煙草在線據(jù)網(wǎng)易報(bào)道　　號(hào)稱史上最嚴(yán)“控?zé)熈睢钡摹侗本┦锌刂莆鼰煑l例》實(shí)施已一周有余，效果還算不錯(cuò)。許多餐館移去煙灰缸，網(wǎng)吧里不再煙霧繚繞，校園周邊煙攤受限，寫(xiě)字樓樓道里也難見(jiàn)吞云吐霧者，甚至已經(jīng)有人因違反“控?zé)熈睢倍惶幜P。

　　盡管《北京市控制吸煙條例》只是地方條例，但北京市在全國(guó)煙草市場(chǎng)所占份額頗重。與此同時(shí)，全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)有多個(gè)城市開(kāi)始探索地方控?zé)煹男侣窂健?/p>

　　要知道，2014年年底，衛(wèi)計(jì)委的《公共場(chǎng)所控制吸煙條例(送審稿)》就已經(jīng)對(duì)外公布，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，控?zé)煂⑹谴髣?shì)所趨，不會(huì)局限于京城一地。
　　
　　那么，一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題擺在了煙草企業(yè)面前，控?zé)熈钕?#xff0c;煙草企業(yè)該何去何從呢？

　　煙草企業(yè)面臨的問(wèn)題，早在控?zé)熈罟贾熬鸵呀?jīng)呈現(xiàn)端倪。2013年，我國(guó)卷煙產(chǎn)量增速趨緩，全年僅增長(zhǎng)1.8%，而之前十年的平均增速則為3.86%左右。卷煙產(chǎn)量增速下滑，與公眾控?zé)熞庾R(shí)增強(qiáng)不無(wú)關(guān)系。早在2010年，各地就有關(guān)于公共場(chǎng)所禁煙的相關(guān)規(guī)定陸續(xù)施行，2013年，國(guó)務(wù)院更是發(fā)布了《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場(chǎng)所禁煙有關(guān)事項(xiàng)的通知》。

　　中國(guó)是世界上最大的煙草消費(fèi)國(guó)，讓3億煙民徹底告別煙草，并不現(xiàn)實(shí)。這就意味著，煙草市場(chǎng)不會(huì)因控?zé)熈畹某雠_(tái)而大幅萎縮，但煙草企業(yè)卻不能不忽視潛在的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)?#xff0c;控?zé)熈盥涞厥菬煵菪袠I(yè)發(fā)展的重要拐點(diǎn)。

　　煙草企業(yè)轉(zhuǎn)型，往往要從尋找煙草的替代品入手，例如研發(fā)無(wú)煙氣煙草制品、開(kāi)發(fā)電子煙等。焦油含量為0，不含尼古丁，不產(chǎn)生煙氣，是這些替代產(chǎn)品的共同特點(diǎn)。

　　事實(shí)上，此類替代品，有的在多年前就已有研發(fā)，但能否在市場(chǎng)上有效推廣，并替代已有煙草產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，并非易事。畢竟，2013年全球煙草市場(chǎng)份額高達(dá)6000億美元，而電子煙銷售額僅有25億美元，實(shí)屬九牛一毛。

　　因此，煙草企業(yè)如果試圖把煙草替代品作為轉(zhuǎn)型方向，勢(shì)必要在加大產(chǎn)品研發(fā)力度的同時(shí)，盡可能采取更多手段進(jìn)行市場(chǎng)推廣，以讓消費(fèi)者能夠接受煙草替代品。而有關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)加大對(duì)此類產(chǎn)品研發(fā)、推廣的扶持力度，畢竟，對(duì)于煙民而言，徹底戒除煙癮并非易事，疏導(dǎo)有時(shí)比嚴(yán)禁更有效。

　　另外，生產(chǎn)直徑比普通卷煙小，焦油量比普通卷煙低的細(xì)支卷煙，也是煙草企業(yè)的轉(zhuǎn)型選項(xiàng)之一。而這些細(xì)支卷煙，往往包裝更加新穎時(shí)尚。

　　其實(shí)，許多發(fā)達(dá)國(guó)家的煙草企業(yè)，也曾在本國(guó)控?zé)熛嚓P(guān)法案落地后面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題，而布局海外市場(chǎng)，被認(rèn)為是一種有效的轉(zhuǎn)型手段。例如世界第六大煙草企業(yè)韓國(guó)煙草，在本國(guó)控?zé)煷胧┎粩嗉哟a時(shí)，便開(kāi)始面向海外市場(chǎng)生產(chǎn)符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品，我國(guó)也已經(jīng)有煙草企業(yè)，在巴西等煙草重要產(chǎn)地提前布局。

　　除此之外，多元化投資也是煙草企業(yè)的轉(zhuǎn)型選項(xiàng)。但需要注意的是，不論煙草企業(yè)采取哪種方式轉(zhuǎn)型，或者采取多種方式轉(zhuǎn)型，其都需要前期資金、人力儲(chǔ)備，并且可能在新領(lǐng)域內(nèi)面臨新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和諸多不確定因素。這些競(jìng)爭(zhēng)的殘酷程度，不見(jiàn)得亞于“控?zé)熈睢薄?/p>

　　《北京市控制吸煙條例》，從立法預(yù)調(diào)研，向公眾征求意見(jiàn)，啟動(dòng)政府立法程序，到最終由當(dāng)?shù)厝舜蟪Ｎ瘯?huì)通過(guò)，大概用了四年左右的時(shí)間。有了北京的經(jīng)驗(yàn)，其他地方在制定控?zé)煹胤椒ㄒ?guī)時(shí)，障礙會(huì)減少許多。

　　煙草企業(yè)從制定轉(zhuǎn)型方案，到籌措資金、購(gòu)置資產(chǎn)、研發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)拓海外市場(chǎng)，最終在新市場(chǎng)內(nèi)擁有穩(wěn)定份額，絕非一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)。換言之，煙草企業(yè)的轉(zhuǎn)型成功與否，取決于其轉(zhuǎn)型速度能否跑贏地方控?zé)熈⒎ㄋ俣?#xff0c;而隨著全民控?zé)煹臒崆楦邼q，后者速度，將會(huì)越來(lái)越快。