不久前,國家知識產(chǎn)權局公示第二批地理標志運用促進重點聯(lián)系指導名錄,全國共有60件地理標志入選。
地理標志產(chǎn)品生長于獨特環(huán)境中,背后濃縮著一方水土的資源優(yōu)勢、一方百姓的勤勞汗水,不僅是一個地區(qū)的“品質(zhì)代言”,而且能成為強農(nóng)富民的“金鑰匙”,是推動區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興的有力抓手。
農(nóng)產(chǎn)品做優(yōu)了就是吸引力,做強了就是競爭力。要讓地標產(chǎn)品真正成為地方經(jīng)濟發(fā)展的金字招牌,還需多方合力,共同提升其社會效益、生態(tài)效益和經(jīng)濟效益。
地標品牌要靠“提品質(zhì)”立身。地標農(nóng)產(chǎn)品受特殊地理環(huán)境和特有傳統(tǒng)生產(chǎn)方法的影響,具有與其他普通農(nóng)產(chǎn)品不同的獨特品質(zhì)和特征??稍诘貥似放浦袕V泛應用“產(chǎn)品可溯源”技術,既確保了產(chǎn)品的質(zhì)量,又有助于地標產(chǎn)品生產(chǎn)加工、儲存運輸過程的標準化。
加強地標產(chǎn)品的培育和保護是關鍵。一方面,政府應加大對地標產(chǎn)品的政策扶持力度,通過資金補貼、稅收優(yōu)惠等措施,鼓勵企業(yè)申請地標產(chǎn)品認證,培育更多地標產(chǎn)品。另一方面,要建立健全地標產(chǎn)品的保護機制,加強市場監(jiān)管,打擊侵犯地標商標專用權的行為,保障地標產(chǎn)品的合法權益。
市場推廣是推動地標產(chǎn)品發(fā)展的重要手段。要通過廣泛宣傳、展覽展示、網(wǎng)絡營銷等多種方式,提高地標產(chǎn)品的知名度和美譽度。通過與旅游業(yè)的結(jié)合,充分挖掘地標產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,將地標產(chǎn)品作為旅游紀念品或特產(chǎn)進行推廣,擴大其影響力。充分發(fā)揮新媒體傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)勢,通過短視頻、直播等形式,多渠道、多角度展示地標產(chǎn)品的獨特魅力,提高公眾對地標產(chǎn)品的認知度和產(chǎn)品的影響力,多途徑擴大地標產(chǎn)品的銷售途徑。通過“文化+旅游+地標產(chǎn)品”的深度融合,提升地標產(chǎn)品的品牌價值,拓展其市場空間。
普及與地標產(chǎn)品相關的知識產(chǎn)權保護等法律法規(guī)也是提升地標產(chǎn)品品牌價值的重要一環(huán)??赏ㄟ^申請專利、注冊商標等方式,防止侵權行為的發(fā)生;以開展專題講座等形式,讓更多人了解地標產(chǎn)品的重要性,提升民眾對地標產(chǎn)品保護意識。近年來,四川省內(nèi)江市資中縣在地理標志研究、開發(fā)和推廣方面取得了顯著成效,全縣22個鎮(zhèn)均栽植血橙,資中入選全國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū),資中血橙成為中國國家地理標志產(chǎn)品。其中,資中縣鐵佛鎮(zhèn)柏龍村“誠至誠”血橙產(chǎn)業(yè)示范帶是內(nèi)江市煙草專賣局(公司)5年前重點投入的幫扶項目之一。全村形成統(tǒng)一銷售管理模式,將血橙集合銷售,以過硬的質(zhì)量為基礎,形成“柏龍村血橙”品牌效應,成立專業(yè)合作社,并與電商平臺合作,以面向全國的形式開展銷售,建立了完整產(chǎn)業(yè)銷售鏈。
塑造一個地標、打造一個品牌、帶動一個產(chǎn)業(yè)。擦亮地標產(chǎn)品這塊金字招牌需要多方合力共同推動。政府可加大對地標產(chǎn)品的政策扶持力度,企業(yè)要加強品牌建設、提升產(chǎn)品質(zhì)量,同時引導消費者提高對地標產(chǎn)品的認知度和購買意愿。通過社會各界共同參與、形成合力,進一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革,為鄉(xiāng)村振興賦能。