煙草在線據(jù)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道　　全球電子煙市場(chǎng)容量總和去年為35億美元，而今年將達(dá)到60億美元。最活躍的市場(chǎng)在美國(guó)，其次在歐盟，在美國(guó)零售領(lǐng)域的增速總體接近150%，個(gè)別產(chǎn)品即瓶裝煙油和反復(fù)加煙油類產(chǎn)品增速接近300%。

　　電子煙在消費(fèi)國(guó)的本土化和自動(dòng)化走到新高度，產(chǎn)品創(chuàng)新有待突破，大煙草公司仍然沒(méi)有推出適應(yīng)其原本企業(yè)量級(jí)的市場(chǎng)大動(dòng)作。電子煙加速進(jìn)入傳統(tǒng)快消品渠道，小店模式正在消失，各類商業(yè)模式的創(chuàng)新正在出現(xiàn)。

　　注：電子煙的銷售數(shù)據(jù)都不是實(shí)時(shí)的。在美國(guó)只有1/3是有數(shù)據(jù)的，如富國(guó)銀行通過(guò)市場(chǎng)問(wèn)卷的方式獲得估計(jì)的數(shù)據(jù)。

　　2014年是電子煙產(chǎn)業(yè)有史以來(lái)變化最大的一年，電子煙國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀如下（2014年2-5月共8項(xiàng)）：

　　1.市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)——電子煙的法律框架趨于穩(wěn)定

　　A．歐盟和美國(guó)在法律層面上分別在2月底和4月給了電子煙一個(gè)說(shuō)法，針對(duì)電子煙的統(tǒng)一的正式法律框架歷史上首次出現(xiàn)。

　　B．深圳相關(guān)商檢部門已經(jīng)在5月著手制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，2013年至今電子煙已經(jīng)可以正常出口。

　　C．各主要國(guó)家如英美法的民間電子煙組織紛紛討論對(duì)進(jìn)行電子煙國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的修訂，比如電子煙的ISO。

　　D．各大煙草公司繼續(xù)做各自的政客工作，如醫(yī)藥走向，但至今效果甚微。

　　2.市場(chǎng)劇烈變化的直接驅(qū)動(dòng)力——國(guó)際消費(fèi)者安全意識(shí)的徹底提升

　　A．出于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全的考量，消費(fèi)國(guó)本土灌裝和組裝的產(chǎn)品漸漸成為大的公司發(fā)展方向和營(yíng)銷的主流，這反過(guò)來(lái)加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)安全和本土的產(chǎn)品意識(shí)，電子煙不再完全由中國(guó)制造。

　　B．中國(guó)產(chǎn)瓶裝煙油集體隕落。大量來(lái)自西歐美國(guó)的煙油品牌相繼進(jìn)入本地市場(chǎng)（比如：美國(guó)約300家，法國(guó)約50家）。

　　C．國(guó)際煙草公司和電子煙公司對(duì)消費(fèi)者的培育。

　　3.電子煙自動(dòng)化組裝技術(shù)興起引起市場(chǎng)上出現(xiàn)全線的本土產(chǎn)品

　　A．煙油的本土化供應(yīng)，使得電子煙可以在國(guó)外進(jìn)行自動(dòng)化組裝（主要是瓶裝煙油灌裝線或灌進(jìn)霧化器，用于可以反復(fù)充電的型號(hào)上）。如MISTIC和聯(lián)一公司、雷諾煙草的VUSE。

　　B．市場(chǎng)上出現(xiàn)適合自動(dòng)化生產(chǎn)的電子煙型號(hào)（在中國(guó)組裝好約80%，在國(guó)外完成最后組裝）。

　　C．市場(chǎng)上漸漸出現(xiàn)中國(guó)本土制造企業(yè)著手外遷化后的產(chǎn)品，如合元、德康、恒信。

　　4.主流產(chǎn)品形式更新?lián)Q代，煙具產(chǎn)品形式在漸變之中

　　A．瓶裝煙油和大煙成為主流產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模式。

　　大煙，即需要瓶裝煙油反復(fù)添加的產(chǎn)品漸漸取代其它產(chǎn)品類型成為主流。一次性和反復(fù)充電換煙彈在歐洲根本賣不動(dòng)（在法國(guó)小煙市場(chǎng)僅為10%），在美國(guó)市場(chǎng)上大煙則漸漸超過(guò)一般傳統(tǒng)的一次性煙。

　　最近，富國(guó)銀行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)估計(jì)2014年僅大煙市場(chǎng)或又稱為E-VAPE/TANK OPEN SYSTEM為20億美金，其增速更是高達(dá)298%。而去年美國(guó)市場(chǎng)總量?jī)H為10-15億美元。

