煙草在線據(jù)博銳管理在線報(bào)道? 大型煙草企業(yè)如此大手筆地進(jìn)入電子煙市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)得不償失？一旦美國食品藥品管理局發(fā)布電子煙監(jiān)管規(guī)則，大型煙草企業(yè)的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)加強(qiáng)。??
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????企業(yè)與政府立場(chǎng)之悖

　　2014年2月3日，全球最大的卷煙制造商、萬寶路卷煙擁有者奧馳亞集團(tuán)宣布將以1.1億美元的價(jià)格收購電子煙制造商綠煙公司（Green Smoke）。綠煙公司去年銷售收入約4000萬美元。奧馳亞集團(tuán)收購綠煙公司的行為證明，電子煙已經(jīng)進(jìn)入主流，日后還可能與傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)業(yè)匹敵。

　　電子煙設(shè)計(jì)的初衷是幫助戒煙和替代傳統(tǒng)卷煙，一般由盛放尼古丁溶液的煙管、蒸發(fā)裝置和電池3部分組成。電子煙與卷煙外形相同、味道相似，甚至也能像卷煙一樣吸出煙氣。與傳統(tǒng)卷煙的區(qū)別在于，電子煙不含有焦油、懸浮微粒等其他有害成分。提到電子煙，中國人的印象可能多是電視購物節(jié)目中：一個(gè)個(gè)因?yàn)榻錈煻也徽竦臒熋?#xff0c;因?yàn)殡娮訜煻孬@生機(jī)。另外，如煙事件也讓中國人對(duì)電子煙好感頓失。

　　然而，電子煙在美國受到了青睞。高盛在去年發(fā)布報(bào)告列舉了八個(gè)可能改變世界的領(lǐng)域，其中就包括電子煙。

　　電子煙在價(jià)值1000億美元的全球煙草市場(chǎng)所占份額只有1%到2%，但是其增速不容小覷。美國的電子煙銷售總額在10億美元以上（2013年預(yù)計(jì)達(dá)到17億美元），行業(yè)每年的增速達(dá)到兩位數(shù)。

　　最近幾年，煙草巨頭們紛紛把目光投向了電子煙：美國第三大煙草制造商羅瑞拉德公司在2012年以1.35億美元收購了美國最大的電子煙公司Blu。第二大煙草制造商雷諾美國公司計(jì)劃在2014年前將其Vuse電子煙推向全美國。

　　企業(yè)家們對(duì)電子煙躍躍欲試時(shí)，法律界對(duì)電子煙卻收緊了管制。

　　美國法律界高官近日督促美國食品藥品管理局（FDA）盡快出臺(tái)法律規(guī)范指導(dǎo)電子煙的銷售。美國41個(gè)州的總檢察長們?cè)谛胖泻粲?#xff0c;美國食品藥品管理局要“竭盡全力”在10月底之前將法案公布出來。聯(lián)名信稱，電子煙的銷售自從2008年每年以翻番的速度增長，并預(yù)計(jì)到2013年達(dá)到17億美元，生產(chǎn)成本也相應(yīng)回落，讓青年人更加容易接觸到電子煙，而且到目前為止也沒有任何關(guān)于電子煙廣告的限制。

　　美國一些地方政府的監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)作出了反對(duì)電子煙的決定。根據(jù)前市長邁克爾·布隆伯格的決定，紐約市從去年12月起在公共場(chǎng)所擴(kuò)大禁煙力度，其中包括電子卷煙。芝加哥市同樣對(duì)在公共場(chǎng)合吸電子煙進(jìn)行限制。

　　去年10月8日，歐洲議會(huì)否決了以電子卷煙作為醫(yī)療設(shè)備的建議。

　　美國食品藥物管理局正在起草關(guān)于電子煙管控的法案，觀察員們認(rèn)為最終結(jié)果將會(huì)與歐洲議會(huì)的決定相仿。電子煙管控是一個(gè)非常重要的決定，特別是對(duì)于如葛蘭素史克（GSK）和輝瑞（PFE）這樣的制藥企業(yè)。制藥企業(yè)出售的尼古丁貼片和口香糖被視為醫(yī)療用品，它們可能不希望電子煙也有此待遇。

　　電子煙博弈論

　　如果把電子煙看作一個(gè)吸煙者用于取代傳統(tǒng)卷煙的替代品，那么電子煙應(yīng)該屬于有助于提升公共衛(wèi)生水平的好產(chǎn)品。按目前廣為流傳的說法，“電子煙可以降低90％以上的吸煙死亡率”，華盛頓R Street智囊團(tuán)的高級(jí)研究員、公共衛(wèi)生醫(yī)師Joel Nitzkin說。

　　但是，如果吸電子煙的人是那些已經(jīng)戒煙了的，或者是對(duì)吸煙有好奇心的人，那么就會(huì)有一種論點(diǎn)：一旦電子煙使吸煙在公共場(chǎng)所成為正當(dāng)行為，那么是不是吸煙行為又會(huì)卷土重來？

