剛剛過去的2019年，是中支煙全面爆發(fā)的一年，近100萬箱的銷量規(guī)模，接近70%的同比增長，高達4.7萬元的單箱均價，讓中支煙成為新興市場表現(xiàn)最搶眼的一個。規(guī)模和結(jié)構(gòu)的雙線增長，也吸引著更多品牌的投入，2019年中支煙規(guī)格總數(shù)已超過100個，幾乎所有的重點品牌都已完成中支煙的產(chǎn)品布局，競爭正在變得激烈起來。

　　新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，雖然受到市場投入、分揀配送等因素的制約，但中支煙仍然保持了更高增速、更高結(jié)構(gòu)的增長勢頭。2020年前3個月，中支煙即已接近完成去年一半的商業(yè)銷量，單箱批發(fā)收入更是達到了5萬元以上。由此判斷，2020年的中支煙競爭將會更加激烈。

　　在中支煙不斷主流化、規(guī)?；⒋蟊娀倪^程中，云煙品牌一直都是中支煙浪潮下的領(lǐng)跑者，在中支煙發(fā)展的各個階段，云煙品牌的中支煙規(guī)格都有著不俗的表現(xiàn)：

　　第一個階段，無意識的萌芽階段。紅云紅河是最早投入中支煙市場企業(yè)之一，搶占了市場先機。

　　中支煙誕生于2005年，當(dāng)時以女士煙、細支煙的身份上市，后來才納入中支煙范疇。更早的“茶花”，貼的也是女士煙標(biāo)簽。2016年，哈爾濱（老巴奪）上市，更多主打情懷牌。到2016年為止，四川、云南、福建、湖北等工業(yè)都推出了中支煙形態(tài)產(chǎn)品，但此時還沒有明確中支概念。紅云紅河集團是最早投入中支煙市場開發(fā)的企業(yè)之一，例如2011年推出了云煙（94㎜印象）、云煙（WIN）、釣魚臺（硬景泰藍94㎜），在中支煙起步階段，搶占了先機。

　　第二個階段是進攻性的防御階段。云煙品牌迎來了無比珍貴的時間。

　　2016年中華品牌的登場，拉開了中支煙品類大幕，進一步強化了品類概念，建設(shè)起大家對于市場前景的信心，也引發(fā)了全國性的中支熱潮。從2018年開始，各家工業(yè)企業(yè)紛紛加大中支投入。對于“云煙”來說，2018也是無比珍貴的一年。秉承實現(xiàn)“中式卷煙2.0”時代的使命，紅云紅河集團提出“開啟云煙中支新時代元年”，自此，我們迎來了中國煙草的又一個黃金時代。

　　最先與消費者見面的是獨具云南特色的云煙（七彩印象）和經(jīng)典品質(zhì)升級的代表云煙（小熊貓家園）兩款中支產(chǎn)品。云煙（中支大重九）、云煙（中支金腰帶）和釣魚臺（中支）三款高端中支新品在這一年集體亮相，風(fēng)格特征及文化傳承完全符合中式卷煙2.0時代的時代特征，既是品牌的一種延伸，更是品牌的一種拓展。紅云紅河集團將中支煙納入品類序列里，既是“主動求變”，也是“順勢而為”。大重九、云煙金腰帶、釣魚臺3個擁有歷史和價位的品牌及符號，本身就是3款中支煙產(chǎn)品最強大的背書和市場號召力。這3款高端中支煙的上市，充分顯現(xiàn)出企業(yè)引領(lǐng)中支煙新時代的決心和信心。

　　第三階段，規(guī)?；臄U張階段。云煙品牌重新定義中支煙云時代！

　　隨著2019年中支煙銷量首次接近百萬箱，今年前4個月，中支煙在單箱批發(fā)均價同比大增8000元達到5.4萬元以上的基礎(chǔ)上逆勢增長近60%，預(yù)計全年至少達到150萬箱以上?？梢哉f，一類中支煙妥妥地占據(jù)了高端卷煙市場的C位。中支煙也正式進入規(guī)?；瘮U張階段。

　　前4個月，一類中支煙的絕對銷量已經(jīng)突破30萬箱，占中支煙的份額比重接近55%，收入貢獻度更是超過78%。數(shù)據(jù)有力證明了一類中支煙對于中支煙整體發(fā)展的主導(dǎo)性和決定性。中支化、高端化成為這一階段中支卷煙市場的主要特點。

　　基于中支煙的崛起，各卷煙工業(yè)企業(yè)也都開始加大對中支煙的開發(fā)，截止到2019年底，全國19家中煙公司已經(jīng)都有中支煙銷售，不過短短兩三年時間，幾乎所有重點品牌已經(jīng)完成中支煙超過100個品規(guī)的布局投放，中支煙正式進入規(guī)?；瘮U張階段，市場也呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

