當下，越來越多人愿意為可以愉悅自我的美好事物買單。于是，“悅己消費”逐漸成為一種新的消費潮流，也推動了很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，睡眠經(jīng)濟、懶人經(jīng)濟應(yīng)運而生?！拔蚁矚g、我愿意、我需要”正在成為重要消費決策因素。同時，由多元興趣偏好衍生的消費需求正在出現(xiàn)，消費多元化、營銷圈層化趨勢凸顯。

“悅己消費”的興起，源于人們對生活質(zhì)量的追求和對個人成長的重視。在過去，消費往往被視為一種物質(zhì)層面的活動，其主要目的是獲取物質(zhì)產(chǎn)品以滿足日常生活的需要。然而，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們開始尋求更高層次的精神滿足和自我實現(xiàn)。這種轉(zhuǎn)變促使消費者將更多注意力和資源投入到提高生活質(zhì)量和個人能力的活動中。

調(diào)研顯示，消費者更加渴望情緒價值被滿足，更偏好能夠帶來“幸福感”的商品，這帶來了“陪伴經(jīng)濟”的興起，“圍爐煮茶”等慢社交活動也日益受追捧。在可支配的個人休息時間內(nèi)，消費者將更多的時間分給戶外場景，兼顧健身與社交屬性的戶外活動受到消費者青睞。

這讓許多商家嗅到了商機，他們將“悅己消費”分為“即時型悅己消費”和“發(fā)展型悅己消費”。其中，“即時型悅己消費”是指購買快速消費品以實現(xiàn)短期享樂的消費行為，而“發(fā)展型悅己消費”是指通過購買耐用消費品來學(xué)習(xí)新技能或為健康投資等的消費行為。

我們發(fā)現(xiàn)，“發(fā)展型悅己消費”日益成為“悅己消費”的主流。如今，為健康投資已成為“悅己消費”中不可忽視的一部分。人們開始更加關(guān)注身體和心理健康，智能健身產(chǎn)品、定制型健康產(chǎn)品、智能家用醫(yī)療產(chǎn)品等受到不少消費者的歡迎。除了“動”得健康，消費者也希望“吃”得健康，除了營養(yǎng)全面，消費者更偏好純天然、無添加的食品，低脂低糖食品也受到追捧。

“悅己消費”的興起，對商家提出了更高的要求。零售商家除了及時關(guān)注消費潮流變化，敏銳捕捉其中暗藏的商機之外，還要認真思考由此帶來的新挑戰(zhàn)，要深入了解消費者的不同喜好，以更精細化的消費者細分和更為靈活的營銷策略助力經(jīng)營提質(zhì)、服務(wù)增效。如此，零售商家才能從激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞。