每當這些熟悉的旋律想起，人們腦中便會閃過一幕幕經(jīng)典的畫面。中國的四大名著《三國演義》、《水滸傳》、《西游記》、《紅樓夢》歷久不衰，是漢語言文學史上不可多得的經(jīng)典作品。央視版四大名著一經(jīng)播出，在全國引起熱烈反響，是一代又一代人成長記憶中不可磨滅的經(jīng)典版本。距今為止，它們都已在各個電視臺重播了千余次，成為了后續(xù)基本無法超越的經(jīng)典劇集。

　　剛剛過去這個暑期，曾經(jīng)霸屏的央視版四大名著電視劇再次火了，只是這次的“打開方式”有所不同，許多人熱衷于在視頻網(wǎng)站B站上邊發(fā)彈幕邊看劇。

　　圖片源自網(wǎng)絡(luò)

　　在B站上，四部經(jīng)典開播近一個月的播放量均達千萬級。這不禁引人思考：對于劇情甚至臺詞都熟稔于心的老劇，網(wǎng)友為何仍舊充滿熱情？“經(jīng)典+彈幕”的組合形式又給品牌什么啟示？

　　首先，經(jīng)典的魅力更多源于創(chuàng)作者對于作品的匠心。

　　每一代人的文化喜好和審美取向都帶有鮮明的時代烙印。而央視版四大名著電視劇不僅陪伴了很多人的成長，還能讓更多年輕人欲罷不能，足可見經(jīng)典具有穿越時空的魅力。事實證明，這種魅力絕不是源于所謂的“流量明星+大制作”。如果以當代標準來做考量：《西游記》充斥著所謂的“5毛錢特效”，但六小齡童飾演的孫悟空眼睛一轉(zhuǎn)，大圣的機敏就活靈活現(xiàn)；《紅樓夢》沒用一個“流量明星”，但耗時兩年的選角和培訓，讓金陵十二釵都宛如書中走來……

　　其次，“經(jīng)典+彈幕”，為經(jīng)典抵達年輕一代找到了創(chuàng)新方式。

　　經(jīng)典永恒，每一代人都有自己表達熱愛的方式。在互聯(lián)網(wǎng)社交漸成趨勢的當下，彈幕這種即時性評論滿足了觀眾的表達欲，也讓人找回了家人圍坐看電視的熱鬧的勁兒。很多彈幕內(nèi)容與相關(guān)視頻細節(jié)構(gòu)成的圖文對話，更成為一種“二次創(chuàng)作”，在“閑聊式社交”中為經(jīng)典增添了新的生命力。

　　在卷煙品牌中，同樣不乏有經(jīng)過時光沉淀依然閃耀的經(jīng)典品牌，其中“大重九”極具代表性。

　　厚重歷史

　　誕生于1922年，承載著實業(yè)救國、家國情懷的“大重九”品牌，在復出之前，已有著近百年的歷史?！按笾鼐拧钡呐d衰發(fā)展史，就是近一百年中華民族興衰沉浮的一個縮影。2011年，辛亥革命100周年之際，云南中煙重啟“大重九”經(jīng)典品牌。

　　1922年，“大重九”實現(xiàn)老牌復出之后，依舊在形象、技術(shù)、風格、發(fā)展策略上保持了相對獨立的態(tài)度成為云產(chǎn)煙陣營中高價位獨立品牌。1949年，新中國誕生，特為“重九”冠于“大”字，以顯威名，自此之后，“重九”牌正式更名為“大重九”牌。

　　為了在高端市場站穩(wěn)腳跟，進一步彰顯：“大品牌”的高端價值，云南中煙在“軟大重九”的穩(wěn)扎穩(wěn)打之下，陸續(xù)推出“9+1大重九”、“細支大重九”，“中支大重九”以可靠的品質(zhì)、獨特的包裝設(shè)計引發(fā)市場持續(xù)關(guān)注，實現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌的涅槃重生。

