經(jīng)過一個“甲子”的拼搏奮進(jìn)和持續(xù)發(fā)展，“云煙”品牌一路走來，終于鑄就了卷煙品牌的“龍頭”地位，既積淀了雄厚的卷煙品牌基礎(chǔ)，又成就了無可比擬的品牌價值和文化內(nèi)涵。隨著不斷的深入發(fā)展，“云煙”品牌已經(jīng)遍布大江南北，名頭響，品質(zhì)好，優(yōu)勢強，表現(xiàn)出的強勁競爭力和發(fā)展力令行業(yè)內(nèi)外嘆為觀止。應(yīng)當(dāng)說，在眾多卷煙品牌激烈競爭的市場大環(huán)境下，“云煙”品牌堅持守正出奇，善于創(chuàng)新，勇于克難，敢于發(fā)力，牢牢占據(jù)了卷煙零售市場的制高點，系列卷煙品牌的研發(fā)與培育，已經(jīng)初步構(gòu)建起了品牌發(fā)展體系，這也為云煙的發(fā)展壯大以及競爭力的提升提供了強有力的支撐和動力。

　　“云煙”品牌實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢所在

　　眾所周知，只有保持旺盛的成長活力和強大的生命力，才是一個優(yōu)秀卷煙品牌得以優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展的根本與關(guān)鍵。“云煙”品牌正是如此，多年以來，“云煙”品牌以服務(wù)市場發(fā)展為導(dǎo)向，以滿足卷煙消費為出發(fā)點和著眼點，堅持立足大局，發(fā)揮優(yōu)勢，不斷提升品牌研發(fā)能力，科學(xué)合理市場定位。既堅持統(tǒng)籌兼顧，將品牌發(fā)展重心放在市場各個領(lǐng)域和層面上；又切實突出重點，注重打造滿足于中高檔零售市場消費需求的高端品牌?！败浾淦吩啤?、“紫云”、“云煙?大重九”等品牌表現(xiàn)出的強勁成長性和競爭力，已經(jīng)成為眾多消費者的首選品牌，使得云煙品牌更具影響力和帶動力。

　　首先，“云煙”品牌文化內(nèi)涵深刻，為云煙品牌發(fā)展提供了“內(nèi)生動力”。

　　文化是卷煙品牌賴以生存和發(fā)展的根基，有了品牌文化，“云煙”品牌才有了生命，才能具有活力，才能凝聚起發(fā)展和競爭的力量，才能讓卷煙消費者從內(nèi)心深處激發(fā)起共鳴。實際上，品牌文化就是充分體現(xiàn)云煙品牌深層次的內(nèi)在價值，是對整個卷煙品牌在發(fā)展進(jìn)程以及每個階段“痕跡”與效果所進(jìn)行的濃縮與提煉。就“云煙”品牌而言，六十多年的成長與發(fā)展歷程，使其品牌文化如同參天大樹一樣根深蒂固，在卷煙零售市場以及消費群體當(dāng)中產(chǎn)生了高度的價值認(rèn)同、品質(zhì)認(rèn)同、效應(yīng)認(rèn)同和需求認(rèn)同，也令煙草行業(yè)內(nèi)的眾多企業(yè)所信服，認(rèn)可了“云煙”品牌所具有的強大影響力。無論是品牌設(shè)計、發(fā)展理念以及打造中式卷煙品牌的戰(zhàn)略部署，亦或是適應(yīng)新形勢需要所創(chuàng)新推出的細(xì)支以及復(fù)古型卷煙品牌都格外突出了“云煙”品牌文化的特點，其通過“云煙”品牌文化將“云煙”品牌的內(nèi)在價值以及自身特色對外進(jìn)行了充分的展示，有效增強了“云煙”品牌的美譽度與知名度，使得消費者對其有了更為理性和深入的認(rèn)知。

