“人咬狗的世界不適合你，找個(gè)男人嫁了吧！”

“我管你什么天職，我是來(lái)求職的，收多少錢，就做多少事，我怎么會(huì)便宜公司。”

“這艘船在往下沉，不走陪它一起死。”

“有時(shí)，真實(shí)也是一種力量。”

以上這些在社媒上刷爆的臺(tái)詞都來(lái)自于最近大熱的一部港劇《新聞女王》。

這部年內(nèi)上線港劇的豆瓣評(píng)分的《新聞女王》以新聞行業(yè)為背景，講述了新聞人的工作和生活，以及他們面臨的挑戰(zhàn)和壓力。該劇通過(guò)展現(xiàn)新聞行業(yè)的工作流程和競(jìng)爭(zhēng)壓力，呈現(xiàn)了現(xiàn)代職場(chǎng)的特點(diǎn)和價(jià)值觀，同時(shí)也探討了人性和道德等深層次的主題。

《新聞女王》的爆火，離不開劇情緊湊節(jié)奏好、全員演技在線不拉胯和經(jīng)典臺(tái)詞社媒引爆，可以說(shuō)，該劇是目前港劇近期最不錯(cuò)的一部作品。

拋開劇情引起的爭(zhēng)議，在筆者看來(lái)，《新聞女王》的營(yíng)銷本身是成功的，那么煙草品牌來(lái)說(shuō)又有什么樣的借鑒意義呢？

1.有用：專業(yè)的品質(zhì)是基礎(chǔ)，做好品牌是關(guān)鍵

《新聞女王》本身劇集的內(nèi)容雖然逃不開面具化的刻畫，但總體而言還算經(jīng)得住推敲；劇里的女主文慧心和張佳妍，她們的底氣永遠(yuǎn)來(lái)自于專業(yè)。有她們?cè)?#xff0c;可以找到專業(yè)的角度，可以處理好直播的意外，可以有深度，也可以有驚喜。對(duì)于煙草品牌而言，產(chǎn)品質(zhì)量是打造爆款的基礎(chǔ)，只有在品質(zhì)得到保證的前提下，消費(fèi)者才會(huì)愿意購(gòu)買該產(chǎn)品。因此，煙草企業(yè)需要嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，從原料采購(gòu)到生產(chǎn)加工，再到包裝運(yùn)輸，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要做到精益求精。

張佳妍外出采訪的時(shí)候，如果說(shuō)一開始記者紛紛讓位叫她“佳妍姐”是一種江湖地位的體現(xiàn)，那么在后續(xù)采訪火災(zāi)案件時(shí)一針見血的提問(wèn)，則是立體展現(xiàn)出了她的個(gè)人能力?？梢钥吹?#xff0c;每一次張佳妍出場(chǎng)，都是自帶“口碑”和“實(shí)力”BGM的。對(duì)于煙草品牌而言，每一款產(chǎn)品的推出，都是自身實(shí)力的展現(xiàn)，要珍惜羽毛，把每一款產(chǎn)品都做好，維護(hù)好自己的品質(zhì)口碑；與此同時(shí)，在品牌建設(shè)過(guò)程中，煙草企業(yè)需要注重品牌形象的塑造，通過(guò)廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)等方式，傳遞品牌的價(jià)值觀和理念，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

2.有梗：讓人有記憶點(diǎn)和好奇心

一開始，筆者對(duì)于港劇已經(jīng)是沒(méi)有熱情和好奇的，但正是因?yàn)閯》接行I(yíng)銷以及社交媒體上的自來(lái)水的刷屏臺(tái)詞，才萌生了好奇心，轉(zhuǎn)而開始長(zhǎng)劇的觀看。對(duì)于煙草品牌而言，創(chuàng)新是打造爆款的重要驅(qū)動(dòng)力。煙草企業(yè)需要不斷推陳出新，通過(guò)研發(fā)新產(chǎn)品、改進(jìn)生產(chǎn)工藝等方式，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。同時(shí)，煙草企業(yè)也需要注重產(chǎn)品包裝和外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的視覺(jué)效果和吸引力，讓人有分享的欲望，成為品牌的“自來(lái)水”，主動(dòng)社交分享。

3.有手段：一切都是為了更好的發(fā)展

劇里的每一個(gè)角色都是擁有多面屬性的，分分鐘上演合作和反轉(zhuǎn)的戲碼，說(shuō)一句“沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益”也不為過(guò)。

對(duì)于煙草品牌而言，恰如其分的合作與聯(lián)盟是有利于品牌發(fā)展的，比如工商合作，開發(fā)地區(qū)定制款，共同推廣煙草產(chǎn)品，通過(guò)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高市場(chǎng)知名度和銷量；比如跨界合作，組織各類線上線下活動(dòng)，如品酒會(huì)、品牌體驗(yàn)活動(dòng)等，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高品牌忠誠(chéng)度。

港劇雖說(shuō)不如八九十年代的輝煌，但這波《新聞女王》的熱潮還是給讓人對(duì)于港劇引起了一些期待；對(duì)于煙草行業(yè)而言，亦是如此，雖說(shuō)客觀環(huán)境和輿論環(huán)境都有所束縛，但也未嘗不可走出自己的新路來(lái)，期待品牌刷屏的一天。