)，帶給消費(fèi)者超凡的體驗(yàn)。

　　承文化，解讀守正出奇的無窮魅力。

　　品牌文化，是卷煙品牌的生存之道，是卷煙品牌長久發(fā)展的動力，是云煙品牌引領(lǐng)潮流的根基所在。云煙品牌發(fā)展之路，是品牌文化之路，是中國文化傳承與發(fā)揚(yáng)的真實(shí)寫照，是運(yùn)用中國智慧塑造卷煙品牌的成功案例。

　　創(chuàng)牌之初，云煙的研發(fā)人員從王羲之的字帖里精選出“云煙”二字，圓潤的筆法、揮灑的形體、流暢的字形，處處充滿了中國文化韻味，帶給人尊貴典雅的視覺享受，為云煙品牌注入了傳統(tǒng)文化基因?？梢哉f，云煙品牌自誕生之日起，就烙上了傳統(tǒng)文化印記。

　　隨著時間變遷，云煙的包裝設(shè)計不斷優(yōu)化升級，但對傳統(tǒng)文化的傳承沒有改變，對中式文化的理解沒有改變。云煙品牌的標(biāo)識是一朵“如意祥云”，象征著吉祥、如意，這不僅是一種文化符號，更是消費(fèi)者心目中為數(shù)不多的“吉祥煙”?？梢哉f，這朵“如意祥云”，帶給消費(fèi)者至美的享受。

　　云煙（紅），以“中國紅”為主色調(diào)，圖案構(gòu)成動靜和諧，包裝簡潔精美，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的有機(jī)結(jié)合。云煙（珍品），用“朱砂紅”作為主色調(diào)，以放大的“云煙”書法字體作為底紋，凸顯出高貴典雅的氣派，非常具有中國特色。云煙（印象），大膽采用“雪茄棕”，運(yùn)用了光柱鐳射膜黑卡紙，彰顯出非同一般的氣質(zhì)。

　　進(jìn)入新時代，云煙（金腰帶），以“朱砂紅”和“如意”為基本設(shè)計素材，搭配上具有美好象征的“金腰帶”，讓人體會到傳統(tǒng)文化的無窮魅力。云煙（細(xì)支云龍），在懷舊基礎(chǔ)上運(yùn)用豎紋介質(zhì)紙，融入滿版精致云紋燙印，展示了美學(xué)意義上的優(yōu)雅靈動。

　　謀創(chuàng)變，書寫守正出奇的生存王道。

　　創(chuàng)新謀變，始終是卷煙品牌的生存王道，是卷煙品牌立于市場的秘密武器，是云煙品牌做大做強(qiáng)的制勝砝碼。云煙品牌能夠由小到大，由弱變強(qiáng)，關(guān)鍵因子就是創(chuàng)新謀變，這也是“云煙”能夠在激烈市場競爭中勝出的關(guān)鍵所在。

　　1958年，云煙品牌誕生，作為全國首創(chuàng)唯一使用云南煙葉單一配方制造的甲級煙，受到了普通百姓的好評與喜愛，打破了洋煙壟斷的局面。正是創(chuàng)新，開啟了“云南好煙”時代，于是，“天下好煙在云南”、“一云二貴三中華”這樣的口碑開始廣泛傳播。

　　重大科技進(jìn)步，體現(xiàn)在卷煙上，是無嘴時代進(jìn)入到有濾嘴時代。1977年，在云煙人的精心努力下，無嘴煙改濾嘴煙獲得成功，贏得了廣大老百姓的高度贊譽(yù)，這不僅是卷煙工藝上的變革，更是引領(lǐng)潮流的變革。云煙品牌之所以能夠經(jīng)久不衰，與產(chǎn)品創(chuàng)新是密切相關(guān)的。

　　經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，高端卷煙市場迎來了發(fā)展良機(jī)，云煙（大重九）問世，便跳出了“以價格定價值”誤區(qū)。深厚的文化底蘊(yùn)、頂級的產(chǎn)品品質(zhì)、共振的時代炫音，徹底改變了高端煙競爭的格局，重塑了“中式高端”價值內(nèi)涵。謀變，讓云煙品牌有了引領(lǐng)潮流的勇氣。

　　進(jìn)入新時代，“細(xì)短中爆”等創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，如何才能把握好趨勢？如何才能引領(lǐng)潮流？云煙品牌進(jìn)行了細(xì)致思考，進(jìn)而向市場推出了云煙（細(xì)支金腰帶）、云煙（細(xì)支云龍）、云煙（中支大重九）、云煙（中支金腰帶）、云煙（黑金印象）等產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)了市場制高點(diǎn)。

　　20萬箱云龍，彰顯出的正是云煙守正出奇的力量。2017年，云煙品牌推出的細(xì)支產(chǎn)品——云煙（細(xì)支云龍）以后來者居上的姿態(tài)傲立于群雄之中，僅一年就突破了10萬箱總銷量，強(qiáng)勢躋身細(xì)支煙銷量前五位、增量的前兩位，在競爭格局穩(wěn)固、看似波瀾不驚的二類細(xì)支煙陣營中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的虹吸效應(yīng)。進(jìn)入到　2018年后，云煙（細(xì)支云龍）僅用了　150　天就達(dá)成了　5　萬箱的銷售佳績，依舊保持高速增長的態(tài)勢。2019年，云煙（細(xì)支云龍）預(yù)計銷量突破20萬箱，成為細(xì)支品類耀眼的明星品規(guī)?？梢哉f，云煙（細(xì)支云龍）的快速崛起為云煙品牌在二類煙市場打開了突破口，標(biāo)志著云煙品牌駛?cè)肓私Y(jié)構(gòu)提升的快車道。當(dāng)下，新品競發(fā)、創(chuàng)新不斷，云煙（細(xì)支云龍）這樣的表現(xiàn)絕對堪稱亮眼。這一成績的獲得，一方面是云煙企穩(wěn)回升的表現(xiàn)，在經(jīng)歷了新常態(tài)的蓄勢調(diào)整后，以云煙為代表的大品牌迎來了量價齊升的良好局面。另一方面這也是云煙品牌始終堅持“守正出奇”的市場寫照。

　　守正，是云煙品牌的發(fā)展之道；

　　出奇，是云煙品牌的制勝密碼。

　　在守正出奇策略下，云煙品牌將會在高質(zhì)量發(fā)展道路上，走出新姿態(tài)，展現(xiàn)新作為。