2024年已經(jīng)“試運(yùn)行”了十余天，目前來看各方市場表現(xiàn)平穩(wěn)。根據(jù)以往的規(guī)律來看，多數(shù)新舉動、新現(xiàn)象會在五一前后出現(xiàn)第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。不過，今年春天來的早，年后氣溫升高快，或許會較早出現(xiàn)市場新現(xiàn)象。

近一年來，煙草創(chuàng)新的泡沫褪去，創(chuàng)新門檻被提高了很多，加上年輕人消費(fèi)場景逐漸活躍，市場上正期待新的創(chuàng)新角度。

AI

2024年， AI熱潮的延續(xù)是確定的，其應(yīng)用從消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)展到生產(chǎn)制造領(lǐng)域，從軟件使用到硬件制作上。AI不僅是生產(chǎn)工具，也是消費(fèi)工具，還是熱門的社交話題。因此，可能會被煙草品牌以科技、新潮等角度進(jìn)行接納。

AI既可以像曾經(jīng)的“創(chuàng)客”“天天向上”“小目標(biāo)”一樣被用于產(chǎn)品上，作為產(chǎn)品包裝、文化的一部分，給產(chǎn)品審美帶來驚喜。還可以用于企業(yè)圈層營銷上，以AI角色、AI現(xiàn)場互動等方式被企業(yè)使用。尤其是近兩年煙草行業(yè)高端市場的圈層營銷越來越卷，大家爭相想有新突破、新吸睛點(diǎn)，AI則是一個(gè)不錯的角度。

?高端性價(jià)比

從元旦起國內(nèi)文旅市場的火熱，以及中國宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的背景下，新一代消費(fèi)人群傾向于追求高品質(zhì)的生活，中產(chǎn)及新銳白領(lǐng)也已是品質(zhì)消費(fèi)、性價(jià)比消費(fèi)的成熟群體。

當(dāng)然，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體提升的當(dāng)下，當(dāng)前的性價(jià)比不再單指低價(jià)，核心點(diǎn)在于品質(zhì)與價(jià)格配套、一分價(jià)錢一分貨、物超所值。具體來說，價(jià)位可能在26元到50元之間。

由于這一價(jià)格最容易出大眾煙、爆款煙，因此，致力于此的煙草品牌還要仔細(xì)調(diào)研市場內(nèi)容，將產(chǎn)品做精做透，拿出自己真實(shí)的水平和誠意來，說不定會一飛沖天。

月球探索、航空航天航海

近年來，中國的太空飛行屢屢受到關(guān)注其中，月球探索將是太空飛行的舞臺中心。中國已經(jīng)制定了載人登月的目標(biāo)，在完成這個(gè)大目標(biāo)前，還設(shè)立了嫦娥六號、嫦娥七號和嫦娥八號的任務(wù)，其中嫦娥六號任務(wù)可能于2024年5月發(fā)射。

月球、嫦娥一直深度存在于中國傳統(tǒng)文化中，牽動著中國人的DNA。隨著月球探索任務(wù)的推進(jìn)，中國人對其關(guān)注將會持續(xù)加深，屆時(shí)或可引起網(wǎng)絡(luò)沸騰討論。煙草品牌或?qū)⒁栽虑颉㈡隙?、航空航天等為角?#xff0c;重新打造產(chǎn)品，或開展相關(guān)營銷活動。

情緒

2023年，“情緒”是一大關(guān)鍵詞，躺平、佛系、多巴胺、氛圍感、整頓、citywalk等的背后，皆是由“情緒”而起，至“情緒”而終。誰占領(lǐng)了用戶的情緒，誰就能打開用戶的錢包。

2024年，消費(fèi)者進(jìn)一步被尊重，品牌或?qū)⒃敢饽贸龈姓\意的方案，滿足消費(fèi)者情緒所需。通過產(chǎn)品、圈層輸出情緒價(jià)值，滿足情感需求，彰顯出品牌溫度。

2024年是令人期待的一年，也是充滿不確定的一年，希望品牌能抓住AI、高端性價(jià)比、星辰大海文化、情緒等關(guān)鍵點(diǎn)，提早籌謀，贏得未來。