回望來(lái)時(shí)路。闊步新征程?！按笾鼐拧鄙铣兄袊?guó)傳統(tǒng)文化，下啟家國(guó)情懷，從價(jià)值、符號(hào)、話題上繼續(xù)突破，傳遞中式溝通哲學(xué)。先后六次質(zhì)檢評(píng)價(jià)獲第一，締造出中式國(guó)烤典范。11月29日，云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司舉辦的2020大重九品牌文化宣介活動(dòng)在云南陸軍講武堂歷史博物館正式開(kāi)展，與“將帥搖籃”——云南陸軍講武堂攜手，以翠湖生態(tài)圈為重要文化載體，以“家國(guó)情懷、實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)、與時(shí)俱進(jìn)”三個(gè)板塊立體演繹，運(yùn)用身臨其境的場(chǎng)景體驗(yàn)?zāi)Ｊ?#xff0c;推出一場(chǎng)別開(kāi)生面的愛(ài)國(guó)主義教育和大重九品牌積淀的宣介活動(dòng)。

　　“香傳百年　九九如一”為主題，邀請(qǐng)嘉賓一同“方便親切交談　溝通創(chuàng)造價(jià)值”，講述大重九品牌故事，表達(dá)品牌文化和價(jià)值的傳承、堅(jiān)守和創(chuàng)新。這次“大重九”品牌文化宣介，是繼去年“大重九”獨(dú)立化運(yùn)作戰(zhàn)略發(fā)布后品牌發(fā)展得再升級(jí)，開(kāi)啟的是“百年重九”三年倒計(jì)時(shí)，一同總結(jié)“百年大重九”的光輝歷程、繪就新藍(lán)圖、開(kāi)啟新征程。云南中煙、紅塔集團(tuán)、紅云紅河集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)公司代表、經(jīng)濟(jì)及文化學(xué)者、企業(yè)家、零售戶代表和嘉賓出席了活動(dòng)。

　　家國(guó)情懷——一場(chǎng)致敬開(kāi)國(guó)將帥的操場(chǎng)練兵表演

　　9點(diǎn)零9分，隨著激昂嘹亮的集結(jié)號(hào)，宣介活動(dòng)拉開(kāi)序幕，大家共敘友情、共品匠心、共謀發(fā)展，與“大重九”品牌一起昂首駛?cè)氤孙L(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的新時(shí)代。

　　云南中煙黨組副書(shū)記、總經(jīng)理周濤致歡迎辭，對(duì)嘉賓的到來(lái)表示熱烈歡迎，對(duì)講武堂給予這次活動(dòng)的支持表示衷心感謝，對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓表示誠(chéng)摯敬意。他說(shuō)：“‘大重九’之所以能取得這樣的成績(jī)，最重要的是得益于國(guó)家局大品牌戰(zhàn)略的支撐，得益于地方政府支持煙草高質(zhì)量發(fā)展的政策保障，得益于各商業(yè)伙伴的鼎力幫助，更得益于零售戶朋友的大力支持和廣大消費(fèi)者的厚愛(ài)青睞，讓我們獲得了跨越向前的力量，贏得了高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力?！?/p>

　　昆明市商務(wù)局局長(zhǎng)劉魯在講話中談到，活動(dòng)以五華區(qū)翠湖生態(tài)圈為重要文化載體，與享有“將帥搖籃”美譽(yù)的云南陸軍講武堂歷史博物館交相輝映，是一次立意高遠(yuǎn)的文化與品牌相融合的活動(dòng)，也是一次傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代營(yíng)銷模式的碰撞。相信這次活動(dòng)會(huì)為云南中煙和云南品牌的高質(zhì)量發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用，也同時(shí)會(huì)助推昆明市社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

　　一場(chǎng)操場(chǎng)練兵表演向歷史致敬?！鞍倌贶娦！洆u籃　百年重九　九九如一”士兵們喊著高亢響亮的口號(hào)，邁著鏗鏘有力的步伐奔上舞臺(tái)，帶領(lǐng)觀眾穿越百年時(shí)光，走進(jìn)烽火硝煙、將帥輩出的年代，在風(fēng)云激蕩間回顧歷史。

　　來(lái)自全國(guó)各省市的27位優(yōu)秀大重九零售戶代表也來(lái)到了開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)為到場(chǎng)的零售戶代表分別頒發(fā)了大重九“展示之星”“成長(zhǎng)之星”“銷售之星”獎(jiǎng)牌，并一同觀看《九友心聲》視頻短片。在啟幕儀式上，九位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)共同為精彩活動(dòng)啟幕。

　　實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)——一場(chǎng)當(dāng)代“疫后復(fù)興”的主題市集

