隨著直播時(shí)代的到來，去年淄博火了，貴州榕江也火了，今年哈爾濱火了，新疆旅游火了，一個個把城市文旅營銷搞得有聲有色的城市火了。從淺表層面來看，這是國家大力推進(jìn)5G信息技術(shù)的勝利，但若從復(fù)雜的社會層面來看，這是中國經(jīng)濟(jì)和社會持續(xù)快速發(fā)展后，人們對文旅需求增加的一個市場反映，更是神州大地許多城市文化自信、文化自覺的浪漫主義運(yùn)動的開始。

說到浪漫主義，作為一個與文藝創(chuàng)作方式有關(guān)的學(xué)術(shù)化名詞，過去在筆者的思維中，仿佛被文學(xué)、哲學(xué)經(jīng)典文獻(xiàn)和高頭講章所禁錮了一般，只有在宏大的社會歷史敘事時(shí)才能提到它。直到某一天，筆者看到了哲理小說《蘇菲的世界》有關(guān)“浪漫主義”的章節(jié)，才恍然大悟：其實(shí)浪漫主義不只是個人層面的，也可以是城市層面、民族層面、國家層面的。

文旅火熱與城市浪漫主義興起

為了說明好這個問題，我需要略作一點(diǎn)鋪墊：發(fā)源和興盛于歐洲18世紀(jì)中葉和19世紀(jì)中葉的浪漫主義思潮，被譽(yù)為歐洲最后一個文化紀(jì)元。作為一般意義上的浪漫主義主要是以年輕人群體為主，他們在個人生活方式和文藝創(chuàng)作態(tài)度上，喜歡新、奇、特的夸張想象，追求新鮮刺激的生命體驗(yàn)，來表達(dá)自己的理想追求和對過于理性、刻板生活秩序的不滿。

根據(jù)歷史哲學(xué)家赫德對浪漫主義分類，浪漫主義可以分為“普世性浪漫主義”“民族浪漫主義”。若把赫德對浪漫主義分類的內(nèi)在邏輯依據(jù)繼續(xù)延伸，浪漫主義其實(shí)適用于任何一個志在拓展自身潛能的“有機(jī)體”（人或社會組織），它是文化、藝術(shù)與此有機(jī)體在自然與歷史上的聯(lián)結(jié)。

而作為城市或民族浪漫主義的思想潮流，則是指一些城市興起后，那些年輕的有思想活力的人們，開始重視本地域內(nèi)民族歷史、文化、語言，主動自覺地對這些民間的民俗的資料予以收集、整理、加工、傳播，把民俗音樂升級為藝術(shù)音樂，把民俗故事升級為更高級的文學(xué)故事，以期得到更大范圍人群的了解、理解和認(rèn)同，從而形成本地或本民族的文化自信。如源自挪威的《格林童話》就是這樣經(jīng)收集、整理、加工后的“挪威人民的故事”，挪威的民族獨(dú)立運(yùn)動也隨之開展。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的步伐加快，中國以40年改革開放的方式，全面走向世界、擁抱世界。中國人開始享有日益豐富的物質(zhì)文化生活時(shí)，也在開始尋找本地的主體認(rèn)同和文化自信。中國各地蓬勃興起的城市，如同19世紀(jì)上半葉在歐洲興起的無數(shù)小鎮(zhèn)一樣，除了熱愛整理本地的史志外，還迫切需要對外展示自己的獨(dú)立的文化歷史敘事、資源稟賦和該城市市民更好的精神風(fēng)貌。

去年，在網(wǎng)絡(luò)直播的巨大威力下，人們通過坐上去往淄博的專列就可以親身體驗(yàn)?zāi)抢稞R魯大地的好客熱情、親民善治；通過趕赴觀看一場村超、村BA，就把那里的人們精神風(fēng)貌和本地特色產(chǎn)品順便捎帶一波回來與親友分享，以表明這趟榕江之行真的不虛此行；今年，在網(wǎng)絡(luò)直播中，以小董老師為代表的文化清流，舌燦蓮花之際直接就為許多城市文旅景點(diǎn)圈粉無數(shù)；哈爾濱從政府到民間系統(tǒng)推廣當(dāng)?shù)靥厣?#xff0c;不僅冰雪文化搞得有聲有色，連一向神秘的軍校都對外開放，而長年深居高山的馴鹿人也被請出來與游客互動……

