煙草在線摘自《東方煙草報(bào)》　　新型煙草制品是相對(duì)傳統(tǒng)煙草制品而言的。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新，其類(lèi)型逐漸增多，目前主要分為無(wú)煙氣煙草制品、加熱不燃燒產(chǎn)品、電子煙三大類(lèi)。其中，無(wú)煙氣煙草制品約占80%的市場(chǎng)份額，主要通過(guò)口含、吸吮、咀嚼的方式提供類(lèi)似卷煙吸食的感受，包括口含煙、鼻煙、嚼煙等；加熱不燃燒產(chǎn)品外觀和傳統(tǒng)卷煙類(lèi)似，在500攝氏度以下只加熱不燃燒；電子煙是將含有煙堿等的溶液霧化，使消費(fèi)者獲得類(lèi)似吸食傳統(tǒng)卷煙的感覺(jué)。

　　成長(zhǎng)背景

　　近幾年，新型煙草制品受到全球煙草制造商、科技公司和消費(fèi)者的青睞，筆者認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面的原因：

　　首先，全球范圍內(nèi)的控?zé)熈Χ炔粩嗉哟蟆＝刂聊壳?#xff0c;世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》締約方已達(dá)到180個(gè)。為履行《煙草控制框架公約》，特別是第8條關(guān)于“防止接觸煙草煙霧”的規(guī)定，許多國(guó)家都制訂并實(shí)施了嚴(yán)格的公共場(chǎng)所吸煙禁令。新型煙草制品能較好地適應(yīng)新形勢(shì)。

　　其次，受稅收負(fù)擔(dān)加重、卷煙平裝等因素影響，傳統(tǒng)煙草制品市場(chǎng)發(fā)展緩慢，卷煙銷(xiāo)量和利潤(rùn)不斷下降。為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，煙草制造商紛紛轉(zhuǎn)向新型煙草制品的研發(fā)和推廣。

　　最后，從市場(chǎng)需求來(lái)看，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，更富創(chuàng)意的新一代產(chǎn)品受到歡迎。

　　市場(chǎng)狀況

　　與傳統(tǒng)煙草制品市場(chǎng)份額逐漸下降形成反差，新型煙草制品近年來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

　　作為新型煙草制品的主力，無(wú)煙氣煙草制品的消費(fèi)群體主要分布在北歐、美國(guó)和印度。據(jù)世界衛(wèi)生組織調(diào)查顯示，2014年無(wú)煙氣煙草制品覆蓋全球70個(gè)國(guó)家。其中，鼻煙覆蓋52個(gè)國(guó)家，口含煙覆蓋21個(gè)國(guó)家，嚼煙覆蓋55個(gè)國(guó)家。歐洲、美國(guó)是口含煙等新型煙草制品的主要消費(fèi)市場(chǎng)。2015年，美國(guó)市場(chǎng)的無(wú)煙氣煙草制品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2.5%。另外，據(jù)瑞典火柴公司數(shù)據(jù)顯示，2012年其鼻煙產(chǎn)品的利潤(rùn)率為49.2%，2013年上半年為48%。雷諾美國(guó)公司認(rèn)為，其推出的無(wú)煙氣煙草制品是銷(xiāo)量增速最快、最賺錢(qián)的產(chǎn)品。

　　自2010年，一款創(chuàng)新性產(chǎn)品普魯姆（Ploom）在市場(chǎng)上推出后，加熱不燃燒產(chǎn)品一直受到關(guān)注。菲莫國(guó)際、英美煙草、雷諾美國(guó)等煙草制造商紛紛開(kāi)發(fā)加熱不燃燒產(chǎn)品。目前，加熱不燃燒產(chǎn)品最主要的問(wèn)題是安全性和減害能力。

　　由于進(jìn)入門(mén)檻較低，近年來(lái)，電子煙市場(chǎng)異常活躍，產(chǎn)品不斷推陳出新，口味多樣化、個(gè)性化，細(xì)節(jié)創(chuàng)新層出不窮，如軟過(guò)濾嘴、機(jī)械加熱、指紋解鎖等，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。2014年，電子煙覆蓋全球62個(gè)國(guó)家，全球銷(xiāo)售額約60億美元，同比增長(zhǎng)約1倍。美國(guó)、歐洲是電子煙主要消費(fèi)市場(chǎng)。2015年是電子煙管制的重要轉(zhuǎn)折年。受管制政策、產(chǎn)業(yè)調(diào)整等因素影響，目前電子煙增速明顯放緩。

　　發(fā)展前景

　　據(jù)歐睿國(guó)際預(yù)計(jì)，隨著諸如電子煙等新型煙草制品銷(xiāo)量的不斷增長(zhǎng)，到2030年，全球此類(lèi)新型煙草制品的年銷(xiāo)售額可達(dá)到500億美元左右。

　　為了迎合市場(chǎng)需求，新型煙草制品將朝著更加多元化、智能化的方向發(fā)展。

　　隨著新型煙草制品逐步成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，各跨國(guó)煙草公司對(duì)新型煙草制品的創(chuàng)新和資金投入會(huì)逐漸增多。如2015年，菲莫國(guó)際曾追加占總成本支出1.7%的投資額，用于加大減害產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度；2016年，該公司在這一領(lǐng)域的總資本投入約11億美元。

　　在個(gè)別地區(qū)，新型煙草制品市場(chǎng)占比較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在瑞典、也門(mén)等國(guó)家，無(wú)煙氣煙草制品的消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)卷煙。

　　可以說(shuō)，新型煙草制品市場(chǎng)正處在群雄逐鹿的階段，快速發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)模需要資金、產(chǎn)品、技術(shù)快速優(yōu)化整合。在這一領(lǐng)域，既有跨國(guó)煙草公司，也有規(guī)模較小的公司，還有專(zhuān)注于技術(shù)研發(fā)的公司，公司之間并購(gòu)重組的概率很大。與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品類(lèi)型不斷豐富，對(duì)新型煙草制品的立法監(jiān)管將趨于嚴(yán)格，稅收政策也會(huì)逐漸完善。