摘要：黨建品牌建設(shè)是推進(jìn)黨建工作創(chuàng)新、鞏固黨建工作成效、提升黨建工作影響力的重要方式。黨建品牌也是企業(yè)的“軟實(shí)力”的重要內(nèi)容之一，“軟實(shí)力”如何從精神力量轉(zhuǎn)化為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，文章基于新余市煙草黨建品牌創(chuàng)建過(guò)程中存在的問(wèn)題及原因分析，創(chuàng)新探索實(shí)踐了黨建品牌“1245”宣貫工作法和“五維”黨建品牌評(píng)價(jià)體系。從保障制度、宣貫標(biāo)準(zhǔn)、宣貫方式、活動(dòng)記錄單、成果展示等多方面入手，確保黨建品牌在行業(yè)內(nèi)更具辨識(shí)度、更具影響力。

關(guān)鍵字：黨建品牌 宣貫 工作法

黨建品牌創(chuàng)建作為創(chuàng)新黨建工作的有效路徑，用品牌理念帶動(dòng)黨建、用品牌標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估黨建、用品牌技術(shù)推進(jìn)黨建，用品牌形象展示黨建，用品牌效應(yīng)襯托黨建，以市場(chǎng)化品牌的運(yùn)作模式，形成易于推廣、樂(lè)于接受、便于實(shí)踐的品牌符號(hào)和品牌理念，將黨建工作的內(nèi)涵與張力通過(guò)品牌這一載體向外輻射，轉(zhuǎn)化為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，大量國(guó)有企業(yè)基層黨建組織圍繞黨建品牌建設(shè)進(jìn)行探索和創(chuàng)新，但面臨著黨務(wù)工作人員認(rèn)識(shí)不深、建設(shè)進(jìn)度緩慢、規(guī)劃不清晰、發(fā)揮作用不明顯等不同問(wèn)題。本文以新余煙草黨建品牌建設(shè)為例，探討解決對(duì)策。

1、新余煙草黨建品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀

目前，新余市煙草行業(yè)有黨員100人，設(shè)機(jī)關(guān)黨委1個(gè)，黨支部8個(gè)。2022年制定并下發(fā)了《新余市煙草公司黨建品牌創(chuàng)建方案》，各支部按照方案要求結(jié)合自身業(yè)務(wù)實(shí)際，把創(chuàng)建支部品牌作為創(chuàng)新黨建工作方法，打造黨建工作亮點(diǎn)，推進(jìn)黨建業(yè)務(wù)融合的重要載體，各支部均制定了自己的品牌創(chuàng)建方案，創(chuàng)建了自己的子品牌，形成了全市系統(tǒng)“1+8”黨建品牌格局，實(shí)現(xiàn)了黨建品牌從無(wú)到有的突破。

2023年年初，新余煙草黨建科開(kāi)展了關(guān)于黨建品牌建設(shè)情況的摸底調(diào)查（調(diào)查情況表見(jiàn)附件1）。發(fā)現(xiàn)黨建品牌的作用沒(méi)有得到充分發(fā)揮，不少黨員對(duì)自己支部品牌名稱及內(nèi)涵都不熟悉，更不要說(shuō)評(píng)價(jià)創(chuàng)建的過(guò)程和舉措。有的支部黨建工作與黨建品牌建設(shè)缺乏有機(jī)融合，沒(méi)有真正將品牌管理的理念和方法嵌入黨的建設(shè)工作中，沒(méi)有發(fā)揮品牌的效應(yīng)，落入了“只建不用”“用而無(wú)效”的窠臼，黨建品牌僅僅只是為了“創(chuàng)建”而“創(chuàng)建”，甚至只是為了一時(shí)跟風(fēng)，失去了黨建品牌創(chuàng)建的意義。

附件1：員工對(duì)行業(yè)黨建品牌的評(píng)價(jià)

如何實(shí)現(xiàn)黨建品牌從有到優(yōu)，通過(guò)黨建品牌有效傳播進(jìn)而推進(jìn)品牌扎實(shí)落地，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，達(dá)到外塑形象、內(nèi)聚人心的持久作用，在不斷總結(jié)和摸索中一步步走上正軌、走出摸樣，讓“星火·紅心美”黨建品牌更響亮、在行業(yè)內(nèi)更具辨識(shí)度，是擺在我們面前值得探索、需要研究加以解決的難題。

