煙草在線據(jù)財(cái)富中文網(wǎng)報(bào)道　　位于美國(guó)舊金山的科技公司Ploom推出的電子煙能加熱、而不是燃燒煙草，用戶可以吸入產(chǎn)生的蒸汽，以此取代煙霧。過(guò)去三年，電子煙行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30%。行業(yè)專家預(yù)測(cè)，到2047年，電子煙銷售額有望超過(guò)傳統(tǒng)煙草。

　　詹姆斯·蒙西斯說(shuō)：每天全球有10億煙民在吞云吐霧，使煙草成為史上最成功的消費(fèi)品。一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，那標(biāo)志性的白色小短棍一直是“吸煙”的同義詞。所以，蒙西斯認(rèn)為，如果能在煙草業(yè)有所建樹(shù)，意義重大。

　　蒙西斯說(shuō)：“煙草行業(yè)規(guī)模巨大，而且實(shí)質(zhì)上就是一臺(tái)印鈔機(jī)。因此，引入將人們的興趣從煙草業(yè)轉(zhuǎn)移的新產(chǎn)品不符合煙草行業(yè)的利益。蒙西斯是位于舊金山的煙草新創(chuàng)企業(yè)Ploom的聯(lián)席創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。但電子煙的出現(xiàn)和大熱只是吸煙者渴望新產(chǎn)品的一個(gè)指標(biāo)，電子煙已經(jīng)發(fā)展成為20億美元的產(chǎn)業(yè)。蒙西斯認(rèn)為，吸煙正在經(jīng)歷自工業(yè)革命以來(lái)第一個(gè)真正的創(chuàng)新階段。正因?yàn)槿绱?#xff0c;Ploom公司沒(méi)有做眼下便利店柜臺(tái)中常見(jiàn)的尖頭部發(fā)光的白色電子模擬煙草。是否有更令人愉悅、更健康、更高科技的方式來(lái)吸食煙草和其他物質(zhì)？蒙西斯認(rèn)為答案是肯定的。

　　蒙西斯和Ploom另一位聯(lián)席創(chuàng)始人亞當(dāng)·鮑文不同于傳統(tǒng)的煙草公司高管。Ploom不是脫胎于美國(guó)東南部的某片煙草田，而是誕生于斯坦福大學(xué)的聯(lián)合設(shè)計(jì)計(jì)劃（Joint Design Program）。2007年創(chuàng)辦Ploom公司前，蒙西斯和鮑文都是斯坦福的學(xué)生。Ploom公司的兩款產(chǎn)品名為modelTwo和Pax，能加熱、而不是燃燒煙草，用戶可以吸入產(chǎn)生的蒸汽，以此取代煙霧。Pax是Ploom公司推出的散煙葉蒸發(fā)器。這款產(chǎn)品儼然已成為一種文化現(xiàn)象，得到名人的叫好，還被《紳士季刊》（GQ）和《快公司》（Fast Company）等雜志稱為“最佳新產(chǎn)品”——其中很重要的一個(gè)原因是，Pax不僅能蒸發(fā)煙草，還能蒸發(fā)大麻，可謂是吸食大麻者的高科技配件（Ploom不宣傳、也不建議使用該公司產(chǎn)品蒸發(fā)煙草以外的其它物質(zhì)。蒙西斯說(shuō)：“用戶使用Pax吸食煙草以外的物質(zhì)將無(wú)法享受保修服務(wù)。”）。

　　modelTwo和Pax時(shí)髦、現(xiàn)代的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)使他們不僅是吸煙工具，同時(shí)也是高科技小配件，這也是Ploom與傳統(tǒng)煙草配件制造商和電子煙零售商的區(qū)別所在。蒙西斯說(shuō)：“我們本質(zhì)上是一家高科技公司，”調(diào)侃公司產(chǎn)品的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)使得Ploom悄悄流行開(kāi)來(lái)，尤其是在年輕人中。對(duì)于在贊美iPhone、貶低萬(wàn)寶路牛仔的文化中成長(zhǎng)起來(lái)的新一代煙民，Pax這樣的設(shè)備具有吸引力完全可以理解。

