2024年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議為2025年經(jīng)濟(jì)工作明確了九大重點(diǎn)任務(wù)，擺在第一的就是“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”，并且特別提到了三個(gè)關(guān)鍵詞：首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

冰雪經(jīng)濟(jì)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，大家相對較為熟悉。冰雪經(jīng)濟(jì)指的是，在“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)下，加強(qiáng)滑雪、冰雪文旅等項(xiàng)目的建設(shè)與推廣，不僅為寒冷地區(qū)冬季經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)大活力，也在全國范圍內(nèi)掀起了冰雪休閑娛樂的熱潮；銀發(fā)經(jīng)濟(jì)指的是，在人口老齡化程度日益加深的背景下，聚焦老年群體的衣、食、住、行、醫(yī)、娛等多方面需求，大力發(fā)展老年服務(wù)產(chǎn)業(yè)，從而形成一個(gè)龐大且極具潛力的消費(fèi)市場。

那么，首發(fā)經(jīng)濟(jì)又是什么，對于我們的煙草工商業(yè)又有哪些指導(dǎo)和啟示？本文就重點(diǎn)從概念由來、重點(diǎn)內(nèi)涵和戰(zhàn)略建議三個(gè)角度予以展開，深入剖析首發(fā)經(jīng)濟(jì)為煙草提供全新的思維模式與實(shí)踐路徑，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級與行業(yè)長遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展。

1、首發(fā)經(jīng)濟(jì)可以更加完整地體現(xiàn)創(chuàng)新

今年7月《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革?推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》正式發(fā)布，文件在“構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場”中，就專門提到“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。從《決定》輔導(dǎo)讀本名詞解釋中，可以看到首發(fā)經(jīng)濟(jì)的定義——首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

應(yīng)該說，首發(fā)經(jīng)濟(jì)與之前各地實(shí)踐的首店經(jīng)濟(jì)一脈相承。不過，首發(fā)經(jīng)濟(jì)可以更加完整地體現(xiàn)創(chuàng)新。在2015年，上海就率先提出搶抓首店經(jīng)濟(jì)。在《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動計(jì)劃（2018—2020年）》中，提出大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，希望國內(nèi)外品牌在上海首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，形成“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，助力集聚品牌資源、提升產(chǎn)業(yè)能級、引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

如今提出的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，這個(gè)概念要義在于進(jìn)一步激勵(lì)市場主體勇于開拓創(chuàng)新、敢為行業(yè)先鋒，積極致力于推出創(chuàng)新性產(chǎn)品、突破性新技術(shù)，或設(shè)立具有開創(chuàng)性與標(biāo)桿性意義的首店。

探究大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的緣由，是在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的時(shí)代背景之下，社會大眾對于新穎事物的需求與期待呈現(xiàn)出攀升態(tài)勢。唯有堅(jiān)定不移地持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新舉措，方能夠切實(shí)吸引消費(fèi)者的關(guān)注目光，在激烈的市場競爭格局中成功搶占發(fā)展先機(jī)，進(jìn)而有力推動經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級。

2、首發(fā)經(jīng)濟(jì)注重錯(cuò)位發(fā)展

首發(fā)經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)市場注入嶄新活力，賦予消費(fèi)者前所未有的感知與體驗(yàn)，有力地引領(lǐng)消費(fèi)潮流走向，推動消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、升級發(fā)展；同時(shí)，借助首發(fā)活動可構(gòu)建起高效的市場反饋機(jī)制，促使企業(yè)以需求端為導(dǎo)向，牽引拉動供給端實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級，達(dá)成供需兩側(cè)在創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程中的良性互動。

很多人一提到首發(fā)，往往會聯(lián)想到在一線城市、新一線城市搞活動，實(shí)際上，其內(nèi)涵并不至于此。首發(fā)經(jīng)濟(jì)天然地具備時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等顯著特征，其在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域所發(fā)揮的引領(lǐng)作用不止于產(chǎn)品本身的新穎性，更關(guān)鍵的是能夠深度激發(fā)消費(fèi)者對于品牌所承載文化內(nèi)涵的高度認(rèn)同，以及對與之相關(guān)聯(lián)生活方式的熱切向往與積極追求。

各個(gè)地區(qū)、各個(gè)行業(yè)都能夠深入挖掘并充分結(jié)合本地所具有的優(yōu)勢，精心打造獨(dú)具鮮明地方特色的首發(fā)。如此一來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)便能在更廣闊的地域范圍內(nèi)有效推動消費(fèi)的升級迭代以及文化的廣泛傳播，進(jìn)而為地方經(jīng)濟(jì)的特色化、品質(zhì)化發(fā)展注入強(qiáng)勁動力與活力源泉。

此外，本文還特別要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是針對海內(nèi)外市場的，并不是只局限于國內(nèi)。

3、煙草品牌在首發(fā)經(jīng)濟(jì)大潮下的新思路與新作為

首發(fā)經(jīng)濟(jì)與品牌經(jīng)濟(jì)緊密相連，二者相互促進(jìn)。國家大力鼓勵(lì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，無疑為本土品牌的崛起和發(fā)展指明了清晰的方向。企業(yè)要敏銳捕捉時(shí)代機(jī)遇，積極修煉自身內(nèi)功，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新，全力提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水準(zhǔn)。

對于煙草行業(yè)而言，隨著國內(nèi)市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻變革，煙草品牌面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在需求端，消費(fèi)者的訴求已不再單一，而是呈現(xiàn)出多元化的顯著趨勢。煙草品牌必須精準(zhǔn)洞察這一變化，深入了解消費(fèi)者在健康意識、個(gè)性化表達(dá)以及不同消費(fèi)場景下的細(xì)膩需求。在營銷領(lǐng)域，數(shù)字化浪潮為煙草品牌提供了全新的平臺。借助數(shù)字化手段、新零售模式，煙草終端能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，強(qiáng)化品牌傳播力度，建立起與消費(fèi)者之間更為緊密的情感連接。

此外，在全球化的大背景下，中式煙草也迎來了廣闊的海外創(chuàng)新機(jī)遇。在文化相近的亞洲地區(qū)，可以重點(diǎn)突出中式卷煙的傳統(tǒng)工藝和文化底蘊(yùn)；而在歐美市場，則可強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的口感體驗(yàn)和創(chuàng)新元素，讓中式煙草在世界煙草市場中綻放獨(dú)特光彩，為整個(gè)行業(yè)的行穩(wěn)致遠(yuǎn)不斷做出新貢獻(xiàn)。