煙草在線據(jù)《彭博商業(yè)周刊》報(bào)道編譯　　當(dāng)?shù)蹏鵁煵菁瘓F(tuán)的艾莉森·庫珀同意收購世界上最暢銷的電子煙Blu時(shí)，她被稱為是雷諾/羅瑞拉德煙草公司合并的意外贏家。

　　英國大衛(wèi)杜夫卷煙供應(yīng)商的首席執(zhí)行官可能有很多在她意料之外的事要做，Blu第二季度的銷售下滑35%。庫珀還需要振興傳統(tǒng)卷煙——包括衰退的云斯頓品牌，該品牌是在一項(xiàng)71億美元的收購中獲得的，該收購旨在幫助緩解雷諾公司較大的收購帶來的反壟斷問題。

　　隨著控?zé)煼ㄒ?guī)的加強(qiáng)和煙草公司投資煙草替代品，庫珀7月份搶購Blu電子煙的決定是為了推動(dòng)帝國煙草從電子煙領(lǐng)域的落后者成為領(lǐng)導(dǎo)者。

　　帝國煙草公司在“減害”產(chǎn)品上已經(jīng)落后菲莫國際公司和英美煙草公司，在英國的電子煙競爭中也參與較晚。

　　挑戰(zhàn)者M(jìn)arkTen

　　不過，她要等到明年中期該交易有望成交后才能開始Blu的工作，希望能與奧馳亞集團(tuán)的競爭品牌MarkTen共同在市場上保持居高臨下的地位。

　　根據(jù)信息資源公司，從7月13日起的四個(gè)周內(nèi)，MarkTen的美元市場份額上升9.3%，達(dá)到12.9%；而Blu失去4.8%的市場，降至33.5%。由于客戶轉(zhuǎn)向選擇更便宜的可充電套裝，Blu在第二季度下滑加速。收入從去年同期的5700萬美元下降至3700萬美元。

　　帝國煙草公司堅(jiān)信能做好Blu品牌。

　　“目前還沒有什么改變，”公司的一位發(fā)言人西蒙·埃文斯說：“Blu在市場上依然排名第一，而且它是我們尋求國際化的一個(gè)品牌?！?/p>

　　庫珀1999年作為一名財(cái)務(wù)經(jīng)理加入帝國煙草，2010年擔(dān)任CEO，在帝國煙草2008年收購阿塔迪斯增加高盧卷煙和科伊巴雪茄后，她在打造需要的品牌上具有一定的經(jīng)驗(yàn)。在她的領(lǐng)導(dǎo)下，卷煙品牌正在增加中東地區(qū)的收入，科伊巴也在幫助亞洲市場取得增長。

　　國際化推動(dòng)

　　當(dāng)庫珀成為老板后，帝國煙草公司的股價(jià)包括股息再投資的表現(xiàn)一直落后于羅瑞拉德公司、雷諾公司、菲莫公司和奧馳亞公司，還有英國的競爭對手英美煙草公司。盡管在7月15日帝國煙草公司同意收購那些品牌后股價(jià)下跌7%，但該公司股價(jià)在去年已經(jīng)擊敗雷諾公司、菲莫公司和英美煙草公司。

　　“讓我欣慰的是她成功勸說羅瑞拉德煙草公司前CEO領(lǐng)導(dǎo)美國的業(yè)務(wù)，”晨星公司的一位分析師菲利普·戈勒姆說，他指的是掌管公司十年的馬丁·奧羅斯基。

　　復(fù)古品牌

　　“我們知道我們收購了不被喜愛和投資不足的品牌，我們急切地想拿到它們，”埃文斯說：“隨著大量關(guān)注和投資，我們有信心扭轉(zhuǎn)形勢?！?/p>

　　埃文斯表示公司將集中發(fā)展云斯頓品牌。

　　“我猜想重返市場的一種方式是打復(fù)古牌，并吸引整個(gè)復(fù)古、時(shí)髦的人群，”彭博社情報(bào)分析師肯尼思·謝伊說：“如果你吸云斯頓的話，你就不是最前衛(wèi)的?！?/p>

　　在等待雷諾-羅瑞拉德合并完成前，庫珀必須等待她的時(shí)機(jī)。

　　一旦她獲得所有權(quán)，貝倫貝格銀行的一位分析師Bloomquist說：“這將是一個(gè)明顯的失敗或者明顯的成功——但這都將是可以看到的。”