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煙草在線據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道 隨著中央出臺(tái)“領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場(chǎng)所禁煙”新規(guī),地方禁煙政策持續(xù)跟進(jìn)。兩會(huì)期間,控?zé)焻f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃潔夫明確表示中國(guó)控?zé)熈⒎ㄗ钸t14年底頒布。煙草市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變。
此前東風(fēng)股份、上海綠新開(kāi)拓電子煙概念股,讓國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)備受關(guān)注。而14年初,中煙下屬煙標(biāo)企業(yè)勁嘉與國(guó)內(nèi)電子煙巨頭企業(yè)合元的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,更被稱為煙草行業(yè)創(chuàng)新改革的標(biāo)志性事件。2014年電子煙市場(chǎng)將全面爆發(fā)。
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電子煙出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo) 國(guó)內(nèi)煙民觀望為主
2013年前,大部分電子煙以出口外銷(xiāo)為主。隨著國(guó)外電子煙市場(chǎng)漸漸飽和,加之各國(guó)先后對(duì)電子煙實(shí)行嚴(yán)格的管控,80%的電子煙廠商國(guó)外訂單出現(xiàn)大幅下滑。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)禁煙政策的逐步落實(shí),讓更多電子煙商家開(kāi)始傾向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
然而,和國(guó)外電子煙火爆程度相比,國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)可謂不慍不火,煙民對(duì)電子煙的態(tài)度也出現(xiàn)兩極分化。大部分煙民表示09年電子煙通過(guò)電視廣告在國(guó)內(nèi)十分火爆,但是購(gòu)買(mǎi)之后,出現(xiàn)漏油、爆炸、使用惡心等問(wèn)題,售后服務(wù)也形同虛設(shè),因此對(duì)電子煙失去信心。
5年時(shí)間過(guò)去了,電子煙又再度進(jìn)入煙民的視野。國(guó)內(nèi)電子煙出路在何處?電子煙價(jià)格為何相差懸殊?市場(chǎng)銷(xiāo)售的電子煙大多是三無(wú)產(chǎn)品?帶著疑問(wèn),記者走訪了國(guó)內(nèi)最大的電子煙品牌公司(kingsong/康誠(chéng)一品)。
科技領(lǐng)航是國(guó)內(nèi)電子煙唯一出路
kingsong是合元旗下獨(dú)立運(yùn)作的國(guó)內(nèi)電子煙領(lǐng)軍品牌,從09年開(kāi)始就一直專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)銷(xiāo)售、推廣、品牌搭建領(lǐng)域,成為知名度高、消費(fèi)者最喜愛(ài)品牌之一。跟隨kingsong總經(jīng)理,我們主要參觀了生產(chǎn)基地、研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、質(zhì)檢工程部,讓煙民更加深入了解電子煙。
“國(guó)內(nèi)電子煙入門(mén)門(mén)檻低,一臺(tái)機(jī)器一個(gè)工人,通過(guò)免費(fèi)的電商平臺(tái),包裝一下就能夠銷(xiāo)售。由于市場(chǎng)監(jiān)管空白,商家可以隨意夸大宣傳,什么國(guó)際名牌、全球幾千個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),連生產(chǎn)基地、售后電話都是虛假的,但是根本沒(méi)人去管。消費(fèi)者買(mǎi)到三無(wú)產(chǎn)品,打售后電話是空號(hào)。就算投訴,商家也只要換個(gè)品牌名稱、電商平臺(tái),照樣銷(xiāo)售。成本低、利潤(rùn)高,很多生產(chǎn)商都沒(méi)有資質(zhì)認(rèn)證,真正踏踏實(shí)實(shí)做的沒(méi)幾個(gè),這就是國(guó)內(nèi)電子煙生產(chǎn)商的現(xiàn)狀”。Kingsong趙總透露。
“世界最先進(jìn)的10萬(wàn)級(jí)無(wú)塵車(chē)間,我們擁有十幾間。你看這些機(jī)器,都是花重金從國(guó)外引進(jìn)的最先進(jìn)檢測(cè)設(shè)備,專(zhuān)門(mén)用來(lái)檢測(cè)電子煙生產(chǎn)過(guò)程中是否被污染,存在有毒物質(zhì)、放射物。Kingsong的電子煙,煙嘴部分都是采用國(guó)際可食用級(jí)別PET,不含塑化劑。電子煙最核心部件是采用全球領(lǐng)先的第六代透明霧化器,無(wú)棉芯、無(wú)玻纖繩,不會(huì)纖維化,影響呼吸系統(tǒng)和肺,首次做到了零危害。為了解決市面上電子煙液普遍存在的口感過(guò)甜、不佳等問(wèn)題,我們專(zhuān)門(mén)去云南中煙采樣,歷時(shí)一年,和國(guó)家中醫(yī)藥監(jiān)管局共同研發(fā)的,純植物提取的煙液,力求最貼近煙草的口感。電池是續(xù)航強(qiáng)勁的智能鋰電芯,自主調(diào)整電頻,配合智能霧化絲控制空氣流通,打造最佳霧化口感。為了防止市面上出現(xiàn)kingsong的仿冒品,產(chǎn)品外包裝都有國(guó)家激光防偽商標(biāo),供消費(fèi)者查詢。生產(chǎn)之后,還需經(jīng)過(guò)質(zhì)檢部十三道工序檢測(cè),不合格的集中銷(xiāo)毀,不會(huì)在市場(chǎng)上售賣(mài)”。
參觀完無(wú)塵生產(chǎn)車(chē)間,趙總又帶記者參觀了kingsong的研發(fā)大樓。這里聚集了世界各地、不同膚色的面孔,多種語(yǔ)言在此交流,國(guó)際化視野、海納百川的包容工作氛圍。而他們都是全球各地研發(fā)實(shí)力一流的人員。
“那您覺(jué)得中國(guó)電子煙未來(lái)發(fā)展的核心關(guān)鍵是什么?”“科技??萍几淖兪澜?#xff0c;不管什么行業(yè),只有敢于創(chuàng)新才能夠引領(lǐng)市場(chǎng),不被同化。Kingsong電子煙未來(lái)發(fā)展的目標(biāo)是成為人們生活中不可分割的一部分。通過(guò)不斷融入電子、通訊、軟件技術(shù),電子演進(jìn)成可穿戴式設(shè)備,更加智能化、科技化,更酷、更炫,更具娛樂(lè)性。成為社交化工具,讓人們樂(lè)于分享。這就是我們每年花上億投資研發(fā)的動(dòng)力所在”。
品牌的塑造需要企業(yè)具備強(qiáng)大的資金鏈。比如產(chǎn)品安全性、質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)、口味和尼古丁含量細(xì)分。品牌的塑造、渠道推廣以及技術(shù)科研都離不開(kāi)資金的支持。那些三無(wú)產(chǎn)品、地?cái)傌浂疾痪邆鋕ingsong的實(shí)力,有些銷(xiāo)售價(jià)格還高于kingsong,這是非常不可思議的。
希望隨著煙草巨頭越來(lái)越多的進(jìn)駐電子煙產(chǎn)業(yè),能夠推動(dòng)電子煙科技創(chuàng)新,改變電子煙魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)環(huán)境,提高市場(chǎng)門(mén)檻,將三無(wú)產(chǎn)品淘汰出局。當(dāng)然,最重要的是推動(dòng)電子煙監(jiān)管,保障品牌商家和消費(fèi)者的合法權(quán)利,讓消費(fèi)者對(duì)電子煙重拾信心,這是當(dāng)務(wù)之急。
篤行致遠(yuǎn) 2024中國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展觀察