煙草在線專稿　　多年來，由于世界多國(guó)稅率提高、公共場(chǎng)所禁煙和對(duì)健康的關(guān)注，世界卷煙總體的產(chǎn)量和銷量略有下降，而同時(shí)電子煙正逆勢(shì)崛起。通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎搜索“電子煙”一詞，每天有關(guān)電子煙制品的新聞、資料及信息都在急劇增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球使用電子煙的人的數(shù)量已從2006年的數(shù)千人增至2013年的大約250萬(wàn)人。

　　電子煙消費(fèi)呈上升趨勢(shì)

　　這種趨勢(shì)是禁煙令越來越嚴(yán)厲的發(fā)達(dá)國(guó)家中更為明顯。最近的報(bào)告顯示，在英國(guó)，卷煙的銷售量下降了20%，而一些電子煙公司的電子煙制品處于增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　在美國(guó)，近幾年來，傳統(tǒng)卷煙份額每年以2%-3%的速度下滑，而近3年來電子煙銷售規(guī)模每年都增長(zhǎng)至原來的兩倍，盡管在2012年，電子煙制品的銷售額還不到美國(guó)煙草行業(yè)整體銷售總額的1%，但是估計(jì)到2020年電子煙或?qū)⒄颊麄€(gè)煙草行業(yè)銷量的10%、銷售額的19%以及盈利的15%，其認(rèn)知度、試吸率和重復(fù)使用率在繼續(xù)提高。電子煙的增長(zhǎng)可能會(huì)以卷煙為代價(jià)，預(yù)計(jì)到2020年后者占行業(yè)利潤(rùn)的比重將從當(dāng)前的82%跌至63%。目前，預(yù)計(jì)2014的銷售額有可能達(dá)到10億美元。分析家估計(jì)，到2017年，美國(guó)的電子煙市場(chǎng)會(huì)打破100億美元關(guān)口，電子煙的銷量在10年內(nèi)超過普通卷煙。

　　電子煙的消費(fèi)者對(duì)電子煙的消費(fèi)呈日益上升的勢(shì)頭。2010年美國(guó)一家民間調(diào)查機(jī)構(gòu)所進(jìn)行的抽樣調(diào)查表明，有11%至18%的普通煙草制品的消費(fèi)者曾經(jīng)嘗試消費(fèi)過電子煙制品，2012年，美國(guó)成年煙民中，有4%至6%的人經(jīng)常消費(fèi)電子煙制品。英國(guó)的電子煙消費(fèi)者從2010年的9%增長(zhǎng)至2012年的22%。基于以上英國(guó)及美國(guó)兩個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)來看，目前在美國(guó)及歐盟各成員國(guó)，大約有100余萬(wàn)吸煙者經(jīng)常消費(fèi)電子煙制品。此外，在加拿大，約三分之一年輕煙民曾試抽電子煙，6%非煙民也曾嘗試。在阿聯(lián)酋，電子卷煙的普通用戶數(shù)量在2013年初時(shí)大約為60萬(wàn)人，而到5月份的幾個(gè)月內(nèi)這一數(shù)字就已上升到100多萬(wàn)人。

　　截止到2012年中，在英國(guó)市場(chǎng)上，電子煙的年銷售額已達(dá)到了1.5億英鎊，在美國(guó)的市場(chǎng)上，電子煙的銷售額也達(dá)到了5.2億美元。

　　預(yù)計(jì)2013年全球電子煙銷量為3億支(相當(dāng)于60億支卷煙)，在整個(gè)煙草中的占比約為0.1%，按照未來幾年均為100%增長(zhǎng)計(jì)算，到2015年電子煙在整個(gè)卷煙市場(chǎng)的占比仍然僅為0.38%，電子煙無(wú)論用于戒煙還是傳統(tǒng)卷煙的替代品，均擁有巨大成長(zhǎng)空間。目前電子煙的銷售主要集中在美國(guó)地區(qū)，一旦歐洲、中國(guó)等地區(qū)的市場(chǎng)打開，電子煙銷售將會(huì)進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

