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近日，河南鄭州南城煙草分局（分公司）采取“三精三細(xì)”措施，持續(xù)提升品牌培育水平。
精調(diào)研，細(xì)分析。針對重點客戶、重點品牌開展全面細(xì)致的市場調(diào)研工作，從零售客戶的地理位置、經(jīng)營能力、庫存情況等多方面進行統(tǒng)計分析，力求掌握各檔位客戶的實際經(jīng)營狀態(tài)，確保準(zhǔn)確把握市場動態(tài)及品牌變化趨勢。
精指導(dǎo)，細(xì)挖掘。進一步落實“差異化”管理，加強對重點客戶的經(jīng)營指導(dǎo)力度，充分挖掘其品牌培育優(yōu)勢，通過以點帶面的形式，逐步引導(dǎo)周邊客戶及消費群體提高對重點品牌卷煙的認(rèn)識度。
精定位，細(xì)宣傳。結(jié)合零售客戶的商圈、檔位、業(yè)態(tài)等進行精準(zhǔn)畫像，進一步掌握零售客戶對重點品牌的真實需求，加大品牌宣傳力度、豐富宣傳內(nèi)容，幫助客戶熟知重點品牌的培育策略。
篤行致遠(yuǎn) 2024中國煙草行業(yè)發(fā)展觀察