　　其次，“云煙”品牌創(chuàng)新效能增強，為“云煙”品牌成長提供了“強力支撐”。

　　創(chuàng)新是“云煙”品牌始終堅持的一個努力方向，也是品牌得以發(fā)展壯大的重要因素。一直以來，“云煙”品牌秉承自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，在不斷夯實發(fā)展基礎(chǔ)的同時，努力尋求品牌研發(fā)和培育的創(chuàng)新，力求實現(xiàn)品牌成長新突破。以“云煙?大重九”重新登陸卷煙零售市場為例，就是“云煙”品牌將關(guān)注焦點放在高端卷煙零售市場而打出的一張“復(fù)古牌”，充分利用卷煙消費群體的懷舊心理，通過這種方式來吸引消費者眼球，激發(fā)消費群體的購買欲望，從而，推動卷煙品牌不斷成長與壯大。走“復(fù)古”路線，實際上就是云煙品牌謀求創(chuàng)新的一種表現(xiàn)。一方面，通過推出絕跡市場多年的老品牌，讓一部分消費者感到眼前一亮，通過消費卷煙品牌來重新找回已經(jīng)逝去的歲月。另一方面，“云煙”品牌復(fù)古品牌的推出，市場定位是滿足高端卷煙零售市場消費需求。此舉可以起到“一箭雙雕”的效果，既降低了“云煙”品牌培育的難度系數(shù)，又突破了高端卷煙零售市場缺乏品牌競爭主力軍的瓶頸問題。我們知道，“云煙”品牌所堅持的守正出奇，就是要在堅持和鞏固現(xiàn)有基礎(chǔ)的同時，積極探索不斷創(chuàng)新發(fā)展的新路子，使得整個“云煙”品牌發(fā)展更具延展性、挑戰(zhàn)性與發(fā)展力。

　　“云煙”品牌發(fā)展壯大需要實現(xiàn)的新轉(zhuǎn)變

　　“云煙”品牌所表現(xiàn)出來和實現(xiàn)的自身價值、成長優(yōu)勢、市場份額、發(fā)展前景是有目共睹的，也是任何人都無法質(zhì)疑的。盡管如此，我們也應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識到，卷煙零售市場份額之爭十分激烈，特別是核心卷煙品牌之間的競爭已然達(dá)到了“寸土必爭”的程度。這就要求“云煙”品牌絕不能停留在現(xiàn)有的成效上，應(yīng)當(dāng)著力解決品牌研發(fā)和培育存在的難點問題，更加適應(yīng)卷煙零售市場出現(xiàn)的新形勢、新變化和新需求，努力實現(xiàn)自身的新轉(zhuǎn)變。從而，使得整個“云煙”品牌發(fā)展再上新臺階。

　　1、“云煙”品牌研發(fā)與培育應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)“由量向質(zhì)”轉(zhuǎn)變，注重培育更具核心競爭力的卷煙品牌。

　　目前來看，紅云紅河集團旗下的“云煙”品牌數(shù)量十分眾多，既有自身多年培育形成具有較強競爭力的核心品牌，也有企業(yè)整合之后，由所屬煙草企業(yè)自主研發(fā)和培育的地方性品牌。但是卷煙零售市場消費需求是多樣性的，同時也是需要品牌具有強大競爭力的。從這個角度來說，“云煙”品牌數(shù)量眾多，絕不代表其就是競爭力強，其需要有能夠搶占市場份額的、并且為煙草行業(yè)以及消費群體所認(rèn)可的一流核心卷煙品牌?？傮w來看，當(dāng)前“云煙”品牌中核心規(guī)格眾多，特別是，高端市場以“云煙?大重九”為培育中支卷煙品牌的發(fā)力點，諸如云煙（紅河印象）系列卷煙品牌也投入到了高端卷煙零售市場競爭。但是還需“云煙”品牌下大力氣積極研發(fā)培育其他更具核心競爭力的卷煙品牌。切實增加更多的核心品牌數(shù)量，確保整個云煙品牌擁有更多叫得響、立得住、品質(zhì)高的產(chǎn)品。