　　選擇理由：戒煙或替代煙草產(chǎn)品

　　究其消費(fèi)者青睞電子煙的理由，大概有幾種：戒煙需求、卷煙替代品以及產(chǎn)品新奇和價(jià)格低等。

　　隨著許多國(guó)家控?zé)煼ò傅膶?shí)施，不少煙草制品的消費(fèi)者被迫尋找其他替代品，電子煙制品成為他們首先選擇的目標(biāo)。電子煙經(jīng)過幾代的發(fā)展，目前已和傳統(tǒng)卷煙外型基本一致，口味可以實(shí)現(xiàn)多樣化，同時(shí)電子煙中不含煙焦油，對(duì)人身體傷害較小。電子煙在滿足人們抽煙的習(xí)慣的同時(shí)減少了對(duì)人的身體的傷害。此外，抽電子煙的人是吸入含有少許尼古丁的蒸汽，這意味著，這些電子煙可以在室內(nèi)使用。在蘇格蘭，電子卷煙市場(chǎng)的增長(zhǎng)是由于蘇格蘭6年前在封閉的公共場(chǎng)所開始實(shí)施禁煙令的原因。在意大利，有31%的煙民稱，他們購(gòu)買電子煙也可以滿足其對(duì)消費(fèi)普通煙草制品的需求。

　　從另一方面，煙草行業(yè)傳統(tǒng)的煙草制品，其銷售已失去動(dòng)力，政府通過新的立法，使煙草制品的品牌推廣成為一個(gè)很大的問題，澳大利亞實(shí)施了煙草平裝的政策，而且世界各地各國(guó)政府都欲步其后塵。在這種情況下，越來越多的人正在轉(zhuǎn)向電子煙。在美國(guó)，自2012年美國(guó)最高法院判定FDA禁止銷售電子煙敗訴后，電子煙開始在美國(guó)暢銷，美國(guó)通常是潮流的引導(dǎo)者，預(yù)計(jì)電子煙作為一種時(shí)尚商品將會(huì)受到歡迎。

　　此外，一些煙民把電子煙作為戒煙產(chǎn)品進(jìn)行使用。在英國(guó)已經(jīng)戒煙的人群中，有48%的人承認(rèn)，他們當(dāng)時(shí)是通過使用電子煙制品幫助戒煙的。此外，在意大利，調(diào)查發(fā)現(xiàn)70%的消費(fèi)者正在使用電子卷煙作為戒煙的一種方法。

　　另外，一些消費(fèi)者選擇電子煙則是因?yàn)槠鋬r(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。在全球范圍內(nèi)僅有幾個(gè)國(guó)家的卷煙價(jià)格低于中國(guó)，電子煙目前在中國(guó)的價(jià)格與傳統(tǒng)卷煙持平，而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家為了控?zé)?#xff0c;對(duì)煙草征收重稅，其煙草價(jià)格遠(yuǎn)高于電子煙，例如在挪威一包普通萬(wàn)寶路香煙價(jià)格是電子煙價(jià)格的3倍以上，從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，在絕大部分國(guó)家抽電子煙性價(jià)比更高。2013年1月1日菲律賓煙草稅提高后，該國(guó)的卷煙價(jià)格幾乎翻番，一些煙民轉(zhuǎn)向消費(fèi)電子煙。在英國(guó)，位于愛丁堡的Skycig英國(guó)電子卷煙公司也表示，與普通卷煙相比，該公司的產(chǎn)品成本低是其中一個(gè)主要賣點(diǎn)。該公司的商務(wù)總監(jiān)達(dá)米安·斯科特表示，“這些產(chǎn)品比普通卷煙便宜75%”。

　　對(duì)于目前越來越多使用電子煙的中小學(xué)生來說，吸電子煙則因?yàn)槠渚哂须[蔽的性能。由于抽普通煙會(huì)有很大煙味，很容易被老師和家長(zhǎng)發(fā)覺，現(xiàn)在韓國(guó)學(xué)生開始流行抽電子煙。這種煙外形似鋼筆，而且吸煙時(shí)沒有煙霧和煙味，因此上課時(shí)吸也不會(huì)被察覺。此外，由于電子煙的使用沒有年齡限制，并且有孩子們最喜歡的口味，如巧克力等，這些也可能是強(qiáng)烈吸引孩子們開始吸煙的因素。美國(guó)聯(lián)邦疾病控防中心2013年9月5日發(fā)布的最新調(diào)查顯示，2012年抽電子卷煙的初中與高中生人數(shù)比2011年翻了一番。研究顯示，10%的高中生表示他們?nèi)ツ暝?jīng)嘗試過電子卷煙。這一比例較2011年的5%有所上漲。2011年約有3%的學(xué)生至少抽過一次電子卷煙，而這一數(shù)字在2012年漲至7%，相當(dāng)于180萬(wàn)名學(xué)生。新研究表明，許多孩子在首次嘗試電子卷煙后，對(duì)尼古丁上癮，從而轉(zhuǎn)去抽普通煙草產(chǎn)品。這也使人擔(dān)憂。