　　當(dāng)下的所謂“后疫情時(shí)代”開(kāi)啟了體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)和沉浸式傳播的新篇章，讓交談、溝通、面對(duì)面再次成為了“線上媒介”黃金時(shí)代十年來(lái)的高頻詞和高發(fā)語(yǔ)境，也讓各種類型品質(zhì)的線下活動(dòng)成為了“疫情社交”的新焦點(diǎn)。2020大重九品牌文化宣介活動(dòng)是一次面向社會(huì)公眾的開(kāi)放型活動(dòng)，也將是一場(chǎng)真正“親民的重九show”，更關(guān)注大重九的歷史、文化、氣韻和產(chǎn)品。

　　主題為“重九不重Young”趣市集想將大重九品牌喚醒、延伸和回歸，使大重九品牌價(jià)值提升成為時(shí)代性新現(xiàn)象。同時(shí)，用這些同等的“香”回饋大重九“本香之冠”的榮光，用這些“交談”的方式同時(shí)代共振和對(duì)話。

　　趣市集將用更具沖擊力和碰撞感的視角解讀近一個(gè)世紀(jì)的昆明，近百年的大重九。外部將完全復(fù)刻甚至重建民國(guó)時(shí)期的摩登昆明，旗袍女郎、黃包車夫、賣花女、報(bào)童、民國(guó)學(xué)生……等等真人形象的現(xiàn)場(chǎng)還原，以及當(dāng)時(shí)昆明街市的裝飾和日常。內(nèi)部確實(shí)極盡現(xiàn)代的品牌聯(lián)名展示和體驗(yàn)，令人目不暇接。

　　云南咖啡豆特制的手工咖啡、用靈魂在發(fā)酵的烘焙面包、比野獸派更稀奇浪漫的設(shè)計(jì)師花藝、一杯驚艷到底的檸檬茶……等22個(gè)合作企業(yè)，讓受眾通過(guò)集印章?lián)Q獎(jiǎng)品的形式，和趣市集活動(dòng)達(dá)到參與并進(jìn)行互動(dòng)，更好達(dá)到體驗(yàn)式活動(dòng)的效果。

　　疫情好轉(zhuǎn)后，國(guó)家提出鼓勵(lì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)重返城市舞臺(tái)，擺地?cái)偝闪擞忠环N萬(wàn)人狂歡，大家紛紛點(diǎn)贊并捧場(chǎng)這“人間煙火氣”?？墒钦嬲牡?cái)偨?jīng)濟(jì)長(zhǎng)尾效應(yīng)通過(guò)好品質(zhì)保持經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。趣市集代表的地?cái)偨?jīng)濟(jì)形態(tài)應(yīng)該是新中國(guó)文化的直接落地和人間煙火氣的文藝范構(gòu)成。

　　趣市集扮演了整場(chǎng)活動(dòng)好吃好喝好玩好看的重要角色，讓一個(gè)高端品牌以一種全新的親民形式來(lái)到公眾面前。當(dāng)年會(huì)的儀式感和嚴(yán)肅性加入了趣市集，這不僅是大重九懷著誠(chéng)意和品質(zhì)接近用戶的初心，更是當(dāng)下地?cái)偨?jīng)濟(jì)繁榮下品牌的親和力和時(shí)尚性。

　　起承轉(zhuǎn)合——一場(chǎng)“回望歷史，擁抱時(shí)代”的主題展覽

　　主題展覽以“生命、生植、生長(zhǎng)”為主要命題，共分為“起”、“承”、“轉(zhuǎn)”、“合”4個(gè)篇章。一個(gè)巨型的煙葉藝術(shù)裝置放置在整個(gè)展覽的中央，整個(gè)裝置由藤蔓和大重九品牌原始煙葉纏繞搭建而成，以“生長(zhǎng)”為重要的指引力量，延伸出力量的剛與美，讓每個(gè)觀展嘉賓在每個(gè)時(shí)空篇章中，都能感受到“與生命交談”的時(shí)刻。

　　起承轉(zhuǎn)合既是百年大重九的歷史痕跡，又是大重九在不斷革新變化的體現(xiàn)，“起”源“重九起義”，“承”于時(shí)間歲月，“轉(zhuǎn)”變突破，“合”力圖強(qiáng)。

　　1911年起于義，1922年成于情，1943年重于時(shí)，1945年聞?dòng)谑?#xff0c;1949年立于變，1979年成于誠(chéng)……2011年變于新，2019年新征程，2020年開(kāi)新篇……每一個(gè)時(shí)間脈絡(luò)下，大重九品牌始終同歷史站在一起，同時(shí)代站在一起，同國(guó)家站在一起，興國(guó)立業(yè)，報(bào)國(guó)惠民，成于經(jīng)典，成就典范。

