摘要：本文聚焦于煙草企業(yè)在復(fù)雜多變的內(nèi)外部環(huán)境下所面臨的發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，系統(tǒng)地探討了提升新質(zhì)生產(chǎn)力的多元策略，全面闡述了煙草企業(yè)如何探索高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的有效路徑，助力煙草企業(yè)在新時代背景下筑牢競爭壁壘，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。

關(guān)鍵詞：煙草企業(yè)；新質(zhì)生產(chǎn)力；高質(zhì)量發(fā)展；現(xiàn)代化建設(shè)；

煙草行業(yè)，作為國民經(jīng)濟體系中舉足輕重的一環(huán)，長期以來在財政增收、就業(yè)保障等方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。然而，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國內(nèi)外經(jīng)濟形勢波譎云詭，社會觀念日新月異，煙草企業(yè)站在了轉(zhuǎn)型的十字路口。提升新質(zhì)生產(chǎn)力，已不再是錦上添花的選擇，而是關(guān)乎生存與發(fā)展的必由之路，是契合高質(zhì)量發(fā)展與現(xiàn)代化建設(shè)標準，重塑行業(yè)生命力的核心命題。

一、當(dāng)前煙草企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問題

全球經(jīng)濟格局正歷經(jīng)深度重塑，增長步伐放緩，貿(mào)易保護主義、單邊主義此起彼伏，猶如洶涌暗流攪亂了全球商業(yè)的平穩(wěn)航道。在此形勢下，煙草企業(yè)作為國際貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中的關(guān)鍵一環(huán) ，國際市場競爭趨于白熱化，這無疑給煙草企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來重重阻礙，使我國煙草行業(yè)整體承壓。

近年來，煙草企業(yè)在經(jīng)濟運行上保持穩(wěn)健，各項關(guān)鍵經(jīng)濟指標穩(wěn)健地落在合理區(qū)間，展現(xiàn)出一定韌性。市場規(guī)范成果顯著，一系列雷霆手段出擊，違規(guī)經(jīng)營行為大幅收斂，卷煙市場愈發(fā)風(fēng)清氣正。品牌塑造與營銷層面，精準定位消費圈層，配合多元推廣策略，合理滿足消費者需求。在渠道建設(shè)領(lǐng)域，現(xiàn)代終端體系日臻完善，線上線下融合增多，流通品牌建設(shè)逐步起勢，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。

二、現(xiàn)存困境剖析

一是增長極限與結(jié)構(gòu)困境。煙草企業(yè)長期處于高位運轉(zhuǎn)模式，人均條數(shù)與單箱結(jié)構(gòu)攀升至高位后，邊際效益遞減。傳統(tǒng)的依靠擴量、提價的增長模式難以為繼，新的經(jīng)濟增長點隱匿難尋。

二是市場競爭無序化。當(dāng)下，卷煙的跨區(qū)域流動性嚴重，背后是市場供需失衡的變化。曾經(jīng)的暢銷煙風(fēng)光不再，甚至出現(xiàn)價格倒掛現(xiàn)象，有的卷煙被不法煙販惡意收購?fù)饬?#xff0c;攪亂市場定價體系。消費者與零售戶的個性化需求被涉煙違法分子打亂，異地卷煙趁虛而入，沖擊本地市場生態(tài)，削弱本土品牌影響力。

三是電子煙攪局。電子煙作為新興品類，銷售渠道隱匿于網(wǎng)絡(luò)、線下小店等復(fù)雜場景，監(jiān)管難度呈指數(shù)級上升。電子煙產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，部分違規(guī)添加物威脅消費者健康，卻憑借新奇口感、多樣造型，分流傳統(tǒng)卷煙客源，阻礙品牌培育計劃穩(wěn)步推進。

三、提升煙草企業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的具體措施

（一）治理創(chuàng)新，解鎖數(shù)字賦能密碼

一是促進數(shù)字化轉(zhuǎn)型。現(xiàn)代煙草企業(yè)治理體系構(gòu)建，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是破局關(guān)鍵。加大云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)投入，在生產(chǎn)端實現(xiàn)智能化制造，精準把控?zé)熑~品質(zhì)、卷煙工藝；在市場監(jiān)管端，借助大數(shù)據(jù)剖析違法卷煙分子的違法頻率、活動規(guī)律，為精準監(jiān)管打擊提供決策依據(jù)；庫存管理通過實時數(shù)據(jù)監(jiān)測，達成零庫存與準時生產(chǎn)目標，削減倉儲成本。

二是重塑內(nèi)部管理流程。要以流程再造理論為藍本，去除煩瑣審批、冗余溝通環(huán)節(jié)，搭建敏捷組織架構(gòu)。同步強化風(fēng)險防控，利用數(shù)據(jù)分析預(yù)警財務(wù)、市場、合規(guī)風(fēng)險。科學(xué)設(shè)計績效考核體系，掛鉤數(shù)字指標、創(chuàng)新成果，激發(fā)員工擁抱數(shù)字變革熱情，驅(qū)動新質(zhì)生產(chǎn)力在數(shù)字軌道疾馳。