　　挑戰(zhàn)漸現(xiàn)：稅收和政策

　　盡管電子煙業(yè)如脫韁的野馬一樣，正一路狂奔，不過，其快速發(fā)展的道路上已經(jīng)出現(xiàn)了一些障礙，或?qū)⒂绊懙狡湮磥淼陌l(fā)展前景。

　　對(duì)于電子煙來說，其快速發(fā)展的一個(gè)因素是價(jià)格低，而其價(jià)格低的主要原因是許多國(guó)家并沒有把它當(dāng)做一種煙草產(chǎn)品征收高稅收，使其相對(duì)于煙草產(chǎn)品來說相對(duì)價(jià)格低。但是隨著電子煙業(yè)的蓬勃發(fā)展，一些國(guó)家開始對(duì)這種產(chǎn)品征收較高的稅收，從而影響到了電子煙的發(fā)展。

　　在意大利，自2010年首家銷售電子卷煙的店鋪開張以來，電子卷煙在意大利迅速暢銷，在全國(guó)的很多地方都能夠看到使用電子卷煙的人。據(jù)意大利媒體報(bào)道，目前在意大利全國(guó)大約有150萬(wàn)煙民選擇使用電子卷煙，約占意大利煙民總數(shù)的15%。據(jù)意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，電子卷煙在意大利已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的煙草稅構(gòu)成沖擊，截至今年8月，意大利傳統(tǒng)煙草稅額度下降了6.1%，其中減少部分的40%是煙民改吸電子卷煙所致。不過據(jù)意大利媒體10月8日?qǐng)?bào)道，隨著意大利政府對(duì)電子卷煙進(jìn)行高額征稅，從今年6月開始，意大利銷售電子卷煙的店鋪數(shù)量呈直線下降，而電子卷煙的銷售也受到直接的影響。

　　除了稅收外，對(duì)電子煙歸類的政策也將會(huì)決定著電子煙的發(fā)展前途。最近，歐盟暫時(shí)擱置了把電子煙歸為藥品的提案，這讓此前一直神經(jīng)緊張的電子煙業(yè)松了一口氣。如果電子煙被歸為藥品的話，制造商就要對(duì)電子煙開始漫長(zhǎng)而昂貴的臨床試驗(yàn)鑒定。有銷售商稱，如按要求進(jìn)行測(cè)試，每種產(chǎn)品要花費(fèi)大約100萬(wàn)英鎊，而歐洲市場(chǎng)現(xiàn)在銷售的電子煙有30種不同的味道。如此算來，還沒有完成尼古丁含量鑒定，生產(chǎn)商和銷售商就面臨破產(chǎn)“前奏”。此外，巨額的檢驗(yàn)費(fèi)成本，也使電子煙業(yè)界根本沒法經(jīng)營(yíng)。另外，電子煙將只能在藥店銷售，也大大限制了其銷售。不過，英國(guó)此前應(yīng)出臺(tái)了規(guī)定：從2016年起，所有含尼古丁的裝置都必須由醫(yī)藥保健產(chǎn)品管理局（MHRA）管理，從而使消費(fèi)者放心，這種產(chǎn)品是安全的，符合嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。電子煙業(yè)只能祈禱在短期內(nèi)不會(huì)有太多的國(guó)家追隨英國(guó)的步伐。

　　此外，電子煙已經(jīng)成為當(dāng)今世界增長(zhǎng)速度最快、也是最引人矚目的產(chǎn)品之一，因此大大小小的競(jìng)爭(zhēng)公司數(shù)量在不斷增加，整個(gè)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)或一觸即發(fā)，這也將拉低電子煙的價(jià)格，利潤(rùn)也因此會(huì)下降。因此，一些規(guī)模相對(duì)較小的電子煙生產(chǎn)商將不可避免地被淘汰出局，并購(gòu)大戰(zhàn)已經(jīng)展開。

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