　　在交談過(guò)程中關(guān)于思想的承接、傳承，表達(dá)在99個(gè)交談瞬間中，那些思維、味道、聲音、視覺(jué)集中碰撞匯集的火花和光亮。分設(shè)了兩個(gè)展館，一個(gè)是香味博物館，傳遞大重九品牌的歷久彌香，也標(biāo)志著大重九品牌“本香之冠”的至尊形象。一個(gè)是聲音實(shí)驗(yàn)室，你拿起話筒，或是戴上耳機(jī)，就會(huì)聽(tīng)到那些在交談過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)的詞語(yǔ)、句子。

　　每一個(gè)品牌都不是一成不變的，更何況是大重九這樣歷經(jīng)了一百年世紀(jì)風(fēng)云仍屹立卓然的品牌。在近一個(gè)世紀(jì)的生長(zhǎng)變化和發(fā)展壯大過(guò)程中，大重九品牌的突破、創(chuàng)變，也一定是嘔心瀝血，精益求精。這種不斷革新與突破的精神，讓大重九不止是一包煙，甚至不僅是一個(gè)品牌，更是一種精神標(biāo)志。

　　“合”同“和”，是和諧致遠(yuǎn)、合力圖強(qiáng)的精神符號(hào)好，也是匯聚交融的包容萬(wàn)千。就像每一個(gè)交談時(shí)刻的產(chǎn)生都離不開(kāi)人與人之間的見(jiàn)面、問(wèn)候、對(duì)話、寒暄、溝通甚至交鋒。也正是在這些融合中才有歷史的進(jìn)步、時(shí)代的進(jìn)步、民族的進(jìn)步、國(guó)家的進(jìn)步。

　　與時(shí)俱進(jìn)——一場(chǎng)“與時(shí)代溝通”的主題論壇

　　主題論壇為這次活動(dòng)提供了溝通的平臺(tái)。煙草作為特殊行業(yè)，無(wú)論是工商雙方還是同消費(fèi)者、市場(chǎng)，都需要長(zhǎng)足有效的交流來(lái)共同維護(hù)品牌，每一次的溝通都給品牌新的氣象、新的動(dòng)向一個(gè)發(fā)布的機(jī)會(huì)和空間。

　　論壇上，云南陸軍講武堂歷史博物館宣教部主任張文清講述了百年講武堂與百年重九的故事，具有111年歷史的云南陸軍講武堂，既有重九起義與云南革命的歷史淵源，也有講武堂軍事護(hù)衛(wèi)與煙草實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)護(hù)衛(wèi)的遙相呼應(yīng)，既有愛(ài)國(guó)救國(guó)的忠貞底色，更有家國(guó)天下的文化共鳴。

　　云南中煙黨組成員、副總經(jīng)理，紅云紅河集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)武怡作了《香傳百年　九九如一》的主題發(fā)言，武怡說(shuō)，“大重九”的品牌基因密碼最為核心的底層堅(jiān)守是始終致力于做中國(guó)最好抽的烤煙型卷煙。這次宣介是“大重九”與云南陸軍講武堂的一次精誠(chéng)合作，是“文創(chuàng)旅游”探索實(shí)踐的一次有益嘗試。全力培育“大重九”，使其成為中式卷煙高價(jià)位領(lǐng)軍品牌，零售戶首選價(jià)值貢獻(xiàn)品牌，消費(fèi)者首選高檔尊享品牌，最終實(shí)現(xiàn)工、商、零、消多元主體的協(xié)同共贏。

　　云南中煙技術(shù)中心主任繆明明解密大重九品牌“百年傳香”的技術(shù)基因，剖析有效溝通的數(shù)字三定律，深入淺出地講述了優(yōu)化社交邊界、建立高效溝通、方便親切交談的溝通層級(jí)，重點(diǎn)揭示了99定律的啟示，提出“見(jiàn)朋友、大重九”傳播語(yǔ)，表達(dá)“溝通創(chuàng)造價(jià)值”的理念倡導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng)。

　　華東師范大學(xué)教授許紀(jì)霖從大重九品牌出發(fā)解讀工匠精神，對(duì)工匠精神是一種專業(yè)精神、工匠精神是一生做好一件事、工匠精神是一種信仰、工匠精神追求的是卓越等方面做了闡述，提出個(gè)性消費(fèi)對(duì)品牌創(chuàng)新發(fā)展的影響，探究大重九品牌與消費(fèi)者的溝通之道。

　　成都市煙草公司總經(jīng)理周德文在講話中談到了大重九品牌是成都市場(chǎng)上價(jià)格挺、動(dòng)銷快、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的高端卷煙品牌，雙方將進(jìn)一步加強(qiáng)資源配置優(yōu)化，助力品牌價(jià)值提升。祝愿大重九品牌在新時(shí)代譜寫新篇章。