　　在20世紀(jì)60年代美國外科總醫(yī)師辦公室警告吸煙的危險(xiǎn)后，美國的吸煙人數(shù)已急劇下降，吸煙在美國中產(chǎn)階級(jí)中已經(jīng)較為少見。煙民數(shù)量的減少有兩個(gè)原因，一是考慮到對(duì)健康的危害，另外的顧慮是吸煙招致的社會(huì)歧視和不便。除了一些為了吸引眼球的名人，吸煙者在很大程度上與低收入形象掛鉤。

　　如果吸電子煙讓吸煙不再受到歧視，那么“美國可能回到過去：常規(guī)使用尼古丁的人占人口的50％”，加州大學(xué)洛杉磯分校的公共政策教授Mark Kleiman認(rèn)為。然而他并不認(rèn)為電子煙應(yīng)該被禁止，“考慮電子煙會(huì)讓一部分煙民脫離傳統(tǒng)煙草，以及電子煙可能吸引到的非煙民數(shù)量還不確定，在我看來，我們應(yīng)該一邊走一邊看，看看今天的這些電子煙使用者三年后會(huì)怎樣?！?/p>

　　關(guān)于針對(duì)電子煙的管制法案，美國食品藥物管理局最艱難決定的一個(gè)領(lǐng)域應(yīng)該是如何看待電子煙對(duì)于未成年人的影響，例如它會(huì)不會(huì)增加青少年吸煙率。畢竟，電子煙對(duì)不吸煙的未成年人而言是有吸引力的。吸煙剛開始其實(shí)并不是一件愉快的事情，會(huì)引起咳嗽甚至頭暈，有時(shí)候吸煙也是需要一段時(shí)間來學(xué)習(xí)的，但電子煙的第一口就沒那么難受。另外，電子煙味道小，不容易被家長和老師發(fā)現(xiàn)。去年9月，疾病控制中心的報(bào)告稱青少年吸電子煙的人數(shù)在上漲。幾大煙草企業(yè)，奧馳亞集團(tuán)、雷諾美國和羅瑞拉德一致認(rèn)為應(yīng)該禁止青少年購買電子煙。

　　監(jiān)管制度管了誰

　　大型煙草企業(yè)如此大手筆地進(jìn)入電子煙市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)得不償失？一旦美國食品藥物管理局發(fā)布電子煙監(jiān)管規(guī)則，大型煙草企業(yè)的優(yōu)勢(shì)可能會(huì)加強(qiáng)。分析師預(yù)計(jì)，美國食品藥物管理局會(huì)限制電子煙在互聯(lián)網(wǎng)上的銷售，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物太容易讓未成年人購買到該產(chǎn)品。

　　盡管小公司在互聯(lián)網(wǎng)上建立銷售網(wǎng)絡(luò)比較容易，但它們想在貨架上擺上自己的產(chǎn)品卻非常困難。美國食品藥物管理局規(guī)定更嚴(yán)格之后，大企業(yè)所擁有的分銷網(wǎng)絡(luò)和營銷力就成了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　雷諾公司的Vuse電子煙于去年7月上市，根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)，在短短的幾個(gè)月內(nèi)，Vuse的市場(chǎng)份額在科羅拉多州達(dá)到了55%，因此公司信心十足地計(jì)劃在全美國范圍擴(kuò)大市場(chǎng)。

　　羅瑞拉德煙草公司則是多少帶著些無奈進(jìn)入電子煙市場(chǎng)的。它不得不這么做，不僅因?yàn)閭鹘y(tǒng)煙草銷售下滑，另一個(gè)很重要原因是，該公司的主要產(chǎn)品薄荷卷煙被美國食品藥物管理局打壓，因此電子煙可能是它最好的出路。2012年，羅瑞拉德以1.35億美元收購了美國電子煙產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)Blu公司，并大力擴(kuò)大其銷售范圍至12.5萬個(gè)門店。

　　利用互聯(lián)網(wǎng)銷售的小型電子煙制造商一度蓬勃崛起，但現(xiàn)在情況已有所改變?！耙荒臧肭?#xff0c;美國有超過450家電子煙公司，其中不乏一些夫妻檔小作坊，目前電子煙產(chǎn)業(yè)內(nèi)依然有幾百家公司，他們大多規(guī)模非常小?！薄俺^70％的美國電子煙市場(chǎng)份額由大約10家公司占有?！盫2 Cigs電子煙制造公司的老板J.Andries Verleur說。

　　電子煙市場(chǎng)中幾百家小企業(yè)的命運(yùn)懸于美國食品藥物管理局即將出臺(tái)的監(jiān)管制度。即使是電子煙產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)企業(yè)也不具備與后進(jìn)入的大煙草企業(yè)相抗衡的實(shí)力。

　　美國食品藥物管理局監(jiān)管松一些的話，小企業(yè)還有可能與大企業(yè)爭(zhēng)一爭(zhēng)。J.Andries Verleur說，“監(jiān)管越松，我們這樣的企業(yè)機(jī)會(huì)越多，我很希望美國食品藥物管理局和立法者能為我們這類企業(yè)考慮一下?！?/p>