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最嚴(yán)“控?zé)熈睢毕隆煵萜髽I(yè)如何作為?

2015年06月11日 來(lái)源:煙草在線據(jù)網(wǎng)易報(bào)道 作者:
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  煙草在線據(jù)網(wǎng)易報(bào)道  號(hào)稱史上最嚴(yán)“控?zé)熈睢钡摹侗本┦锌刂莆鼰煑l例》實(shí)施已一周有余,效果還算不錯(cuò)。許多餐館移去煙灰缸,網(wǎng)吧里不再煙霧繚繞,校園周邊煙攤受限,寫(xiě)字樓樓道里也難見(jiàn)吞云吐霧者,甚至已經(jīng)有人因違反“控?zé)熈睢倍惶幜P。

  盡管《北京市控制吸煙條例》只是地方條例,但北京市在全國(guó)煙草市場(chǎng)所占份額頗重。與此同時(shí),全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)有多個(gè)城市開(kāi)始探索地方控?zé)煹男侣窂健?/p>

  要知道,2014年年底,衛(wèi)計(jì)委的《公共場(chǎng)所控制吸煙條例(送審稿)》就已經(jīng)對(duì)外公布,在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái),控?zé)煂⑹谴髣?shì)所趨,不會(huì)局限于京城一地。
  
  那么,一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題擺在了煙草企業(yè)面前,控?zé)熈钕?#xff0c;煙草企業(yè)該何去何從呢?

  煙草企業(yè)面臨的問(wèn)題,早在控?zé)熈罟贾熬鸵呀?jīng)呈現(xiàn)端倪。2013年,我國(guó)卷煙產(chǎn)量增速趨緩,全年僅增長(zhǎng)1.8%,而之前十年的平均增速則為3.86%左右。卷煙產(chǎn)量增速下滑,與公眾控?zé)熞庾R(shí)增強(qiáng)不無(wú)關(guān)系。早在2010年,各地就有關(guān)于公共場(chǎng)所禁煙的相關(guān)規(guī)定陸續(xù)施行,2013年,國(guó)務(wù)院更是發(fā)布了《關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭在公共場(chǎng)所禁煙有關(guān)事項(xiàng)的通知》。

  中國(guó)是世界上最大的煙草消費(fèi)國(guó),讓3億煙民徹底告別煙草,并不現(xiàn)實(shí)。這就意味著,煙草市場(chǎng)不會(huì)因控?zé)熈畹某雠_(tái)而大幅萎縮,但煙草企業(yè)卻不能不忽視潛在的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)?#xff0c;控?zé)熈盥涞厥菬煵菪袠I(yè)發(fā)展的重要拐點(diǎn)。

  煙草企業(yè)轉(zhuǎn)型,往往要從尋找煙草的替代品入手,例如研發(fā)無(wú)煙氣煙草制品、開(kāi)發(fā)電子煙等。焦油含量為0,不含尼古丁,不產(chǎn)生煙氣,是這些替代產(chǎn)品的共同特點(diǎn)。

  事實(shí)上,此類替代品,有的在多年前就已有研發(fā),但能否在市場(chǎng)上有效推廣,并替代已有煙草產(chǎn)品的市場(chǎng)份額,并非易事。畢竟,2013年全球煙草市場(chǎng)份額高達(dá)6000億美元,而電子煙銷售額僅有25億美元,實(shí)屬九牛一毛。

  因此,煙草企業(yè)如果試圖把煙草替代品作為轉(zhuǎn)型方向,勢(shì)必要在加大產(chǎn)品研發(fā)力度的同時(shí),盡可能采取更多手段進(jìn)行市場(chǎng)推廣,以讓消費(fèi)者能夠接受煙草替代品。而有關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)加大對(duì)此類產(chǎn)品研發(fā)、推廣的扶持力度,畢竟,對(duì)于煙民而言,徹底戒除煙癮并非易事,疏導(dǎo)有時(shí)比嚴(yán)禁更有效。

  另外,生產(chǎn)直徑比普通卷煙小,焦油量比普通卷煙低的細(xì)支卷煙,也是煙草企業(yè)的轉(zhuǎn)型選項(xiàng)之一。而這些細(xì)支卷煙,往往包裝更加新穎時(shí)尚。

  其實(shí),許多發(fā)達(dá)國(guó)家的煙草企業(yè),也曾在本國(guó)控?zé)熛嚓P(guān)法案落地后面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題,而布局海外市場(chǎng),被認(rèn)為是一種有效的轉(zhuǎn)型手段。例如世界第六大煙草企業(yè)韓國(guó)煙草,在本國(guó)控?zé)煷胧┎粩嗉哟a時(shí),便開(kāi)始面向海外市場(chǎng)生產(chǎn)符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的產(chǎn)品,我國(guó)也已經(jīng)有煙草企業(yè),在巴西等煙草重要產(chǎn)地提前布局。

  除此之外,多元化投資也是煙草企業(yè)的轉(zhuǎn)型選項(xiàng)。但需要注意的是,不論煙草企業(yè)采取哪種方式轉(zhuǎn)型,或者采取多種方式轉(zhuǎn)型,其都需要前期資金、人力儲(chǔ)備,并且可能在新領(lǐng)域內(nèi)面臨新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和諸多不確定因素。這些競(jìng)爭(zhēng)的殘酷程度,不見(jiàn)得亞于“控?zé)熈睢薄?/p>

  《北京市控制吸煙條例》,從立法預(yù)調(diào)研,向公眾征求意見(jiàn),啟動(dòng)政府立法程序,到最終由當(dāng)?shù)厝舜蟪N瘯?huì)通過(guò),大概用了四年左右的時(shí)間。有了北京的經(jīng)驗(yàn),其他地方在制定控?zé)煹胤椒ㄒ?guī)時(shí),障礙會(huì)減少許多。

  煙草企業(yè)從制定轉(zhuǎn)型方案,到籌措資金、購(gòu)置資產(chǎn)、研發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)拓海外市場(chǎng),最終在新市場(chǎng)內(nèi)擁有穩(wěn)定份額,絕非一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)。換言之,煙草企業(yè)的轉(zhuǎn)型成功與否,取決于其轉(zhuǎn)型速度能否跑贏地方控?zé)熈⒎ㄋ俣?#xff0c;而隨著全民控?zé)煹臒崆楦邼q,后者速度,將會(huì)越來(lái)越快。

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