2、當(dāng)前黨建品牌宣貫過(guò)程中的三個(gè)瓶頸

2.1 認(rèn)同與內(nèi)化存在偏差。

黨建品牌宣貫的基礎(chǔ)是大多數(shù)員工對(duì)自身品牌內(nèi)涵的認(rèn)同。只有認(rèn)同才能接受，只有接受才能固化于制、內(nèi)化于心、外化于行。而我們有些員工對(duì)自己支部品牌內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)是模糊的，認(rèn)為黨建品牌和企業(yè)軟實(shí)力是極為虛泛的概念，是無(wú)形存在不可控的，對(duì)品牌效應(yīng)和提升企業(yè)軟實(shí)力作用也是半信半疑的狀態(tài)，創(chuàng)建積極性不高，僅僅是為了起個(gè)名“趕時(shí)髦”完成任務(wù)。正因?yàn)樵谡J(rèn)識(shí)上出現(xiàn)了偏差，黨建品牌的宣貫也就失去了基礎(chǔ)。

2.2 參與率與執(zhí)行力度偏低。

品牌宣貫的過(guò)程就是員工執(zhí)行、參與建設(shè)品牌創(chuàng)建的過(guò)程。問(wèn)題的產(chǎn)生有主觀和客觀兩方面原因，主觀的原因是部分黨員認(rèn)為這是支委的事，支委搞好了就行，員工主動(dòng)參與意志不強(qiáng)?？陀^原因是支部黨建活力不足，在開(kāi)展服務(wù)黨員、服務(wù)群眾、服務(wù)基層的活動(dòng)方面思考不足，活動(dòng)缺乏吸引力，造成品牌建設(shè)的持續(xù)性不強(qiáng)，宣貫的群眾基礎(chǔ)不牢固。

2.3 宣貫與評(píng)價(jià)缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)。

黨建品牌的培育、確立和實(shí)踐，具有長(zhǎng)期性和挑戰(zhàn)性等特點(diǎn)，與企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展相生相伴、相得益彰，是黨的建設(shè)堅(jiān)強(qiáng)有力的直接呈現(xiàn)和鮮明展示，更是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和改革發(fā)展情況的綜合體現(xiàn)。黨建工作屬于政工范疇，我們往往憑主觀感覺(jué)判斷其效果，評(píng)價(jià)的結(jié)果具有局限性和片面性，品牌效果是屬于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域范疇，評(píng)價(jià)多為具體指標(biāo)。因此需構(gòu)建一套科學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也是黨建品牌宣貫過(guò)程中需要解決的問(wèn)題之一。

3、“1245”工作法突破宣貫瓶頸

創(chuàng)新宣貫手段，突破宣貫路徑的瓶頸。根據(jù)工作新余黨建品牌宣貫實(shí)際，以“1245”黨建品牌宣貫工作方法，通過(guò)堅(jiān)持一個(gè)中心、提供兩個(gè)保障、形成四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和提煉五個(gè)評(píng)估維度，不斷加強(qiáng)品牌落地，實(shí)現(xiàn)認(rèn)同與內(nèi)化。

3.1 堅(jiān)持一個(gè)中心。

堅(jiān)持一個(gè)中心，就是要緊扣中心，服務(wù)大局為前提，準(zhǔn)確把握中心任務(wù)，堅(jiān)持將品牌的創(chuàng)建與完成中心工作任務(wù)與解決基層黨建工作中的難點(diǎn)問(wèn)題緊密結(jié)合，全面落實(shí)創(chuàng)建措施，提高創(chuàng)建水平。尤其是在創(chuàng)建黨建品牌名稱時(shí)，要將業(yè)務(wù)工作職能、黨建文化元素緊密?chē)@中心任務(wù)，黨建品牌來(lái)自對(duì)黨建工作的精準(zhǔn)把握，即真正體現(xiàn)黨建為了什么、代表什么、依靠什么和服務(wù)什么的導(dǎo)向。使員工對(duì)品牌內(nèi)涵的感知更為具體、真實(shí)，推廣應(yīng)用企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)動(dòng)態(tài)的、具體的傳播，將黨建品牌的精神、思想等文化特質(zhì)形成一個(gè)統(tǒng)一概念，以視覺(jué)形式加以固化，準(zhǔn)確地傳達(dá)給員工，使員工在潛移默化中接受共有的價(jià)值觀，形成統(tǒng)一的價(jià)值取向和行為取向。

