煙草在線據(jù)愛范兒網(wǎng)報道　　電子煙市場正在蓬勃發(fā)展，作為消費的大趨勢，科技界的投資人自然不會錯過。

　　上周（2.23-3.1），電子煙制造商NJOY成功融資7000萬美元，投資機構(gòu)包括Brookside Capital資本公司和摩根斯坦利投資管理公司在內(nèi)的一批投資者。在這一輪的投資中，NJOY估值達(dá)10億美元。去年6月，NJOY大約占據(jù)美國電子煙份額的34%，僅次于Blu eCigs。

　　NJOY位于亞利桑那州，創(chuàng)始人曾經(jīng)在中國旅游時參加了一次貿(mào)易展，被電子煙吸引，認(rèn)為市場前景可觀，于是成立了NJOY。NJOY與硅谷的關(guān)系非同一般，它的初始投資人包括西恩·帕克，他是納普斯特（Napster）的創(chuàng)始人以及Facebook的聯(lián)合創(chuàng)始人，還有皮特·泰爾，PayPal的聯(lián)合創(chuàng)始人，并為Facebook提供了啟動資金。

　　在他們看來，電子煙將會是吸煙的未來，有數(shù)據(jù)為證。2013年，美國的電子煙市場規(guī)模已經(jīng)超過了10億美元，今年將會突破20億美元，以每年100%的速度增長。目前Blu eCigs 占據(jù)最大的份額，高達(dá)37.2%。

　　Blu eCigs曾經(jīng)也是一家獨立的電子煙制造商，不過在2013年4月份，被羅瑞拉德煙草公司以1.35億美元收購，后者因此得以順利進(jìn)入電子煙市場，這反映出傳統(tǒng)煙草巨頭對市場變化的重視。

　　兩者份額如此之高或許與渠道數(shù)量有關(guān)系，Blu eCigs在美國擁有8萬家店鋪，而NJOY則擁有9萬多家，并在歐洲擁有4萬個銷售網(wǎng)點。

　　盡管市場現(xiàn)在正飛速發(fā)展，但他們離天花板還遠(yuǎn)著呢，區(qū)區(qū)20億美元相比美國每年800億美元的煙草市場不值一提。富國證券分析師認(rèn)為，前者的飛速發(fā)展將有望在下一個十年超越后者，逐漸取代卷煙。

　　但快速發(fā)展的市場也有隱憂，電子煙出現(xiàn)的意義在于幫助吸煙者戒煙，或者說比吸食卷煙的危害更小，同時消除二手煙。但是如何當(dāng)年卷煙一樣，電子煙產(chǎn)生的成分仍然很難把握。

　　在美國，食品與藥物管理局將電子煙定性為煙草制品，并未對電子煙有任何規(guī)定，也未就市場銷售有任何限制，目前仍然處于“放養(yǎng)”階段。

　　但是在歐洲，立法者們擔(dān)憂隨著吸食電子煙的人越來越多，這種尚未明確效果與副作用的產(chǎn)品將重蹈卷煙發(fā)展史的災(zāi)難。在公眾場合，由于大眾對電子煙的寬容，這種疏忽也會導(dǎo)致對健康的威脅。

　　幾天前，歐洲對電子煙進(jìn)行了嚴(yán)格的立法規(guī)范，宣布電子卷煙的廣告在歐盟28個國家被禁止，新規(guī)定將會在2016年強制執(zhí)行。并將限制電子煙中尼古丁的含量，并在產(chǎn)品上標(biāo)準(zhǔn)有害健康的警示。

　　電子煙原理雖然是由尼古丁霧化而成，但是研究者們還是認(rèn)為其危害很大，電子煙的二手煙中除了包含尼古丁之外，還包含一些重金屬比如鉛、鉻、鎳等，都是致癌物質(zhì)，它的濃度甚至比卷煙釋放的更高，這種直徑細(xì)微的顆粒可直接吸入人體。

　　這種嚴(yán)厲的管控將對歐洲電子煙市場增長影響很大，但其理由也是足夠充分的，沒有道理讓另一種有害產(chǎn)品取代現(xiàn)有的有害產(chǎn)品。電子煙要真正走向大眾化，必然要更多立法規(guī)范。