　　雖然Ploom暫未透露具體的銷售數(shù)字，但宣稱已經(jīng)開(kāi)始盈利。而且，這家公司在2011年還獲得了一筆來(lái)自日煙國(guó)際公司的小額投資，駱駝和云絲頓卷煙就是后者旗下的品牌。隨著Ploom聲名鵲起，不少中國(guó)制假企業(yè)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了售價(jià)高達(dá)250美元的Pax。和硅谷其它知名公司一樣，為了將仿制品趕出市場(chǎng)，Ploom現(xiàn)在正在忙著打假。

　　雖然Pax不經(jīng)意間成功吸引到了大麻癮君子的注意，但蒙西斯聲稱公司目前全部的精力都在煙草行業(yè)。他說(shuō)：“如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)我們的產(chǎn)品在別的領(lǐng)域確實(shí)有用，那么我很榮幸，這是Ploom的福氣。但我們沒(méi)有任何計(jì)劃進(jìn)入或參與煙草以外的行業(yè)。”

　　蒙西斯所言極是：目前煙草業(yè)正是掙錢的時(shí)候。全球煙草市場(chǎng)的年產(chǎn)值約為8000億美元，而電子煙去年的銷售額也已達(dá)到20億美元上下。過(guò)去三年，電子煙行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30%。一些煙草行業(yè)分析師預(yù)計(jì)，到2015年，電子煙的全球銷售額有望突破30億美元。彭博社的行業(yè)專家更是預(yù)測(cè)，到2047年，電子煙銷售額或?qū)⒊^(guò)傳統(tǒng)煙草。

　　但目前電子煙市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍然屬于低端范疇——絕大部分不過(guò)是傳統(tǒng)煙草的改頭換面，只是將尼古丁添加到丙二醇里，再通過(guò)霧化器變成霧氣被消費(fèi)者吸食，好處是既有煙草的感覺(jué)又沒(méi)有煙霧。Ploom不一樣，它將自己定位為高端奢侈品牌。Ploom的電子煙仍然使用傳統(tǒng)煙葉，Pax可以使用散裝煙葉，modelTwo使用的是預(yù)先包裝好的煙葉“莢”——沒(méi)錯(cuò)，與按杯兜售咖啡的方法類似。用戶可以從零售商和Ploom官方網(wǎng)站買到這些煙葉莢。精良的設(shè)計(jì)和質(zhì)感使Ploom電子煙盡顯高端大氣。

　　健康倡導(dǎo)團(tuán)體和禁煙組織一直在抨擊煙草行業(yè)，盡管就連大麻如今也已經(jīng)開(kāi)始擺脫低三下四的地位，有望獲得合法的名分。蒙西斯表示，一旦美國(guó)、歐洲、南美和世界其他地區(qū)的法律法規(guī)形勢(shì)發(fā)生變化，Ploom公司隨時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)入其它領(lǐng)域。雖然大麻作為單列商品的數(shù)據(jù)很難獲得，但位于舊金山的天使投資網(wǎng)絡(luò)公司ArcView Group預(yù)測(cè)，美國(guó)合法大麻的銷售額今年有望達(dá)到23.4億美元。按照美國(guó)各州和聯(lián)邦政府的大麻合法化進(jìn)展，五年后美國(guó)大麻市場(chǎng)或?qū)⒏哌_(dá)102億美元。

　　蒙西斯、鮑文以及成長(zhǎng)中的Ploom公司（它目前的員工數(shù)已超過(guò)35名）眼下的重點(diǎn)不在于被蒸發(fā)的物質(zhì)是什么，而在于創(chuàng)造消費(fèi)者想要的體驗(yàn)。蒙西斯說(shuō)，煙草行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直忽略自己的客戶，向客戶提供不同包裝的同一種產(chǎn)品。憑借硅谷高科技創(chuàng)業(yè)者以批評(píng)的眼光審視吸煙，Ploom希望在一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)明顯改變的煙草市場(chǎng)能夠不斷創(chuàng)新。

　　蒙西斯說(shuō)：“我們是一家以消費(fèi)者為中心的公司，我們總是對(duì)顧客感興趣的東西有興趣。我們會(huì)回避老產(chǎn)品，任由老產(chǎn)品消亡并繼續(xù)前進(jìn)。我們不是傳統(tǒng)的煙草公司，我們無(wú)意創(chuàng)造持續(xù)數(shù)十年而一成不變的單一產(chǎn)品。我們是一家煙草公司，但我們更是一家創(chuàng)新企業(yè)。”