如今，直播帶貨成為拓展經(jīng)營的重要途徑，在帶火商品、便利消費(fèi)方面發(fā)揮著重要作用。然而，不可否認(rèn)，直播帶貨也個(gè)別存在充斥負(fù)面信息、銷售假冒偽劣商品、價(jià)格混亂等問題。推動直播帶貨良性健康發(fā)展，離不開強(qiáng)力監(jiān)管。

對商家來說，要切實(shí)增強(qiáng)法治意識，在直播帶貨過程中嚴(yán)格遵紀(jì)守法。要誠實(shí)守信，嚴(yán)把商品質(zhì)量關(guān)，將假冒偽劣商品攔在直播間之外；嚴(yán)格對負(fù)面信息進(jìn)行過濾，讓直播有底線、充滿正能量；嚴(yán)格價(jià)格體系，避免惡性競爭的同時(shí)確保消費(fèi)公平。

對平臺來說，要守土盡責(zé)，對帶貨主體進(jìn)行嚴(yán)格管理。要聚焦提高消費(fèi)者滿意度、獲得感，對入駐平臺的商家和主播進(jìn)行嚴(yán)格篩選和常態(tài)化檢查，或利用技術(shù)手段進(jìn)行屏蔽處理等，并對不規(guī)范行為及時(shí)糾正、嚴(yán)格處理。

此外，相關(guān)部門要完善失信懲戒機(jī)制，對相關(guān)責(zé)任主體進(jìn)行密切關(guān)注、嚴(yán)格管理。比如，對問題平臺進(jìn)行約談并責(zé)令其整改落實(shí)，對違法違規(guī)的商家或主播依法依規(guī)進(jìn)行處罰或列入失信“黑名單”，切實(shí)增強(qiáng)監(jiān)管質(zhì)效。

只有不斷強(qiáng)化監(jiān)督、完善管理，使直播帶貨相關(guān)責(zé)任主體不敢失信、不能失信，才能讓直播帶貨走得更穩(wěn)、更持久，實(shí)現(xiàn)良性健康發(fā)展。