3.2 提供兩個(gè)保障。

打造黨建品牌，必須從制度上、經(jīng)費(fèi)上提供足夠的保障與支持，充分調(diào)動(dòng)全員參與的積極性和主動(dòng)性，使黨建品牌能夠更快更好的深入傳播。

一是制度保障。制定黨建品牌宣貫實(shí)施方案，將黨建品牌宣貫的實(shí)施、督查、考核、反饋、激勵(lì)等納入黨建工作目標(biāo)考核，建立品牌建設(shè)長(zhǎng)效機(jī)制。黨建品牌建設(shè)應(yīng)當(dāng)與企業(yè)年度計(jì)劃有機(jī)結(jié)合起來(lái)，明確各年度黨建品牌建設(shè)的主題、主線和舉措，確保黨建品牌建設(shè)年年有部署、有推進(jìn)、有反饋、有改進(jìn)，比如黨建品牌創(chuàng)建年、黨建品牌宣貫?zāi)?。將品牌?chuàng)建工作情況納入黨建年度目標(biāo)考核，建立“季推進(jìn)、半年評(píng)估、全年總結(jié)”的品牌宣貫工作機(jī)制，在實(shí)踐推廣中定期交流匯報(bào)品牌宣貫成果，充分挖掘各支部的亮點(diǎn)特色做法，再將經(jīng)驗(yàn)推廣到其他基層黨組織中，以點(diǎn)帶面，點(diǎn)線聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而提升全市系統(tǒng)黨建品牌工作水平。將黨建品牌宣貫落地工作作為黨建單獨(dú)加分項(xiàng)，給先進(jìn)支部給與加分獎(jiǎng)勵(lì)，提升宣貫積極性。

二是經(jīng)費(fèi)保障。全面做好黨建品牌預(yù)算管理，提前謀劃下一階段的各項(xiàng)黨建品牌宣貫活動(dòng)計(jì)劃，通過(guò)充分的調(diào)研，制定相應(yīng)的預(yù)算經(jīng)費(fèi)，為品牌宣貫活動(dòng)創(chuàng)造充分的條件，如培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)以及各類宣傳費(fèi)用等等。

3.3 形成四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

黨建品牌宣貫需要采取標(biāo)準(zhǔn)化的方式，起到簡(jiǎn)單易操作、可復(fù)制傳播的良好效果。

一是宣貫隊(duì)伍標(biāo)準(zhǔn)化。以支部為單位，充分地發(fā)揮黨員先鋒模范作用，挑選能說(shuō)會(huì)寫(xiě)、會(huì)拍攝會(huì)剪輯的年輕黨員干部，配齊網(wǎng)絡(luò)宣傳人才隊(duì)伍，組織參加專業(yè)的新聞寫(xiě)作和攝影培訓(xùn)。整合學(xué)習(xí)資源，為宣貫人員提供學(xué)習(xí)素材和平臺(tái)，進(jìn)一步提升黨員干部綜合素質(zhì)；充分發(fā)揮門(mén)戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等陣地，營(yíng)造濃厚學(xué)習(xí)氛圍，形成線上線下協(xié)同推進(jìn)學(xué)習(xí)的生動(dòng)局面。

二是宣貫方式標(biāo)準(zhǔn)化。要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，創(chuàng)新方式載體，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，品牌創(chuàng)建堅(jiān)持與業(yè)務(wù)工作、黨建日常工作相結(jié)合，健全完善常態(tài)化的融合機(jī)制。內(nèi)容可以結(jié)合“主題黨日活動(dòng)”“三會(huì)一課”“主題教育”“我為群眾辦實(shí)事”“我為客戶服好務(wù)”“文明城市創(chuàng)建”等主題開(kāi)展系列活動(dòng)，注重以節(jié)日造勢(shì)，走訪頤養(yǎng)之家、特教學(xué)校、貧困家庭等一系列活動(dòng)，有效的將“紅心美”的理念融入到了便民、利民、惠民的服務(wù)中。宣貫的形式可以是主題實(shí)踐活動(dòng)、宣講授課、趣味競(jìng)答或者是文體活動(dòng)等等，通過(guò)線上、線下廣泛傳播。在宣貫過(guò)程中，還要不斷凝結(jié)、不斷豐富品牌內(nèi)涵，保持品牌創(chuàng)建的持續(xù)性，才能激發(fā)黨建品牌對(duì)員工的吸引力，讓員工保持對(duì)黨建品牌工作的新鮮感。并設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化的活動(dòng)手冊(cè)，以填寫(xiě)活動(dòng)記錄的形式督促活動(dòng)開(kāi)展。

