章丘大蔥、煙臺(tái)蘋果、安吉白茶、南豐蜜橘……如今，購(gòu)買地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品成為眾多消費(fèi)者的選擇。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定區(qū)域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然環(huán)境和人文因素，經(jīng)國(guó)家審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的農(nóng)產(chǎn)品，往往以“地域名+產(chǎn)品名”的形式命名。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是很多城市的“名片”，也是在外打拼的游子感受家鄉(xiāng)味的媒介，其突破地域局限，“飛入”千家萬(wàn)戶對(duì)于消費(fèi)端和生產(chǎn)端都大有裨益——充實(shí)了消費(fèi)者的“菜籃子”，滿足其對(duì)于“好農(nóng)貨”的需求，為美好生活添磚加瓦；提高了高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，豐盈了農(nóng)民的“錢袋子”，助力鄉(xiāng)村振興。

為推動(dòng)其規(guī)范、健康發(fā)展，相關(guān)部門近年來(lái)出臺(tái)了多項(xiàng)政策。2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)實(shí)施方案》，明確到2025年，綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到6萬(wàn)個(gè)以上。今年3月，中國(guó)綠色食品發(fā)展中心印發(fā)《2022年綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志工作要點(diǎn)》，提出深入推進(jìn)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，示范保護(hù)一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，全年計(jì)劃登記200個(gè)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。近期農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于做好2022年地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程實(shí)施工作的通知》，強(qiáng)調(diào)通過實(shí)施保護(hù)工程，使得到支持的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品綜合生產(chǎn)能力明顯增強(qiáng)，產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率顯著提高，有效帶動(dòng)農(nóng)民持續(xù)增收，形成一批地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的樣板。

從生產(chǎn)基地建設(shè)到冷鏈物流推進(jìn)，從經(jīng)銷商推廣到零售平臺(tái)吸粉，在政策引導(dǎo)下，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為其發(fā)展鋪路架橋。這其中，就有部分煙草行業(yè)單位及零售客戶為家鄉(xiāng)味“代言”的身影。比如，在非煙商品訂貨平臺(tái)設(shè)置“地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品”專區(qū)。又如，通過拍攝采摘短視頻、直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等形式，加深消費(fèi)者對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的印象。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)發(fā)展紅利期，也引來(lái)了一些“濫竽充數(shù)”者，其產(chǎn)品在品質(zhì)上難以達(dá)標(biāo)，卻打著地理標(biāo)志的旗號(hào)觸達(dá)消費(fèi)者，產(chǎn)生了一定負(fù)面影響。這一現(xiàn)象在陽(yáng)澄湖大閘蟹這一產(chǎn)品上體現(xiàn)得最為明顯：近年來(lái)許多消費(fèi)者親身購(gòu)買過或在新聞報(bào)道中瀏覽過“掛羊頭賣狗肉”的“貼標(biāo)蟹”以及“到陽(yáng)澄湖一游”的“洗澡蟹”，導(dǎo)致買蟹時(shí)不得不慎之又慎，甚至因?yàn)閾?dān)心貨不對(duì)板放棄購(gòu)買，逼迫一些真正高品質(zhì)的“地產(chǎn)蟹”要通過多種方式“自證清白”。這從一個(gè)側(cè)面反映出地理標(biāo)志保護(hù)的重要性，也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)工程的原因所在。

擦亮地理標(biāo)志這張農(nóng)產(chǎn)品“名片”，應(yīng)以政策保障和市場(chǎng)監(jiān)管為依托，從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、物流運(yùn)輸、品牌推廣等方面持續(xù)發(fā)力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，打造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

監(jiān)管部門應(yīng)嚴(yán)格按照《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等現(xiàn)行法律法規(guī)要求，嚴(yán)厲查處違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為。在此基礎(chǔ)上，充分利用數(shù)字化手段，推動(dòng)建立生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、流通、銷售等環(huán)節(jié)可溯源機(jī)制，并在條件成熟時(shí)推出專門性立法。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者需算好長(zhǎng)遠(yuǎn)賬，在產(chǎn)品質(zhì)量上下硬功夫，持續(xù)打磨產(chǎn)品品質(zhì)，維護(hù)好品牌形象。與此同時(shí)，面對(duì)侵權(quán)行為時(shí)，因生產(chǎn)主體較多，單獨(dú)維權(quán)成本較高，建議通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等形式集聚合力，借助法律途徑共同維護(hù)地理標(biāo)志品牌合法權(quán)益。

對(duì)包括行業(yè)單位非煙商品訂貨平臺(tái)在內(nèi)的電商平臺(tái)而言，應(yīng)在繼續(xù)助力地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)對(duì)接消費(fèi)需求的同時(shí)，加強(qiáng)上架產(chǎn)品資質(zhì)審核，建立供應(yīng)商“白名單”“黑名單”機(jī)制。

零售客戶則應(yīng)立足本地生活圈，發(fā)揮產(chǎn)地渠道優(yōu)勢(shì)，與優(yōu)質(zhì)農(nóng)戶建立聯(lián)系，探索本地直采、即時(shí)配送，同時(shí)密切關(guān)注產(chǎn)品售后情況，暢通消費(fèi)者意見建議渠道，推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量再上新臺(tái)階。

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擦亮“名片”，才能讓家鄉(xiāng)味“更香”。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是特色農(nóng)業(yè)中最具品牌價(jià)值的部分，代表著農(nóng)產(chǎn)品高端化的發(fā)展方向，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)之下，勢(shì)必與消費(fèi)者的高品質(zhì)需求擦出更多火花。從需求出發(fā)探索“地理標(biāo)志+文旅”等跨界融合模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、融合，將會(huì)為其高質(zhì)量發(fā)展增添更多助力。