　　2、“云煙”品牌培育和銷售應(yīng)當(dāng)向“量價齊升”轉(zhuǎn)變，不斷擴大市場銷售份額與空間。

　　毋庸置疑，當(dāng)前“云煙”品牌牢牢占據(jù)整個卷煙品牌“領(lǐng)頭羊”的位置，成為了在卷煙零售市場中引領(lǐng)眾多卷煙品牌的“風(fēng)向標(biāo)”。近年來，“云煙”品牌創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益，為國家財政收入做出了突出貢獻(xiàn)。以2019年“云煙”品牌發(fā)展情況為例，“云煙”品牌工業(yè)銷量保持行業(yè)第一，商業(yè)銷量行業(yè)第一，利稅為行業(yè)第三，業(yè)績十分喜人。但是我們應(yīng)當(dāng)看到“云煙”品牌在實際發(fā)展中仍有需要加強之處。“云煙”品牌布局是圍繞整個卷煙零售市場展開的，既輻射到了高端市場品牌培育，推出了高端品牌；又側(cè)重于中檔卷煙品牌研發(fā)與銷售，大力培育了諸如珍品云等核心品牌；還兼顧了滿足低端市場消費需求，“紫云”的銷量也相當(dāng)可觀。盡管如此，我們知道卷煙品牌的市場份額之爭尤為激烈，各大煙草企業(yè)巨頭“逐鹿中原”，紛紛提升研發(fā)能力和水平，強化新型卷煙品牌的培育，力求在市場競爭中取得一杯“羹”。同時，社會公眾控?zé)熀袈暡唤^于耳，對“云煙”品牌培育也產(chǎn)生了一定的壓力。這種情況下，需要“云煙”品牌敢于正視當(dāng)前遇到的挑戰(zhàn)與存在的困境，確保競爭力再提升，市場份額再擴大，應(yīng)對風(fēng)險能力再增強，適應(yīng)新形勢需要，不斷研發(fā)新型卷煙品牌。只有這樣，才能使得“云煙”品牌打破市場份額“天花板”束縛，得以最大限度的成長與發(fā)展。

　　3、“云煙”品牌培育和研發(fā)應(yīng)當(dāng)向“推陳出新”轉(zhuǎn)變，不斷發(fā)掘品牌發(fā)展新的增長點。

　　大家知道，適應(yīng)形勢需要，打造高品質(zhì)卷煙品牌是“云煙”品牌培育和研發(fā)不變的主題。近幾年來，整個卷煙零售市場在不經(jīng)意間出現(xiàn)了巨大的變化，諸如細(xì)支、爆珠等各類新型卷煙品牌的市場培育取得了極大成功。尤其值得一提的是細(xì)支卷煙品牌培育。其已經(jīng)由最初寥寥無幾的細(xì)支品牌登陸市場，到目前逐步成為了較為成熟的品牌，已經(jīng)為廣大卷煙消費群體所接受和認(rèn)可，擁有了較為穩(wěn)定的市場成長基礎(chǔ)和發(fā)展空間。紅云紅河集團也沒有放棄開發(fā)細(xì)支卷煙品牌的有利時機，推動整個“云煙”品牌也積極參與到了新型卷煙品牌的研發(fā)與培育中來，陸續(xù)推出了云煙（細(xì)支珍品）、云煙（神秘花園）、云煙（細(xì)支大重九）等旨在參與細(xì)支市場競爭的系列卷煙品牌，取得了較好的效果。盡管如此，“云煙”品牌也應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到強大競爭對手的存在，“南京”、“黃鶴樓”等系列細(xì)支卷煙品牌表現(xiàn)出了更為強勁的競爭實力，可以說表現(xiàn)不俗，給云煙品牌帶來了較大的壓力。從這個角度來講，“云煙”品牌還應(yīng)當(dāng)投入更大的力度和精力，在全力培育現(xiàn)有核心品牌的基礎(chǔ)上，積極調(diào)整品牌研發(fā)培育戰(zhàn)略，確保緊跟卷煙零售市場發(fā)展步伐和變化節(jié)奏，培育更具競爭力的新型卷煙品牌，以此來拓展“云煙”品牌發(fā)展的新空間和增長點。

　　總而言之，卷煙品牌是煙草企業(yè)賴以生存和發(fā)展的生命線，決定著企業(yè)的興衰。作為卷煙品牌的龍頭“老大”，“云煙”品牌擔(dān)負(fù)著重大使命和責(zé)任，紅云紅河集團將著眼點放在做大做強品牌上，在深入挖掘品牌價值的同時，努力破解新時期影響和制約品牌發(fā)展的瓶頸，推動整個“云煙”品牌實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益。