三是過(guò)程管理標(biāo)準(zhǔn)化。開(kāi)展品牌管理并進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)督。按照品牌管理流程、技術(shù)和方法規(guī)范運(yùn)作科學(xué)管理，動(dòng)態(tài)跟蹤，評(píng)估自查，對(duì)發(fā)現(xiàn)的矛盾和問(wèn)題制定改進(jìn)和優(yōu)化措施。編制支部品牌宣傳活動(dòng)紀(jì)實(shí)本，以定期填寫(xiě)紀(jì)實(shí)本督促品牌創(chuàng)建工作的進(jìn)度情況。采取調(diào)研、訪談、討論等多種形式，定期評(píng)估品牌效果，廣泛聽(tīng)取黨員群眾以及服務(wù)對(duì)象等各方面的意見(jiàn)和建議，準(zhǔn)確把握黨建品牌建設(shè)的實(shí)際狀況。

四是成果展示標(biāo)準(zhǔn)化。強(qiáng)化經(jīng)驗(yàn)交流及媒介宣傳，及時(shí)推廣創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮品牌的一個(gè)擴(kuò)散效應(yīng)。借助新媒體平臺(tái)，利用微博、微信、抖音等新媒體，通過(guò)短視頻、圖文等多種形式，宣傳品牌創(chuàng)建成果，提升品牌曝光率、知曉率和滲透率。同時(shí)，可以組織聯(lián)合宣傳，與其他單位聯(lián)合宣傳，增強(qiáng)宣傳力度，發(fā)表一批有影響力和美譽(yù)度的宣傳報(bào)道，提高品牌知名度。拓寬宣傳陣地，比如增設(shè)“黨建品牌宣傳長(zhǎng)廊”“黨員活動(dòng)室”“職工書(shū)屋”，為黨員群眾提供更加豐富的學(xué)習(xí)教育平臺(tái)；打造“黨建長(zhǎng)廊”“黨建+客服互動(dòng)區(qū)”等特色窗口多角度全方位宣傳品牌形象，積極營(yíng)造黨建品牌良好創(chuàng)建氛圍。編寫(xiě)成果展示手冊(cè)向員工和零售戶發(fā)放等等各種途徑來(lái)展示成果，做到網(wǎng)站有頁(yè)面、墻上有理念、櫥窗有圖片，以規(guī)范、合理、有效的形式把黨建品牌體現(xiàn)在對(duì)外窗口和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等環(huán)境中。

3.4 提煉五個(gè)評(píng)估維度。

堅(jiān)持科學(xué)的考量方式，突破黨建品牌建設(shè)效果評(píng)估的瓶頸。黨建品牌宣貫工作既重視結(jié)果又關(guān)注過(guò)程，必須通過(guò)科學(xué)合理地設(shè)置評(píng)價(jià)指標(biāo)，不斷增強(qiáng)操作性和指導(dǎo)性。具體可以從五個(gè)維度評(píng)估宣貫效果。建立從組織維度、認(rèn)知維度、宣傳維度、創(chuàng)新維度、競(jìng)爭(zhēng)力維度等五個(gè)維度對(duì)黨建品牌建設(shè)質(zhì)量、推進(jìn)效果等進(jìn)行分析的評(píng)價(jià)體系“五維”黨建品牌評(píng)價(jià)體系。

一是組織維度：是否有自己的品牌名稱、內(nèi)涵、標(biāo)識(shí)，制定了宣貫方案，確定了目標(biāo)、以及宣貫舉措，按時(shí)填寫(xiě)活動(dòng)紀(jì)實(shí)手冊(cè)，對(duì)品牌創(chuàng)建過(guò)程好的經(jīng)驗(yàn)和做法及時(shí)提煉總結(jié)，形式可推廣的經(jīng)驗(yàn)投稿。

二是認(rèn)知維度：黨建品牌在廣大黨員中的知曉率；品牌在群眾中的知曉率或影響力；品牌在領(lǐng)導(dǎo)中的知曉率和認(rèn)可度。黨員和群眾對(duì)品牌創(chuàng)建工作的滿意度。

三是宣傳維度：品牌是否有展示平臺(tái)，是否有固定的陣地（線上、線下），是否有品牌創(chuàng)建全過(guò)程的講解或展示以及包括品牌宣傳冊(cè)、宣傳報(bào)道、宣傳網(wǎng)站等全過(guò)程記錄等可視性宣傳資料。以及宣傳稿件數(shù)量、活動(dòng)開(kāi)展頻率及成效、宣傳范圍等等。

