“全媒體”是指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等多種媒體表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，使人們?cè)谌魏螘r(shí)間、場(chǎng)合、終端都能獲取想要的信息。為適應(yīng)媒體發(fā)展新形勢(shì)、新要求，浙江省慶元縣煙草專賣局（分公司）開展了全媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)的探索與實(shí)踐。

目前，慶元縣局（分公司）35周歲及以下青年員工共有18人，占在職員工總數(shù)超過三成，為有效發(fā)揮廣大青年員工創(chuàng)新能力強(qiáng)、對(duì)新事物接受度高的優(yōu)勢(shì)，慶元縣局（分公司）在原有信息宣傳團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)員工個(gè)人技能與特長(zhǎng)，挑選專、精、尖成員組建了慶元煙草“元小播”團(tuán)隊(duì)，采取以下團(tuán)隊(duì)運(yùn)作模式——

項(xiàng)目運(yùn)作，打造動(dòng)態(tài)型專班。建立 “1+N” 項(xiàng)目運(yùn)作機(jī)制。動(dòng)態(tài)實(shí)行“1個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人+N個(gè)項(xiàng)目角色”運(yùn)作機(jī)制，在活動(dòng)或作品創(chuàng)作開展前，由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人根據(jù)項(xiàng)目需求在團(tuán)隊(duì)中發(fā)布項(xiàng)目角色進(jìn)行意向成員招募，成立臨時(shí)項(xiàng)目小組，負(fù)責(zé)人根據(jù)參與人員能力以及發(fā)展?jié)摿ζヅ鋵?duì)應(yīng)角色工作。動(dòng)態(tài)項(xiàng)目專班運(yùn)作模式，能夠全方位鍛煉團(tuán)隊(duì)成員各方面能力，同時(shí)有效避免因固定班底人員工作沖突、工作倦怠等因素造成項(xiàng)目無法開展的情況發(fā)生。

師徒搭配，產(chǎn)出全能型人才。建立“導(dǎo)師+學(xué)員”傳幫帶機(jī)制。根據(jù)團(tuán)隊(duì)成員所長(zhǎng)，建立導(dǎo)師庫(kù)，主要包括文案導(dǎo)師、攝影攝像導(dǎo)師、后期剪輯導(dǎo)師、海報(bào)H5設(shè)計(jì)導(dǎo)師等，通過學(xué)員自主報(bào)名、導(dǎo)學(xué)雙向選擇產(chǎn)生導(dǎo)學(xué)匹配結(jié)果。在多輪動(dòng)態(tài)項(xiàng)目小組的實(shí)踐和教學(xué)中，每位成員在充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)與專長(zhǎng)的同時(shí)也補(bǔ)齊了短板，得到了全面發(fā)展。

積分管理，完善激勵(lì)型機(jī)制。建立“積分+考核”激勵(lì)機(jī)制。每月定期召開團(tuán)隊(duì)交流分享會(huì)，分析上月各類信息宣傳活動(dòng)完成情況，總結(jié)亮點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)、查找缺點(diǎn)不足；根據(jù)稿件發(fā)布的不同平臺(tái)、欄目進(jìn)行成員賦分考核，定期通報(bào)，以季度為周期實(shí)行積分進(jìn)退機(jī)制，并評(píng)選出季度優(yōu)秀成員，充分激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員主觀能動(dòng)性。

全面開花，成就全媒體團(tuán)隊(duì)。建立“三全”團(tuán)隊(duì)運(yùn)行模式?；谫Y源挖掘、項(xiàng)目對(duì)接、文案設(shè)計(jì)、攝像攝影、后期制作等“全技能”團(tuán)隊(duì)成員，利用好中央媒體、行業(yè)媒體、地方媒體、地方單位等“全渠道”資源，保持多方聯(lián)動(dòng)合作，不斷擴(kuò)大項(xiàng)目活動(dòng)形式和內(nèi)容，開展客戶釘釘直播培訓(xùn)、助農(nóng)直播宣傳、直播帶貨、助農(nóng)短視頻拍攝、東方煙草報(bào)個(gè)人IP劇情短視頻創(chuàng)作、行業(yè)內(nèi)外各平臺(tái)融媒體作品創(chuàng)作以及文案編寫、腳本設(shè)計(jì)等“全體裁”工作，從而鍛造一支全媒體團(tuán)隊(duì)。

截至目前，團(tuán)隊(duì)建設(shè)取得了顯著成效——

打開了積極向上的良好局面。全員宣傳意識(shí)明顯增強(qiáng)，基層工作動(dòng)態(tài)、員工工作理念等得到了更及時(shí)的體現(xiàn)。通訊員隊(duì)伍不斷壯大，通過強(qiáng)化培訓(xùn)學(xué)習(xí)和實(shí)踐，團(tuán)隊(duì)初步形成了“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別善思考、特別善協(xié)作”的“小氣候”。通過精兵引路和全員參與，信息宣傳工作面進(jìn)一步拓寬，全員層面形成了合力爭(zhēng)先的“大環(huán)境”。

實(shí)現(xiàn)了稿件量質(zhì)“雙提升”。2021年10月至2022年6月，慶元煙草在浙江省煙草專賣局（公司）OA平臺(tái)共發(fā)布各類稿件近100篇，同比提升77%，其中短視頻錄用數(shù)量增長(zhǎng)明顯，同比提升166.7%。在東方煙草報(bào)刊發(fā)4條頭版圖片，宣傳平臺(tái)和渠道覆蓋中央媒體、行業(yè)媒體、省級(jí)媒體以及地方電視臺(tái)、地方黨報(bào)、地方公眾號(hào)等地方媒體、平臺(tái)。

突破了傳統(tǒng)宣傳模式。2022年4月，“元小播”團(tuán)隊(duì)承接了東方煙草報(bào)抖音官方“帶你看‘浙’里灰樹花”公益助農(nóng)直播項(xiàng)目，活動(dòng)觀看人數(shù)達(dá)1.4萬余人次，在行業(yè)和地方均引發(fā)熱議，收獲了超預(yù)期的良好反響；2021年以來，團(tuán)隊(duì)累計(jì)開展助農(nóng)直播活動(dòng)7場(chǎng)，助農(nóng)收益達(dá)5萬余元；共拍攝東方煙草報(bào)抖音號(hào)劇情類短視頻9個(gè)，開展普法類專場(chǎng)直播培訓(xùn)2場(chǎng)。

最好的工作方式，就是和一群志同道合的人，一起奔跑在追尋理想的道路上?！霸〔ァ眻F(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)還需要更多的歷練，團(tuán)隊(duì)將不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，讓“元小播”在全媒體時(shí)代展現(xiàn)“活力慶煙”青年風(fēng)采。