城市文旅火爆的背后，讓我感受到這股起源于歐洲民族浪漫主義思潮開始在新世紀(jì)的中國城市游蕩，除了各個城市的文旅景點(diǎn)、特色美食、非遺財(cái)產(chǎn)等外，最令人感到走心的是，譬如有描述本地文化的《額爾古納河西岸》《塵埃落定》《繁花》這類的書籍也得到熱賣，那些帶有明顯地域色彩的音樂藝術(shù)如《成都》得以廣泛流行。僅以《繁花》的熱播引發(fā)的后續(xù)熱潮來看，寶總泡飯、排骨年糕、干炒牛河美食、和平飯店被火爆預(yù)訂，崇明的糕點(diǎn)與朱家角的醬菜成新寵，劇中胡歌所穿的紅幫裁縫定制的法蘭絨西服被熱炒……

管子曾說，“倉廩實(shí)而知禮節(jié)”。根據(jù)馬斯洛的人的需求層次學(xué)說和對當(dāng)代現(xiàn)實(shí)觀察，人民群眾在實(shí)現(xiàn)生活小康之后，他們的文化消費(fèi)需求也逐漸興盛起來。他們將日益走出困守一隅為生存奮斗的生存狀態(tài)，開始走向更廣闊的世界，去發(fā)現(xiàn)、了解、理解、吸納更多、更優(yōu)秀、更異質(zhì)的文明元素，從而來促進(jìn)自身的不斷進(jìn)步和生活水平的提高。這是一種看不見的勢能。這難道不是一個以城市文化自覺為標(biāo)志的偉大的浪漫主義時(shí)代嗎？

城市浪漫主義興起與卷煙品牌培育

莊子在《天地》篇中，描寫了黃帝在游昆侖之丘時(shí)遺失了一枚能感召真理的玄珠，最后他通過有形之象和無形之罔去找回玄珠的故事。

如果回到城市文旅消費(fèi)火熱的有形之象上，我們不難發(fā)現(xiàn)更多無形的驅(qū)動力量：政府推動鄉(xiāng)村振興的有力之手；網(wǎng)絡(luò)直播營銷具有巨大威力；中國經(jīng)濟(jì)、社會和文化在新歷史時(shí)期，已經(jīng)出現(xiàn)了一個城市浪漫主義以及個人浪漫主義日益興起的潮流和趨勢。

歷史潮流浩浩蕩蕩，順之者昌。對于卷煙品牌培育而言，緊緊抓住社會發(fā)展的大勢是事半功倍的前提條件。在培育品牌的過程中，需要精心觀察和準(zhǔn)確捕捉與時(shí)代發(fā)展大勢緊密連接的社會熱點(diǎn)。

熱點(diǎn)一：城市citywalk與工業(yè)長廊建設(shè)

筆者的一個朋友，對卷煙工廠紅色文化旅游傾注了大量心力，曾發(fā)起卷煙工廠紅色旅游項(xiàng)目，在向當(dāng)?shù)卣暾堖^程中，也獲知當(dāng)?shù)卣餐瑯邮盏搅吮镜仄渌I(yè)企業(yè)如酒廠、糖廠、玻璃制造廠等的類似申請。據(jù)本地文旅部門人員透露，由此，一個本城市的工業(yè)文化長廊建設(shè)的雛形呼之欲出。如果從新近比較流行的城市citywalk活動的視角來看，這一工業(yè)文化長廊建設(shè)完全可以吸引年輕的專業(yè)設(shè)計(jì)人員群體的參與，讓單一的工業(yè)企業(yè)文旅項(xiàng)目演變成為一個城市工業(yè)文化的風(fēng)景線。

