近期，黃桃罐頭銷量突然暴增，甚至在不少地區(qū)都出現(xiàn)了斷貨。黃桃罐頭為什么能成為“爆款”，從提供情緒價(jià)值的角度思考，也許能讀懂其背后的消費(fèi)邏輯。

首先，緩解了消費(fèi)者的心理焦慮。受疫情影響，不少消費(fèi)者紛紛選購(gòu)鮮甜爽口的黃桃罐頭，慰藉心靈，一時(shí)間，黃桃罐頭成為爆款商品。為此，某品牌商在社交平臺(tái)發(fā)文：“黃桃罐頭本身并不具備任何療效?！毕嚓P(guān)專家指出，黃桃罐頭并非特效藥。然而，一些消費(fèi)者依然我行我素，加入到了搶購(gòu)黃桃罐頭的大軍之中。有的網(wǎng)友表示，每當(dāng)身體不舒服的時(shí)候，都會(huì)給家人和朋友吃黃桃，因?yàn)椤疤摇焙汀疤印蓖?#xff0c;寓意“逃過(guò)一劫”。因此，搶購(gòu)黃桃罐頭的消費(fèi)者并不是期望黃桃罐頭能夠產(chǎn)生療效，而是在尋求積極的心理療愈，以此緩解自身的焦慮。

其次，承載著兒時(shí)的記憶。一時(shí)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情的是發(fā)送到自媒體平臺(tái)上的一個(gè)短視頻。視頻中，一位來(lái)自南方的網(wǎng)友在東北生病，他東北的朋友沒(méi)有感冒藥，就給他拿了黃桃罐頭。雖然這位網(wǎng)友并不相信黃桃罐頭能起到什么作用，但是在朋友的強(qiáng)烈推薦下，還是吃了下去。沒(méi)想到，他確實(shí)感到舒服了一些。這條短視頻引發(fā)了東北人的共鳴。在許多東北人的記憶里，每次生病的時(shí)候，家人總會(huì)給自己吃黃桃罐頭，以此期盼自己盡快痊愈。在過(guò)去物資匱乏的年代，吃上一口鮮甜多汁的黃桃罐頭，怎么不算是“奢侈”的消費(fèi)行為呢？正如網(wǎng)友在社交平臺(tái)上對(duì)專家辟謠的回應(yīng)，“東北孩子已經(jīng)屯了”。黃桃罐頭不僅滿足了口腹之欲，更承載著家的記憶。

再次，獲得了消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同。其實(shí)，黃桃罐頭的暢銷并未脫離其內(nèi)在價(jià)值，其含有豐富的糖分和膳食纖維。社交平臺(tái)上，黃桃罐頭吸引了更多的人關(guān)注，在搶購(gòu)中，消費(fèi)者對(duì)黃桃罐頭的認(rèn)同感得到了進(jìn)一步放大。

從知識(shí)付費(fèi)到限定款的盲盒，再到黃桃罐頭出圈，越來(lái)越多的商品通過(guò)為大眾提供情緒價(jià)值，獲得了銷售機(jī)遇。但當(dāng)熱情消散，經(jīng)營(yíng)者還是要在產(chǎn)品本身下功夫，控質(zhì)量、穩(wěn)價(jià)格、塑品牌，只有真正讓消費(fèi)者獲得實(shí)惠，產(chǎn)品銷售才不會(huì)遇冷。