愛國情懷

　　從重九起義始，“大重九”品牌歷經(jīng)中華民族近一個世紀的抗擊侵略、爭取獨立、自強不息、民族復興等各個歷史發(fā)展階段，一度成為中式卷煙集群中最具有愛國情誼的卷煙品牌，品牌所傳遞出的濃濃的愛國情，喚起消費者對那些時代的深深的記憶，這也是“大重九”之所以能夠長盛不衰的主要原因。一系列難得好煙，一份厚重文化，一種懷舊情結(jié)，引領(lǐng)著“大重九”走向成功，實現(xiàn)一個又一個突破。

極致品質(zhì)

　　百年重九，它用品質(zhì)定義何為“中國制造”。從原料、調(diào)香、車間、設(shè)備到品質(zhì)、底蘊，構(gòu)成了重九品質(zhì)之源的“硬核保障”：

　　原料奢享——源自云煙?印象煙莊所產(chǎn)煙葉，片片稀珍，從源頭保障了大重九家族的獨享奢華；

　　四級調(diào)香——“四級調(diào)香”是云南中煙獨創(chuàng)的一種調(diào)香技術(shù)，從煙葉的生長、烘烤、陳化和工藝四個環(huán)節(jié)，進行精準賦香把控，讓我們能感受到屬于大重九的極致煙香；

　　智造車間——除了原料和技術(shù)，在亞洲第一大的單體制造車間內(nèi)，專用的卷煙生產(chǎn)線和專人、專法全球頂級制造專線，柔性化加工、智能制造、可視化生產(chǎn)管理流程，保障了重九家族卷煙工業(yè)，極致專注，卓越呈現(xiàn)；

　　先進設(shè)備——為保障重九超凡品質(zhì)，工廠在執(zhí)行行業(yè)標準的基礎(chǔ)上，細化了數(shù)百條質(zhì)量檢測標準，也采用最先進的設(shè)備進行重九卷煙生產(chǎn)。先進的設(shè)備，配上大重九質(zhì)造背后的熱血匠心，讓每一支大重九都有著自己的靈魂，自己的溫度；

　　品質(zhì)苛求——經(jīng)年流轉(zhuǎn)，大重九始終堅持手工制煙之理念，擁有十年以上精湛手工技藝的工人，純手工進行煙支挑選、裝盒、透明油封與熨燙等，賦予重九獨有的人文溫度的同時，讓每一支大重九毫厘無差，成為時間的藝術(shù)品。一支煙，十道關(guān)，精密嚴苛的質(zhì)檢體系，確保了每一位享有者擁有全方位立體感官體驗。

　　底蘊深厚——1922—2020，98年風霜雨雪，放眼全國，唯一一個擁有如此深厚底蘊的民族卷煙品牌，如此年長又如此充滿活力，98歲。這是中國最為年長的民族卷煙品牌——大重九。

　　大重九品牌，從產(chǎn)地、原料到工藝，每一環(huán)節(jié)，都極具匠心，每一步，都向極質(zhì)非凡致敬！

　　細分市場

? ? 高價煙第一陣營的大重九家族，是云南中煙紅云紅河集團最高水準系列產(chǎn)品。它包含常規(guī)煙支的軟大重九、細支大重九、中支大重九，以及純手工打造的9+1大重九，基本上覆蓋了現(xiàn)有的主流卷煙品類，共同詮釋著大重九品牌的頂級制造！

　　?文化發(fā)掘?

? ? 大重九黃、99、盾牌元素是大重九品牌的開端，也是大重九品牌的未來，是大重九百年的品牌資產(chǎn)，更將以時尚的設(shè)計賦予他們新生的意義。

　　口碑傳播

　　交談是一門藝術(shù)早已成為一種共識！“大重九”作為最高端的商務用煙，一直使用“方便親切交談”作為品牌的slogan，也包含了傳承大國底蘊、寓意美好共和的底氣和美好最好祝愿在里面?！耙娕笥?大重九”一句情景化的演繹，營造出一種莊重、大氣、親切的溝通和交流氛圍，讓人仿佛置身于某種重要場合，并在這種重要場合中讓“大重九”充當交談雙方溝通的橋梁和交流的媒介。對于高端人士而言，他們屬于各個領(lǐng)域中的社會精英人士，他們在各行業(yè)、各領(lǐng)域中都扮演著非常重要的角色，他們的一言一行又會對各自行業(yè)、各自領(lǐng)域產(chǎn)生出非常重要的影響，而大重九則是要通過這種情景化的演繹和口碑傳播發(fā)掘“溝通創(chuàng)造價值的深層意義”。