　　云南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司黨組書(shū)記、董事長(zhǎng)陳衛(wèi)東作總結(jié)講話，“大重九”近百年的發(fā)展，一直都是艱難困苦、玉汝于成，路途不可能一帆風(fēng)順，藍(lán)圖不可能一蹴而就，夢(mèng)想也不可能一夜成真。說(shuō)道：“云南中煙定當(dāng)不負(fù)眾望、不負(fù)信任，攻堅(jiān)克難、乘勢(shì)而上，讓‘大重九’的百年光輝永恒地閃耀下去，讓“大重九”的高端價(jià)值永恒地流傳人間?！?/p>

　　積極健康——一場(chǎng)凝心聚力的翠湖環(huán)線跑

　　受新冠肺炎疫情的影響，全國(guó)人民對(duì)于健身、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)的熱情空前高漲。昆明，一顆璀璨的“高原明珠”，是一個(gè)地貌、氣候、溫濕度、自然景觀無(wú)比豐富的地方，加之豐富的氣候特征和溫濕度元素，構(gòu)成了昆明四季如春的宜人景觀，人稱“春城”。近年來(lái)，馬拉松、慢跑、越野跑、健步走等活動(dòng)特別青睞昆明。

　　11月29日，為慶祝大重九品牌九十八周年華誕，一群可愛(ài)的“九友”們也打算應(yīng)景一次，“99環(huán)湖跑”活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。在美麗的翠湖畔，百年重九與講武堂今日交相輝映。用奔跑展示了云南煙草人的堅(jiān)守與奮斗精神，大重九品牌在一代又一代煙草人心中傳遞，一路走來(lái)雖歷經(jīng)千辛，但云南煙草人從未忘記奔跑，從未停下腳步。

　　本次環(huán)湖跑將由11支隊(duì)伍組成，分別來(lái)自云南中煙各個(gè)單位和友好合作伙伴，代表隊(duì)將圍繞環(huán)翠湖近兩公里賽道展開(kāi)角逐。

　　云南中煙工會(huì)主席、副巡視員趙勇致開(kāi)幕辭并發(fā)槍。趙勇指出：在2020大重九文化宣介活動(dòng)開(kāi)啟之際，大家相聚在翠湖堤畔，舉行“九九環(huán)湖跑”活動(dòng)，用奔跑致敬重九文化、開(kāi)啟未來(lái)征程。

　　用這種方式同每一個(gè)關(guān)心、關(guān)注、關(guān)愛(ài)大重九的人“親切交談”，從健康向上的運(yùn)動(dòng)精神看到大重九品牌背后的每一個(gè)鮮活的人和故事，看到有一群可愛(ài)的“九友”積極向上的精神風(fēng)貌和對(duì)品牌的執(zhí)著熱愛(ài)。這是大重九品牌一個(gè)新的文化景觀，用每一個(gè)熱血的靈魂來(lái)褒獎(jiǎng)每一個(gè)值得尊重的人。同時(shí)，也讓大重九成為一個(gè)值得尊重的品牌。

　　香傳百年　九九如一

　　從百年講武堂到百年重九，歷史淵源和經(jīng)濟(jì)實(shí)業(yè)“香傳百年　九九如一”，大重九品牌近百年的歷史，見(jiàn)證了中國(guó)工業(yè)文明地起源和進(jìn)步，也見(jiàn)證了中國(guó)煙草從薄弱到繁榮，它是這個(gè)時(shí)代發(fā)展的一個(gè)縮影、一個(gè)載體、一個(gè)火種。以品牌的視角、以文化的名義、以價(jià)值的尺度來(lái)剖析這場(chǎng)活動(dòng)，接入時(shí)代的脈搏，與這個(gè)時(shí)代的人同頻共振。

　　近一百年來(lái)，大重九品牌對(duì)于“九友”而言，絕不僅僅只是一包煙，也不僅僅是一個(gè)品牌，而是從一段厚重歷史中承載下來(lái)的一部《風(fēng)云錄》和《圖存史》。它其中蘊(yùn)含的不僅僅是家國(guó)情懷的挺拔姿態(tài)，還是義重情久的情感圖騰。大重九黃、99、盾牌三個(gè)緊密相連的文化符號(hào)貫穿了大重九品牌與國(guó)家、民族、時(shí)代站在一起的一百年，也貫穿了近一個(gè)世紀(jì)的“九友”們親切交談、相互尊重的幀幀場(chǎng)景。

　　大重九的時(shí)代正在開(kāi)啟，起點(diǎn)就是現(xiàn)在。大重九的故事正在講述，序言就是未來(lái)。