　　大公司，比如：NJOY，甚至是英美煙草都計(jì)劃或者已經(jīng)推出大煙產(chǎn)品。

　　B．是否繼續(xù)推出保護(hù)煙農(nóng)的，使用多一點(diǎn)煙葉的產(chǎn)品出現(xiàn)反復(fù)，如日煙國(guó)際的PLOOM，如菲莫國(guó)際在意大利的5億美元投資不直接走向傳統(tǒng)電子煙。是否使用煙草萃取出現(xiàn)反復(fù)，如BLU。

　　C．安全性的關(guān)注迫使產(chǎn)品設(shè)計(jì)出現(xiàn)變革，如無(wú)導(dǎo)油繩和無(wú)棉設(shè)計(jì)，大煙霧量設(shè)計(jì)，仿真煙油的開發(fā)和口味設(shè)計(jì)。

　　5.銷售渠道的現(xiàn)狀

　　A．電子煙個(gè)體戶專賣店銷售模式已經(jīng)從頂峰走向衰落，大的商超和煙草連鎖將成為電子煙主要銷售渠道。美國(guó)將出現(xiàn)幾大寡頭壟斷的局面，小的電子煙營(yíng)運(yùn)商日子艱難，發(fā)展較慢（美國(guó)5000家和法國(guó)2000家小店正在關(guān)門）。

　　B．網(wǎng)絡(luò)渠道本來(lái)下降，可是因?yàn)榉缮弦呀?jīng)不被禁止，預(yù)計(jì)將出現(xiàn)新的爆發(fā)。

　　C．電子煙渠道創(chuàng)新例子增加，新的商業(yè)模式已經(jīng)漸漸引入電子煙產(chǎn)業(yè)，如V2+NTC

　　D．由于市場(chǎng)成熟度不同，過(guò)江龍式的運(yùn)作漸漸出現(xiàn)，美國(guó)企業(yè)跑到歐洲賣漸漸多起來(lái)。如NJOY、UTVG、HALO

　　6.國(guó)際電子煙產(chǎn)品的創(chuàng)新瓶頸明顯（是市場(chǎng)增速放緩的一個(gè)因素）

　　A．無(wú)明顯的電子煙形式創(chuàng)新，無(wú)明顯適合消費(fèi)者長(zhǎng)期喜好的產(chǎn)品形式創(chuàng)新，消費(fèi)者反映的電子煙普遍質(zhì)量依然差評(píng)為多，煙民轉(zhuǎn)變的瓶頸難克服。

　　B．尼古丁在電子煙中的傳遞效率依然很低（為真煙的30%，至今無(wú)解決方案）。

　　C．國(guó)際煙草公司依然動(dòng)作連連不過(guò)戰(zhàn)略各自不同，有點(diǎn)捂盤惜售，觀摩市場(chǎng)的意思，市場(chǎng)動(dòng)不算太大，估計(jì)不想太賣力為同行加分。

　　7.輔助市場(chǎng)活動(dòng)首年開始活躍

　　2014年電子煙的周邊產(chǎn)業(yè)首次出現(xiàn)井噴

　　A．在歐洲，第一次有電子煙專業(yè)展會(huì)是2014年3月的VAPEXPO，在法國(guó)舉行，預(yù)計(jì)今年在歐洲的展會(huì)和討論會(huì)近10場(chǎng)。

　　B．在美國(guó)，電子煙專業(yè)展會(huì)的頻率幾乎是一月兩展。

　　C．雜志和協(xié)會(huì)相繼出現(xiàn)

　　8.基本數(shù)據(jù)和點(diǎn)評(píng)

　　A．全球的常規(guī)電子煙民（每天必須抽）估計(jì)為1200萬(wàn)人左右，遞增速度是一年一翻。其中420萬(wàn)人在美國(guó)（2014年2月數(shù)據(jù)）。在美國(guó)，一次性和反復(fù)充電類電子煙零售額增速為143%，大煙接近300%。

　　B．在美國(guó)，常規(guī)電子煙民為傳統(tǒng)煙民即6000萬(wàn)美國(guó)吸煙者的7%。由于抽的電子煙品種不同，美國(guó)人的月花費(fèi)為約為歐洲人的一倍左右。

　　C．在歐洲，西班牙、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)的市場(chǎng)容量差不多，常規(guī)電子煙民普遍為100-200萬(wàn)左右（2014年3月數(shù)據(jù)）。俄羅斯市場(chǎng)受法律影響不樂(lè)觀。

　　D．南美和西北非出現(xiàn)良好的勢(shì)頭。亞洲許多國(guó)家政策僵硬，如馬來(lái)西亞、日本、泰國(guó)等國(guó)家基本沒(méi)有。

　　E．印度將是亞洲除中國(guó)外最有發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)家。ITC已經(jīng)著手開發(fā)和銷售。