　　在這一階段，紅云紅河集團借助七彩印象LIVE網(wǎng)絡(luò)平臺，開啟了中支“云”時代的大幕。中支云時代的來臨，作為中支陣營中影響力和文化力甚廣的大品牌，以集群發(fā)力，不但體現(xiàn)了大品牌的擔(dān)當(dāng)，更體現(xiàn)了其深遠的市場前瞻性。2018年，云煙開啟中支煙新時代元年，兩年后的今天，這些云產(chǎn)品，以各自的產(chǎn)品特點及色彩屬性，在中支市場獨樹一幟，繼續(xù)大放異彩。

　　云煙（中支大重九）：笑看時代風(fēng)云，共享盛世傳奇。

　　大重九不僅僅是一個品牌，更是一種精神、一種象征、一種民族的情懷。云煙（中支大重九），優(yōu)選津巴布韋、美國、云南三大黃金產(chǎn)區(qū)的煙葉，手工挑選出切合使用的頂級原料。同時，精選原生態(tài)特色藥材，復(fù)配老樹普洱茶，打造專屬顆粒，進而制備專用顆粒嘴棒，成為國內(nèi)超高端卷煙產(chǎn)品的又一典范之作。一抹明亮的中國黃使得煙包整體呈現(xiàn)非一般的皇族氣質(zhì)與王者風(fēng)范，方便親切交談。

　　云煙（中支金腰帶）：“華貴朱砂紅，及第金腰帶”

　　云煙（中支金腰帶）作為中式卷煙2.0時代創(chuàng)新之作，進一步挖掘了中式卷煙的文化特性，傳統(tǒng)的朱砂紅底色配上云紋圖案更加彰顯中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典魅力，同時以中支煙的煙支形態(tài)進一步強化云煙品牌文化的厚重與時尚，是云煙中支新時代元年的黃金力作。全方位篩選云煙主原料產(chǎn)區(qū)的原料，同時精選津巴布韋等世界知名地區(qū)的優(yōu)質(zhì)煙葉作為原料補充，以云煙高端制絲專線為依托，形成“中支煙個性化加工工藝技術(shù)”。

　　云煙（小熊貓家園）：“骨子里的貓味，記憶里的清香。”

　　2018年，在時尚的Tiffany藍映襯下，云煙（小熊貓家園）作為云煙中支新時代元年的開篇作之一，集眾望歸來。16支中支裝、獨特的竹韻清香“貓味”、令人心動不已的蒂芙尼藍……無一不傳遞著“有故事有味道”的云煙經(jīng)典產(chǎn)品印象。“家園”一詞不僅彰顯了小熊貓品牌的溫度，也喚起了人們對小熊貓的獨特情懷。濃濃鄉(xiāng)情，家園共享。

　　釣魚臺（中支）：禮遇中外、禮遇親人、禮遇知己。

　　其包裝設(shè)計由鮮明亮麗的黃色作為主色調(diào)并與傳統(tǒng)“景泰藍”銅胎掐絲描花的藝術(shù)相結(jié)合，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，也傳承了“釣魚臺”尊貴、高雅的品牌韻味。釣魚臺（中支）——讓世界感受中國禮遇。我們不僅可以從中領(lǐng)略到中國文化深厚的魅力，從中感受中華禮儀的傳承，也能通過這款煙，禮遇中外、禮遇親人、禮遇知己。

　　云煙（七彩印象）：視覺盡賞云南標(biāo)志性美景，味覺盡享云南七彩印象

　　厚重而有文化底蘊的“云煙”，也可以做到絢麗多姿、時尚驚艷。云煙（七彩印象）甄選云南特色香料植物，賦予每一規(guī)格“一景一香一味”。視覺盡賞云南標(biāo)志性美景，味覺盡享云南七彩印象，用卷煙詮釋自然純凈、將魅力云南與世界共享。上市后以其中支煙的形態(tài)以及蘊含的豐富的云南旅游文化特色深受消費者喜愛，尤其成為云南旅游的一張靚麗名片。

　　云煙（黑金剛印象）：時代新物種　云煙“黑金剛”

　　市場上將云煙（黑金剛印象）親切地稱為“黑金剛”，“黑金剛”以超高的品質(zhì)和文化內(nèi)涵在高端煙中樹立了良好的口碑。無論是黑金撞色，16支中支煙，還是文化內(nèi)涵的精準(zhǔn)獨特，這些顛覆性的創(chuàng)新，產(chǎn)品自身所具備的這些特點讓“黑金剛”天生具備了成為“新物種”的條件。未來，在云煙品牌強勢回歸的大背景下，“黑金剛”憑借自身鮮明的顛覆性創(chuàng)新特色，以及強大的原料、工藝、營銷等方面的支撐，一定能夠撐起大重九獨立化運作之后的高端增長空間，引領(lǐng)云煙品牌新發(fā)展，重塑高端煙競爭的新格局。

　　有主流價區(qū)的更趨成型，有先行者的示范效應(yīng)，更重要的是有像云煙大品這樣的大品牌的持續(xù)加力，構(gòu)成了中支煙在2020年的多重利好。于堅守中成就經(jīng)典、于創(chuàng)新中順應(yīng)潮流，與市場同步、與消費者同步。紅云紅河集團、“云煙”已經(jīng)準(zhǔn)備好面對接下來一次又一次的考驗，在守正出奇這條正確的道路上，愈行愈堅，鏗鏘致遠。