讓那些有年代感的工業(yè)環(huán)境在設(shè)計(jì)師的手下，重新成為時(shí)尚的消費(fèi)熱點(diǎn)，成為找尋時(shí)代記憶的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，這是城市浪漫主義旗幟下一個新的努力方向。

熱點(diǎn)二：城市歌謠里的卷煙品牌消費(fèi)記憶

筆者偶爾聽到一曲合肥本地年輕人創(chuàng)作的土話RAP音樂《東大街》，一句“從長江路東大街我拔著普皖，沒事干我就踩著滑板到處轉(zhuǎn)。”輕松俏皮的語調(diào)把卷煙品牌消費(fèi)納入到了音樂作品的形象刻畫和歷史記憶中去了。這則來自本地民間消費(fèi)者的文化創(chuàng)作，不自覺地表達(dá)了作者與本地卷煙品牌的親切態(tài)度，客觀上，對他身邊的聽眾朋友產(chǎn)生了傳遞品牌文化認(rèn)同的效果。

由于法規(guī)的限制，煙草工商企業(yè)在卷煙品牌培育過程中難以借助音樂營銷的方式去主動作為，但針對民間消費(fèi)者的這種自發(fā)的藝術(shù)創(chuàng)作行為，卷煙品牌與消費(fèi)者的互動是永遠(yuǎn)無法杜絕的，也是不必去封鎖杜絕的。我們可以限制卷煙品牌的傳播，但不能阻止人們對卷煙品牌的熱愛。畢竟，卷煙品牌文化作為城市文化的一部分，卷煙品牌消費(fèi)作為人們歷史記憶的一部分，很多品牌已經(jīng)在人們的心中悄然生根開花了，已經(jīng)濃得分化不開了。

熱點(diǎn)三：品牌甜潤文化與城市美食的一次年味互動

春節(jié)將至，一則以甜潤年味為主題的有關(guān)廬州美食的微視頻正在火熱傳播。一則短視頻，一段記憶中的年味，一個關(guān)于黃山品牌里的甜潤文化與本地城市的文化互動。人們被視頻里足以溢出屏幕的甜潤美食所吸引，也為合肥市有如此豐富的美食而驚喜，更為制作人員為我們精心選擇和錄制了如此多的美食而心存感激。通過閱讀這則視頻，一幅幅甜潤感滿滿的美食畫面無形之中與一個宜居城市的美好形象悄然緊密地聯(lián)結(jié)在一起。一個關(guān)于對當(dāng)下美好甜潤生活的探尋和向往引發(fā)了更多年輕人的消費(fèi)行為。

熱點(diǎn)四：城市特產(chǎn)與卷煙品牌的聯(lián)袂推廣

在前一段由哈爾濱旅游帶火的伴手禮話題中，很多連本地都不知曉的優(yōu)秀特產(chǎn)令人驚艷，四川魚子醬、甘肅南美對蝦、貴州抹茶、上海崇明藏紅花、山東聊城靈芝、安徽六安鵝肝等等刷新了人們的認(rèn)知。在城市的浪漫主義運(yùn)動中，徽煙為方便消費(fèi)者意見領(lǐng)袖而提供的品鑒套裝里不僅為消費(fèi)者奉獻(xiàn)最精美、最高端的卷煙產(chǎn)品，還為消費(fèi)者獻(xiàn)上石斛精油或純露等本地特產(chǎn)的專享呵護(hù)。

綜上可見，城市浪漫主義潮流正在中國大地日益蓬勃向上的社會文化土壤里生長，在此趨勢下，隱藏在我們?nèi)粘Ｉ钪杏嘘P(guān)卷煙品牌消費(fèi)熱點(diǎn)和品牌培育機(jī)會仿佛被云霧時(shí)而遮蓋時(shí)而顯露和飛揚(yáng)的神龍的鱗爪，需要我們?nèi)ゲ蹲胶桶盐铡．?dāng)前，卷煙品牌文化與城市文化的互動正在城市浪漫主義潮流推動下，圍繞著年輕化、平民化、趣味化的演繹正方興未艾，卷煙品牌培育作為一項(xiàng)年輕的事業(yè)，生命之樹長青，實(shí)踐之基豐厚。