今年以來，為引領(lǐng)卷煙消費升級，積極推動品牌高質(zhì)量發(fā)展，云南省師宗縣煙草專賣局（分公司）以市場調(diào)控為關(guān)鍵，以品牌定位為基礎(chǔ)，著重加強一二類重點卷煙品牌培育，助力品牌培育提質(zhì)增效。

師宗縣局（分公司）著重加強一二類重點卷煙品牌培育。對本地市場接受度高的全國重點骨干品牌加大終端消費引導(dǎo)和市場培育力度，目前全縣一二類煙銷量5475.59箱、同比增幅14.1%。

圍繞地理位置、卷煙動銷、消費群體、商圈變化、價格走勢等方面，開展一、二類煙市場專項調(diào)研，建立數(shù)據(jù)分析模型，掌握品牌動態(tài)。采取市場走訪、線上直播、召開品牌宣講會等方式，開展多種形式的品牌文化宣傳活動，向零售客戶介紹重點品牌的文化內(nèi)涵、包裝等特點，提升重點品牌的知名度和美譽度。以提升客戶盈利水平為目標(biāo)，建立“規(guī)定+自選”品牌培育模式，明確重點培育品規(guī)，采用線上線下結(jié)合、“點對點”拜訪、“一對一”指導(dǎo)等方式，提升客戶自主選擇主銷、潛力品牌的能力，指導(dǎo)客戶合理調(diào)整卷煙品牌結(jié)構(gòu)和庫存。根據(jù)零售客戶的實際條件，因地制宜指導(dǎo)零售客戶做好卷煙主題陳列、生動化陳列和個性化陳列，做好小包陳列和條模陳列，擴大卷煙陳列面積，增強陳列效果，提升零售終端陳列水平。從市場、品牌、客戶、消費者4個維度開展卷煙消費需求分析研判，建立多維數(shù)據(jù)評價體系，關(guān)注上柜率、訂足率等指標(biāo)，結(jié)合品牌培育滿意度調(diào)查，分析品牌生命周期，把握品牌培育方向和節(jié)奏，精準(zhǔn)匹配消費需求。按照一二類煙專項營銷工作方案，對照標(biāo)準(zhǔn)，強化落實，結(jié)合各市場部情況，細分目標(biāo)，細化舉措，采取有力措施克服困難確保全年目標(biāo)達成。以學(xué)習(xí)培訓(xùn)、班組討論等多種形式不斷提升營銷人員的品牌營銷水平。積極開展品牌培育先進經(jīng)驗、事跡的宣傳報道，切實把客戶經(jīng)理的敬業(yè)愛崗和作風(fēng)轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在一二類煙品牌培育活動上。