四是創(chuàng)新維度：是否被被省局通報(bào)表?yè)P(yáng)的相關(guān)宣傳稿件，在行業(yè)獲得推廣、批示、支持復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。融合業(yè)務(wù)開(kāi)展黨建活動(dòng)，采取形式多樣的方式開(kāi)展創(chuàng)建活動(dòng)，廣大黨員對(duì)品牌宣貫活動(dòng)的參與率。

五是競(jìng)爭(zhēng)力維度：機(jī)關(guān)黨委或者各支部獲得榮譽(yù)數(shù)量；品牌傳播受眾對(duì)品牌在服務(wù)中心工作、解決難點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題等工作中起到的引領(lǐng)示范作用是否給予充分的肯定。

“五維”評(píng)價(jià)體系建立后，在部分支部開(kāi)展了試點(diǎn)工作。實(shí)施后，黨建品牌評(píng)價(jià)形成多維度、多方位、定性定量綜合的評(píng)價(jià)模式，為黨建工作者推進(jìn)黨建品牌建設(shè)提供了指引，為黨建品牌工作考核提供了依據(jù)。

附件2：新余煙草“五維”黨建品牌宣貫評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

4、品牌宣貫取得的成效

新余市煙草行業(yè)深入推進(jìn)黨建品牌宣貫工作，黨建水平不斷提升，提煉總結(jié)了“1245”黨建品牌宣貫工作法，設(shè)計(jì)了“五維”黨建品牌評(píng)價(jià)模型，實(shí)現(xiàn)黨建品牌建設(shè)管理問(wèn)題的標(biāo)本兼治，黨建品牌建設(shè)工作呈現(xiàn)出啟動(dòng)迅速、推動(dòng)有力、主題鮮明、發(fā)揮作用明顯的良好態(tài)勢(shì)。

2023年以來(lái)，新余黨建品牌“星火紅心美”宣貫形成了一支高素質(zhì)宣傳隊(duì)伍，支部開(kāi)展了各類公益活動(dòng)，如高考前夕開(kāi)展了“愛(ài)心助學(xué)”、六一來(lái)臨之際到特教學(xué)校陪孩子們共慶六一，開(kāi)展了“與愛(ài)同行·情暖六一”的志愿服務(wù)活動(dòng)，積極組織“黨員先鋒隊(duì)”，利用雙休、節(jié)假日時(shí)間幫助零售戶整理貨柜，安裝終端設(shè)備，開(kāi)展了線上辦證服務(wù)，少跑腿，為老弱病殘客戶保留了送證上門(mén)服務(wù)，為保護(hù)未成年，在學(xué)校附近開(kāi)展“電子煙”巡查，領(lǐng)導(dǎo)帶頭組成“新余煙草義務(wù)獻(xiàn)血團(tuán)”，每年定期組織義務(wù)獻(xiàn)血兩次。年初積極主動(dòng)救助受災(zāi)零售戶，其他零售戶被煙草救助行動(dòng)感化，也加入了救助工作，為受災(zāi)零售戶捐錢(qián)捐物，幫助其渡過(guò)難關(guān)。這些正能量事跡被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、中新網(wǎng)等國(guó)家級(jí)媒體報(bào)道，引起強(qiáng)大的社會(huì)共鳴，為煙草樹(shù)立了良好的社會(huì)形象。

今年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年。要持續(xù)開(kāi)展黨建領(lǐng)域創(chuàng)新和探索，學(xué)習(xí)總結(jié)并固化推廣優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，準(zhǔn)確把握黨建品牌宣貫過(guò)程中存在的問(wèn)題，開(kāi)出良方，對(duì)癥下藥，突破瓶頸，讓黨建品牌成為黨建工作的標(biāo)桿、黨建工作的指引、黨建工作的載體。充分建設(shè)好、宣貫好黨建品牌，切實(shí)發(fā)揮品牌的作用，促進(jìn)企業(yè)軟實(shí)力的提升，達(dá)到外塑形象，內(nèi)聚人心的持久作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜國(guó)功.國(guó)企基層組織黨建品牌建設(shè)的思考

淺談如何突破企業(yè)文化宣貫瓶頸 作者：付依良

關(guān)于創(chuàng)新開(kāi)展國(guó)有企業(yè)黨建品牌建設(shè)的研究