近年來，江蘇省南京市浦口區(qū)煙草專賣局（分公司）深入探索黨建與業(yè)務深度融合，以品牌培育為第一職責，以零售終端為載體，努力構建工商零共同面向消費者的營銷體系，不斷激發(fā)卷煙營銷高質量發(fā)展原動力。

黨建引領 終端建設有溫度

2022年，浦口區(qū)煙草專賣局（分公司）黨支部與江蘇中煙工業(yè)有限責任公司營銷中心黨支部密切聯動、共學共建，共同謀劃浦口轄區(qū)“134”終端建設思路，以零售終端建設為突破點，找準工商協同新切入點，充分發(fā)揮好黨支部戰(zhàn)斗堡壘作用，助力黨建向基層延伸。

“我們以實際行動擔當煙草企業(yè)責任，努力讓黨旗飄揚在一線、黨徽閃耀在一線。” 浦口區(qū)煙草專賣局（分公司）黨支部書記、局長張波說。

浦風紅韻，客我同心。為充分發(fā)揮零售終端“新思想的宣傳陣地、規(guī)范經營的模范、誠信體系的標兵、品牌培育的堡壘”四大功能，工商雙方深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)研判市場供需狀態(tài)，深入金絲利零售終端磋商會員制營銷服務，為零售客戶謀福利、解難題、辦實事。

精準研判 市場洞察有深度

南京市煙草專賣局（公司）以浦口轄區(qū)為市場研判試點，打造市場調查服務品牌，為掌握市場動態(tài)提供科學依據，為分析品牌狀態(tài)提供專項服務，發(fā)揮市場研判在推動營銷工作高質量發(fā)展中的科學決策作用。

浦口區(qū)煙草專賣局（分公司）快速響應、多方溝通，不斷探索建立完善的市場調研體系。提升市場洞察力和研判力需要深度摸底，才能把握調研方法、獲取可靠資料、得到精準數據。他們深入了解市場需求，與營銷中心反復確認市場調研目的和方向，與工業(yè)企業(yè)多次溝通市場調查分類和困難；深度精細方法，通過廣泛借鑒對調研人員“因材施教”，針對轄區(qū)實際情況對調研內容“因地制宜”；深度打磨結果，形成了一套從樣本抽取、問卷發(fā)布到報告分析、推廣應用的可復制、可推廣的市場調查方案。

大膽求證，小心試錯。為了解新品上市后的市場狀態(tài)，同時驗證前期問卷調查工作成效，工商雙方基于“金絲利·家”問卷模塊開展面向零售客戶的調研活動，并形成專題報告，內容詳實、數據精細，為工業(yè)企業(yè)洞察新品市場提供了有效數據支撐。

群策群力 品牌培育有厚度

為充分激發(fā)人才隊伍的主觀能動性，工商雙方多次聯合舉辦相關活動，著力于打造一批專業(yè)化、高水準的卷煙品牌培育宣講團隊。

厚積才能薄發(fā)。為發(fā)揮核心人物的品牌培育帶動作用，工商雙方錨定浦口市場，塑造區(qū)域優(yōu)勢，做好精益營銷培訓?！盁煵菔且粋€既專業(yè)又溫馨的企業(yè)。”零售客戶侯強稱贊道，“作為江蘇中煙特聘宣講師，我在工商企業(yè)雙方的指導下快速成長，現在的我不僅熟知卷煙品牌知識，對店鋪經營、推介技巧等也是信手拈來?！?/p>

關關難過關關過，前路漫漫亦燦燦。工商雙方不斷打通品牌資源與消費者互動的接口，截至三季度末，浦口轄區(qū)率先完成全年度“鐘山煙語”微信公眾號零售客戶掃碼注冊工作，勇摘全市系統桂冠。