煙草在線專稿　　引：最近，一個(gè)名為“冰桶挑戰(zhàn)”的公益活動(dòng)風(fēng)靡全世界，這場(chǎng)線上發(fā)起-線下執(zhí)行的活動(dòng)旨在鼓勵(lì)人們幫助“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”等罕見(jiàn)病患者抗擊病魔。而小米雷軍更是以國(guó)內(nèi)“冰桶挑戰(zhàn)第一人”為眾人所關(guān)注。然而，萬(wàn)能的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)深圳一間公司在7月出就放出了一段“冰桶挑戰(zhàn)”視頻，比雷軍和其他“第一人”的爭(zhēng)奪者都早，并且網(wǎng)友還“人肉”出該公司是深圳某自主品牌電子煙公司。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”第一人是一家從事電子煙生產(chǎn)和銷售企業(yè)，這在一定程度上顯示出電子煙在海外市場(chǎng)的影響日益擴(kuò)大。筆者瀏覽了該公司facebook頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)其粉絲數(shù)量高達(dá)數(shù)萬(wàn)，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)此電子煙產(chǎn)品的接受程度和喜愛(ài)程度可見(jiàn)一斑，其facebook的留言中充滿了各種正面評(píng)價(jià)，正是通過(guò)這種口口相傳，使得該公司在美國(guó)電子煙消費(fèi)者中樹(shù)立了良好的品牌形象。也正因?yàn)橐云放婆c美國(guó)客戶結(jié)下的“善緣”，以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，才成就了該企業(yè)的“國(guó)內(nèi)冰桶第一人”。

　　這一現(xiàn)象給我們提了個(gè)醒，那就是電子煙在美國(guó)已經(jīng)得到消費(fèi)群體的認(rèn)可。自2010年美國(guó)Sottera電子煙勝訴，美國(guó)電子煙市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，相關(guān)銷售數(shù)據(jù)顯示5年間市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大10倍，吸引國(guó)際煙草巨頭急匆匆殺入電子煙市場(chǎng)，并購(gòu)重組烽煙四起，更有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)歐美電子煙市場(chǎng)規(guī)模在2014年將達(dá)70億美元（但僅占?xì)W美煙草市場(chǎng)的2%不到）。

　　目前的主流電子煙產(chǎn)品是作為時(shí)尚電子消費(fèi)品流行于市場(chǎng)，并以其低有害物質(zhì)含量，較小的煙霧污染，給用戶留下一定的產(chǎn)品形象。其富有沖擊力和工業(yè)設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的外觀及種類豐富的口味給電子煙打上了時(shí)尚的標(biāo)簽，吸引了眾多打牌潮流人士參與其中，比如注明影星萊昂納多-迪卡普里奧，熱門美劇《紙牌屋》第二季中男主角安德伍德當(dāng)上副總統(tǒng)后一直在抽電子煙。據(jù)筆者了解，眾多品牌電子霧化器企業(yè)都在積極研發(fā)智能產(chǎn)品，以期進(jìn)一步滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)需求。

　　據(jù)估計(jì)，目前從事電子煙生產(chǎn)的企業(yè)超過(guò)500家，其中超過(guò)80%集中于深圳，產(chǎn)值更是超過(guò)百億，供應(yīng)了世界市場(chǎng)總需求的95%以上，逐漸成為外貿(mào)市場(chǎng)的一顆冉冉升起的新星。深圳電子煙企業(yè)主要有兩大類，一類是Innokin和Aspire為代表的志于打造自主品牌的公司，通過(guò)自主研發(fā)和渠道建設(shè)，在美國(guó)乃至世界市場(chǎng)上都一席之地。另一類是以代工為核心的企業(yè)，美國(guó)市場(chǎng)中類目繁多的電子煙產(chǎn)品幾乎都是由他們生產(chǎn)完成。兩類企業(yè)相互配合，在不同層級(jí)的海外市場(chǎng)發(fā)力，為中國(guó)電子煙行業(yè)創(chuàng)下一片天地。

　　作為傳統(tǒng)烤煙等煙草產(chǎn)品的有益補(bǔ)充，電子煙產(chǎn)品必將在長(zhǎng)期取得一定的市場(chǎng)地位，但也要看到，目前電子煙行業(yè)發(fā)展時(shí)間段，規(guī)范程度不足，企業(yè)良莠不齊，因此筆者在這里呼吁業(yè)內(nèi)有志之士應(yīng)該精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，通過(guò)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升質(zhì)量水平，規(guī)范銷售市場(chǎng)，提高消費(fèi)者體驗(yàn)，做大、更要做強(qiáng)電子煙行業(yè)，為電子煙這一“中國(guó)創(chuàng)造”做出更大的貢獻(xiàn)。