1—10月份，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額58680.4億元，同比下降4.3%。1—10月份，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中，國(guó)有控股企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額18530.9億元，同比下降8.2%；股份制企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額43718.5億元，下降5.7%；外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額14559.0億元，增長(zhǎng)0.9%；私營(yíng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額16501.7億元，下降1.3%。這是近日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示的主要內(nèi)容，“下降”是常態(tài)化表述，已經(jīng)是個(gè)看得見(jiàn)的高頻詞了。對(duì)此，從這組經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看煙草表現(xiàn)，我們需要好好把握。

一是經(jīng)濟(jì)下行常態(tài)化，煙草如何表現(xiàn)。從這組數(shù)據(jù)看，經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)已經(jīng)是焦灼期下行期，在這樣常態(tài)化下，煙草的表現(xiàn)其實(shí)是和市場(chǎng)密切相關(guān)的。超高端香煙銷(xiāo)售不暢，高價(jià)位卷煙積壓在零售戶手里，毛利率已經(jīng)維持在10%以下的區(qū)間搖擺?，F(xiàn)在的主要盈利點(diǎn)都是在20元以下的卷煙品牌上，尤其是三類(lèi)煙表現(xiàn)出來(lái)的市場(chǎng)空間需求旺盛，市場(chǎng)上卻無(wú)貨甚至缺貨斷檔很?chē)?yán)重，形成了煙草市場(chǎng)阻滯不暢的營(yíng)銷(xiāo)局面。

從國(guó)家層面分析，煙草綜合貢獻(xiàn)度在特殊時(shí)期必須有更好表現(xiàn)，要體現(xiàn)帶動(dòng)和引領(lǐng)作用。這是毋庸置疑的事情了。經(jīng)濟(jì)下行，壓力增大，財(cái)政貢獻(xiàn)度和利稅貢獻(xiàn)那一個(gè)都不能少，就是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。

從省市縣級(jí)煙草局分析，在指標(biāo)和國(guó)家導(dǎo)向影響下，省市級(jí)煙草專(zhuān)賣(mài)局年度考核任務(wù)迫在眉睫，箭在弦上，必須打好年底收官之戰(zhàn)，體現(xiàn)更好的效益指數(shù)。只能加碼，不能倒退，這是現(xiàn)實(shí)的重要表現(xiàn)。

從煙民分析，經(jīng)濟(jì)下行消費(fèi)，消費(fèi)不振手中余錢(qián)不多，該花的能花的都需要好好琢磨分析，先把老小和生活必須安排好，再去說(shuō)吸煙的事情。這種矛盾心理，是會(huì)持續(xù)一陣子。

從零售戶分析，消費(fèi)不力，高端煙走貨不暢，只能積壓在自己手里，盡快變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)流動(dòng)資金的合理順暢流動(dòng)，是當(dāng)前的頭等大事。這就是生死的問(wèn)題。倒掛、貼錢(qián)，以低于批發(fā)價(jià)快走貨，已經(jīng)是心照不宣的秘密。

二是經(jīng)濟(jì)消費(fèi)不振作，煙草有何表現(xiàn)。在這種經(jīng)濟(jì)不利的大局面下，煙草的動(dòng)作和作為還是積極表現(xiàn)的。據(jù)說(shuō)，縣級(jí)公司今年普遍銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，照比例下去，省市級(jí)局的效益也是正面的正向的。上半年春節(jié)以及國(guó)慶中秋的黃金期，已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)了效益的大盤(pán)子，到了最后這兩個(gè)月，有的訪銷(xiāo)就是冷作為了。三類(lèi)煙幾乎沒(méi)有量，有的只是一二類(lèi)煙的疊加和訪銷(xiāo)量加大，還與之相伴有三類(lèi)煙的政治任務(wù)考核掛鉤，也讓市場(chǎng)和各級(jí)煙草局尤其是基層局想方設(shè)法完成任務(wù)。

加倍釋放信心。各級(jí)煙草主管部門(mén)，都是不斷釋放市場(chǎng)信心，給零售客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好通路，在訪銷(xiāo)方面實(shí)現(xiàn)盡可能最小化的影響和干擾。

打造良好環(huán)境。在市場(chǎng)環(huán)境方面，主要是對(duì)夜經(jīng)濟(jì)、旅游景區(qū)和景區(qū)、文玩等新興秀市場(chǎng)提供全配套服務(wù)，疊加政策導(dǎo)向，形成真實(shí)的推動(dòng)力。

加大力度監(jiān)管。各級(jí)煙草部門(mén)在年底前后，紛紛加大馬力，加大監(jiān)管和服務(wù)力度，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和快辦快結(jié)，推行指尖服務(wù)網(wǎng)上通辦等等。

考核導(dǎo)向明顯。對(duì)高端卷煙的考核和對(duì)三類(lèi)煙的考核同步并舉，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的高端化和基層服務(wù)的真實(shí)對(duì)應(yīng)，做到不偏廢，一把利劍之下找到市場(chǎng)的完全掌控。

三是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)硬舉措，煙草落子表現(xiàn)。面對(duì)這些不利局面和負(fù)面表現(xiàn)，煙草作為還是有大的空間的。主要是加大創(chuàng)新，不斷提升創(chuàng)新創(chuàng)造的活力和通路建設(shè)。在電子煙監(jiān)管上一視同仁，和傳統(tǒng)煙實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一監(jiān)管服務(wù)。品牌營(yíng)銷(xiāo)上多措并舉，把低端煙高端煙置放于一個(gè)考核體系之下，釋放市場(chǎng)活力和動(dòng)能。嚴(yán)控新開(kāi)發(fā)品規(guī)上市，為煙草營(yíng)銷(xiāo)提供真實(shí)的促進(jìn)力。加快放管服改革進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)一事通辦等等快捷服務(wù)。在訪銷(xiāo)環(huán)節(jié)，增加適銷(xiāo)對(duì)路的品牌品規(guī)投放量，按需投放，增加市場(chǎng)活力等等。

經(jīng)濟(jì)不展不振，數(shù)據(jù)和現(xiàn)實(shí)表明下降是常態(tài)，在這樣的情況下，煙草需要更好保持定力，穩(wěn)扎穩(wěn)打，擴(kuò)展思路思維，打開(kāi)通路建設(shè)，在創(chuàng)新創(chuàng)效方向下大力氣，為煙草提供最具活力的市場(chǎng)表現(xiàn)和積極動(dòng)力。

事在人為，活力再現(xiàn)，這需要煙草和煙草人的大作為了。