為進一步提升定制品牌培育成效，近日，浙江省杭州市富陽區(qū)煙草專賣局（分公司）以“市場、數(shù)據(jù)、服務”為聚焦點，扎實推進定制品牌培育工作提質增效。

聚焦終端市場，感知品牌脈搏。堅持市場導向原則，發(fā)揮終端消費跟蹤功能，組織營銷人員開展定制品牌調(diào)查，針對品牌量、價、存信息實行全面跟蹤，深入分析不同區(qū)域、不同消費群體的市場需求、品牌狀態(tài)、貨源匹配等情況，及時洞察定制品牌培育市場新訴求，為公司決策提供參考。

聚焦終端數(shù)據(jù)，優(yōu)化經(jīng)營結構。結合富煙數(shù)智工場“社區(qū)終端商圈分析”課題，充分運用終端信息數(shù)據(jù)，以品牌上柜率、訂足率、重需率等指標，針對不同終端商圈開展定制品牌數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化終端定制品牌卷煙庫存結構。

聚焦終端服務，提升培育效能。發(fā)揮平臺優(yōu)勢，線上通過釘釘直播傳授品牌培育經(jīng)，推送經(jīng)營建議書尋找同類客戶經(jīng)營差距；線下通過個性化陳列指導，提升定制品牌知名度和美譽度，以“靚麗終端形象+數(shù)字化經(jīng)營+貼心服務”為定制品牌培育賦能加碼。