　　受眾和消費者的眼睛是雪亮的，對什么是好產(chǎn)品大家心里都有一桿秤。九年時光，大重九品牌通過一份傲人的成績單，盡顯時代榮光。截至2020年7月，復牌九載的大重九以品牌銷量累計達21.6萬箱，批發(fā)銷額達396億元的價值貢獻，充分詮釋了“國家利益至上、消費者利益至上”的行業(yè)價值觀。

　　借助持續(xù)增長之勢，“大重九”為全面提升和引領(lǐng)云產(chǎn)煙品牌價值注入了強勁的發(fā)展動力，并引發(fā)了國內(nèi)經(jīng)典產(chǎn)品復出的潮流，賦予了經(jīng)典產(chǎn)品全新的生命力、歷史厚重感和創(chuàng)新的時代感，實現(xiàn)了整體結(jié)構(gòu)的升級。

　　歷史文化是一個民族的精神圖騰，大重九以歷史文化涵養(yǎng)家國情懷！更是以時代創(chuàng)新精神不斷書寫品牌榮光。這樣的表達方式也對于今天的產(chǎn)品打磨，品牌重塑提供了啟示意義。探索極致，不斷創(chuàng)變，2020年8月，大重九家族再次為極致而煥新。細支?大重九作為重九家族的一員，率先“越級突破，煥新啟航”。

　　細支大重九的第一個煥新點，是煙支接裝紙、卷煙紙兩端在線打孔，全新設(shè)計，保證了煙氣醇凈通透。對于細支煙來說，吸阻一直是影響品吸感受的點，細支大重九也明銳察覺到這一點，所以本次煥新，在煙支兩端進行打孔，通透兩級，減少了吸阻感，保證了細支大重九綿柔煙氣、輕松甘醇的品吸感受。點滴改變，暖心體驗。

　　第二個點是防偽標貼。在防偽標貼上壓制了拉條，方便撕拉，輕松驗偽。同樣一個細節(jié)的改變，只為給消費者帶來更方便的消費體驗。

　　第三個點是條盒的拉線。經(jīng)常抽煙的人一定知道，大多條盒的拉線，一次通常只能拆掉一半，很麻煩。細支大重九的這次調(diào)整，由單拉線變?yōu)殡p拉線，一次撕拉，輕松開啟，相比之前的方便很多。

　　第四個點是新增重九畫紙。再打開條盒時，可以看到一張純白的牛油紙上濃縮了生動濃縮了重九百年歷史故事，不僅可以助力消費者方便開啟交談話題，也再次彰顯了重九的歷史厚度。

　　第五個點是條盒的質(zhì)感。全新煥新后的條盒，無論是硬度、質(zhì)感都有所提升，再次提升了產(chǎn)品的尊貴專享感。

　　可以說無論從哪一點都能看出，進無所進，重九的煥新，是在頂級品質(zhì)的前提下，再次為每一個值得的人精雕細刻。當然一切的匠心與創(chuàng)新，只為給消費者呈現(xiàn)更高品質(zhì)的產(chǎn)品，柔順絲滑、潤甜爽口的吸味特征，是屬于細支大重九回饋消費者最最鮮明的表達。

　　回看彈幕版四大名著的走紅與大重九品牌的煥新起航，都有一個成功的秘訣，就是“講好故事”。“彈幕版”四大名著走紅，其要義是架起了一座經(jīng)典與“后浪”有效溝通的橋梁。細支大重九的煥新同樣也是追求極致，與洞察當代消費趨勢和社交文化的縮影。重九之美，是歷經(jīng)時光淬煉，久久彌香。堅守匠心、敢于創(chuàng)新，一定會讓消費者有所感悟。