隨著人口紅利的消退，疊加疫情不確定性的影響，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了很大的變化，2019年后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和降級(jí)同時(shí)出現(xiàn)，這就是宏觀層面上的消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象。其實(shí)，消費(fèi)降級(jí)和性價(jià)比始終是消費(fèi)主旋律。

從煙草行業(yè)來說——

去年以來，行業(yè)高價(jià)煙一反過去5年持續(xù)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，高價(jià)煙市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)下滑，雖然行業(yè)及各企業(yè)采取了調(diào)控措施，但截至年底，市場(chǎng)行情沒有明顯好轉(zhuǎn)，反而出現(xiàn)了更多的高價(jià)煙品規(guī)價(jià)格倒掛，對(duì)明年高價(jià)煙發(fā)展產(chǎn)生了較大的不確定性。

今年以來的卷煙高價(jià)煙和高端卷煙品牌狀態(tài)疲軟，市場(chǎng)行情下跌是卷煙消費(fèi)降級(jí)的典型表現(xiàn)。另一方面，行業(yè)普一類持續(xù)5年保持10%左右的增速，銷售總量從800萬箱增長(zhǎng)到1250萬箱左右，5年增量450萬箱，累計(jì)增幅56%，既夯實(shí)了普一類卷煙發(fā)展的基礎(chǔ)，又壯大了普一類卷煙消費(fèi)群體，普一類即將成為行業(yè)卷煙品類結(jié)構(gòu)的主體。這是經(jīng)濟(jì)恢復(fù)過程中，消費(fèi)者更加注重性價(jià)比的反映。

普一類形成了一超多強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。普一類是卷煙競(jìng)爭(zhēng)最激烈的價(jià)類之一，國(guó)內(nèi)在銷品牌50多個(gè)，在銷品規(guī)200多個(gè)，基本上各工業(yè)企業(yè)都在此價(jià)位上布局了產(chǎn)品，目前，行業(yè)20個(gè)左右品牌銷量過10萬箱，100個(gè)左右品規(guī)銷量過萬箱。

普一類競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)固，普一類芙蓉王、玉溪、黃鶴樓、利群四大全國(guó)性品牌總銷量接近600萬箱，占普一類銷量的比重接近50%，他們銷量都超過100萬箱，其中芙蓉王接近200萬箱，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它品牌。這四大品牌中，芙蓉王和玉溪是占位早，早在上世紀(jì)90年代中期就已布局，并保持戰(zhàn)略定力持續(xù)拓展30年，才形成了當(dāng)前的影響力；黃鶴樓是煙草品牌早期創(chuàng)新的典型代表，采取差異化策略聚焦低一類發(fā)展，也逐步做大了普一類的規(guī)模；利群得益于本地得天獨(dú)厚的地域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)以及隨之而來的卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，也在普一類發(fā)展上形成了較大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

從國(guó)家政策來看——

消費(fèi)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本動(dòng)力，也為性價(jià)比更高的普一類卷煙市場(chǎng)提供了持續(xù)擴(kuò)容提供機(jī)遇。拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的作用已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，在雙循環(huán)發(fā)展新格局轉(zhuǎn)型趨勢(shì)下，去年前11個(gè)月消費(fèi)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)今年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到80%以上。而出口占國(guó)內(nèi)GDP的比重逐步下降，基本恢復(fù)到正常水平，從2008年GDP占比35%逐步降低到2022年18%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)已形成較好的消費(fèi)基礎(chǔ)，消費(fèi)占國(guó)內(nèi)GDP的比重已經(jīng)達(dá)到55%以上，對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家平均70%以上的比重，國(guó)內(nèi)消費(fèi)還有很大的提升空間，GDP占比還有15個(gè)百分點(diǎn)以上的提升幅度。

從國(guó)家政策來看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)從投資型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)政策向更加注重消費(fèi)轉(zhuǎn)型，要圍繞消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需深化改革，加快培育完整內(nèi)需體系，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，可以預(yù)見消費(fèi)對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用越來越強(qiáng)，消費(fèi)占國(guó)內(nèi)GDP的比重將會(huì)越來越高，越來越向發(fā)達(dá)國(guó)家靠近。卷煙消費(fèi)是社會(huì)消費(fèi)的重要組成部分，在消費(fèi)快速發(fā)展過程中，“抽好一點(diǎn)、抽少一點(diǎn)”的卷煙消費(fèi)形態(tài)仍會(huì)持續(xù)發(fā)展，這會(huì)是行業(yè)普一類發(fā)展的重大利好，普一類會(huì)迎來持續(xù)高速發(fā)展的第二個(gè)春天。

結(jié)語

普一類卷煙在市場(chǎng)風(fēng)云中崛起，成為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)中的佼佼者。然而，高價(jià)煙市場(chǎng)的不確定性也給行業(yè)投下陰影。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)刻，行業(yè)參與者需緊密關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，靈活應(yīng)對(duì)，才能在變革中保持競(jìng)爭(zhēng)力。