（二）緊扣方針，施展精準調(diào)控策略

一是精準服務(wù)市場。行業(yè)“十六字” 方針是煙草經(jīng)濟運行的基本遵循。精準服務(wù)市場供需，需建立全方位市場監(jiān)測體系，整合零售終端數(shù)據(jù)、消費者反饋、物流信息，動態(tài)捕捉市場脈搏。依此合理編排訂貨、銷售計劃，預(yù)防庫存積壓與市場斷供。

二是加強品牌優(yōu)化。建立品牌矩陣評估模型，從市場口碑、銷量增速、利潤貢獻等維度篩選潛力品牌，傾斜資源重點扶持；對衰退品牌，柔性退市或更新?lián)Q代。

三是加強市場監(jiān)管。強化市場監(jiān)管力度，聯(lián)合公安、海關(guān)、市監(jiān)等部門，開展跨部門專項行動，斬斷涉煙違法產(chǎn)業(yè)鏈，凈化市場土壤，為提升新質(zhì)生產(chǎn)力營造有序競爭溫室。

（三）網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，升級服務(wù)營銷體驗

一是持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局。探索應(yīng)用地理信息系統(tǒng)（GIS）、商圈分析工具，精準錨定空白區(qū)域、潛力區(qū)域。農(nóng)村與偏遠地區(qū)提供訂貨指導(dǎo)，拓展卷煙銷售覆蓋面。零售終端升級改造，融入智能貨架、電子標簽、消費者互動大屏，提升店鋪形象與消費體驗。

二是持續(xù)細化客戶服務(wù)體系。依托客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM），為客戶畫像、分層，定制差異化服務(wù)套餐，涵蓋新品優(yōu)先供貨、營銷培訓(xùn)、信貸支持。創(chuàng)新營銷工作法，拉近與消費者距離，合理滿足市場需求，催生新質(zhì)生產(chǎn)力的市場活力。

（四）人才為本，激活隊伍建設(shè)引擎

一是強化人才培育。人才規(guī)劃應(yīng)具前瞻性，預(yù)測行業(yè)未來技術(shù)、市場趨勢，布局對應(yīng)人才儲備。立足提升企業(yè)管理水平，加強與商科院校、科研機構(gòu)聯(lián)姻，培養(yǎng)高技術(shù)人才。鼓勵員工自主學(xué)習(xí)，設(shè)立學(xué)歷提升、技能認證獎勵基金。

二是搭建成長平臺。搭建內(nèi)部技能競賽、創(chuàng)新項目孵化平臺，員工憑本事競爭，憑成果晉升。思想教育常抓不懈，融入企業(yè)文化、職業(yè)道德課程，塑造敬業(yè)、擔(dān)當(dāng)、廉潔的職業(yè)品格。完善激勵機制，物質(zhì)獎勵與精神嘉獎并重，為新質(zhì)生產(chǎn)力注入人力智源。

（五）科研驅(qū)動，解鎖減害升級新篇

加大科研投入，聚焦煙草減害技術(shù)研發(fā)。與頂尖科研機構(gòu)合作，探索降低焦油、尼古丁等有害物質(zhì)的新技術(shù)、新材料，如新型煙草薄片、低危害添加劑。推動產(chǎn)品升級迭代，滿足消費者健康訴求，拓寬消費群體。同時，科研力量投入電子煙規(guī)范研究，制定企業(yè)標準，參與行業(yè)規(guī)范制定，搶占新興領(lǐng)域話語權(quán)，為新質(zhì)生產(chǎn)力嵌入科技內(nèi)核。

（六）社會責(zé)任，重塑企業(yè)公眾形象

一是積極投身公益事業(yè)。資助貧困地區(qū)教育、醫(yī)療項目，尤其是煙農(nóng)產(chǎn)區(qū)民生工程。

二是加強吸煙有害健康宣傳。制作科普短視頻、公益海報，走進校園、社區(qū)普及知識，保護未成年人身心健康。

三是開展綠色生產(chǎn)行動。推廣煙葉綠色種植技術(shù)，降低生產(chǎn)能耗、廢棄物排放，用社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)為新質(zhì)生產(chǎn)力背書，贏取社會信任。

綜上所述，煙草企業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展與現(xiàn)代化建設(shè)征途，注定荊棘滿布卻又充滿希望。提升新質(zhì)生產(chǎn)力是系統(tǒng)性、長期性工程，非一蹴而就。從內(nèi)部治理革新、市場競爭力重塑，到科技與人才賦能、社會責(zé)任踐行，各環(huán)節(jié)相互咬合、協(xié)同發(fā)力。唯有秉持創(chuàng)新、綠色、共享理念，煙草企業(yè)方能突破增長瓶頸，抵御內(nèi)外沖擊，持續(xù)為國民經(jīng)濟、社會福祉貢獻正向價值，在高質(zhì)量發(fā)展軌道上篤定前行，回應(yīng)時代賦予的使命與挑戰(zhàn)。