回顧2023年的品牌發(fā)展，大品牌們憑借著一股砥礪而行的韌勁和創(chuàng)新謀變的闖勁，在2023年的歷史上書寫出了“新新”向榮的歷史篇章。這種“新”一方面呈現(xiàn)在大品牌文化形象煥新的“欣欣向榮”，另一方面體現(xiàn)在大品牌在新品出新方面“欣欣向榮”，更具時(shí)代感的創(chuàng)新之作，更具社交屬性與話題感的匠心之作紛至沓來。

文化煥新，欣欣向榮

2023年，我們看到不少品牌從文化入手，從形象革新出發(fā)，已然開始了由內(nèi)而外的自我革新之路，玉溪、云煙、利群等等不一而足。

2023年，玉溪品牌以創(chuàng)牌50周年為契機(jī)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展和品牌發(fā)展的特點(diǎn)，從“上善若水，德行天下”的文化中汲取創(chuàng)新之源，開啟了品牌煥新的新征程。堅(jiān)守清香之正，與時(shí)俱進(jìn)，從品系、視覺、文化演繹等多個(gè)維度開啟煥新征程。特別是在視覺形象方面，玉溪品牌在50年的歲月沉淀里大膽創(chuàng)變，將經(jīng)典的紅色系主視覺符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袧庥粲裣刭|(zhì)的“撫仙湖藍(lán)”，將經(jīng)典的菱形Logo由之前的尖銳輪廓設(shè)計(jì)進(jìn)行了優(yōu)化，升級(jí)之后的Logo形象更為圓潤(rùn)，也更具扁平化設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，更簡(jiǎn)潔大方，也更契合了玉溪品牌新時(shí)代“敬天愛人，道法自然”的品牌核心價(jià)值。

如果說玉溪品牌的煥新給人溫暖，那么云煙品牌的“小重九系列”則讓云煙創(chuàng)變給行業(yè)和消費(fèi)者帶來了更多驚喜與驚艷。

“一見如故·小重九”既傳承了大重九的品質(zhì)基因，又以向新而行的魄力再啟華章。尤其是新品的包裝形象設(shè)計(jì)既傳承了“重九”經(jīng)典標(biāo)識(shí)，又以藍(lán)調(diào)美學(xué)從視覺到包裝再到觸感等多維度進(jìn)行了系統(tǒng)升級(jí)，打破了“重九”形象給人的固有認(rèn)知，以“悅覽小重九，藍(lán)調(diào)大不同”帶來了品牌的煥新之變，同時(shí)5mg低焦中支的品吸口感以剛剛好的滿足感與舒適感帶來了“對(duì)味”后的新體驗(yàn)。

2023年，利群在品牌文化3.0階段升級(jí)的基礎(chǔ)上，以“生活的利群”為品牌文化核心繼續(xù)講述利群品牌的文化故事，與消費(fèi)者共享純真的本色、向上的力量以及自有的心境。

比如通過對(duì)“山外山”進(jìn)行形象煥新升級(jí)，以“心中的遠(yuǎn)方，我們一路向上”繼續(xù)講述屬于利群的生活故事。于此同時(shí)，利群品牌又借以利群（陽(yáng)光尊中支）和利群（陽(yáng)光青中支）等新品，通過新品上市和產(chǎn)品煥新兩種方式，讓“生活的利群”從產(chǎn)品和文化層面給予消費(fèi)者更為豐盈的形象感知，讓不同層級(jí)的消費(fèi)者感受到利群品牌文化升級(jí)后的生活之美好，并以此來完成利群品牌文化升級(jí)之后的具象表達(dá)。

產(chǎn)品出新，欣欣向榮

產(chǎn)品是品牌的載體，是品牌物質(zhì)化，行為化的結(jié)果。除了上文提及的這些新品之外，還有玉溪（細(xì)支）、云煙（細(xì)支小重九）、芙蓉王（錦繡細(xì)支）、黃鶴樓（視界）、黃金葉（國(guó)色雙中支）、黃山（天高云淡細(xì)支）、天子（青綠中支）……2023年，大品牌出新的節(jié)奏可謂在有條不紊中循序漸進(jìn)著。

以玉溪（青綠疊波中支）為例，玉溪（青綠疊波）以“山水相逢，惟此青綠”為意蘊(yùn)，通過構(gòu)圖、色彩、細(xì)節(jié)濃墨重彩地描繪中式美學(xué)的青綠山水意境。近山呈現(xiàn)綠意，遠(yuǎn)山帶有藍(lán)調(diào)，青綠相融，淡雅清麗，意境生動(dòng)。濃濃的中式美學(xué)之美撲面而來，選云南名山的意境入鏡，將傳統(tǒng)元素與創(chuàng)新符號(hào)融合在方寸之間并呈現(xiàn)出相得益彰的獨(dú)特韻味。

此外，芙蓉王（錦繡細(xì)支）也一改芙蓉王產(chǎn)品的往昔形象，以“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”的產(chǎn)品理念，以84mm的細(xì)支設(shè)計(jì)，凸顯王者的霸氣與柔情，向張弛有度的品質(zhì)生活家們奉上了真摯的誠(chéng)意之作。

如果說玉溪和芙蓉王的新品出新有著“先立后破”的勇氣，那么黃鶴樓品牌的出新則可謂是在創(chuàng)新中突破，在突破中創(chuàng)造驚喜，繼“視窗”走紅之后再出新品——“視界”。以“大中支，大視界”給煙草市場(chǎng)帶來了一股中支新風(fēng)尚。創(chuàng)新升級(jí)，以渦輪增壓延續(xù)品質(zhì)之選，以16mm中支形態(tài)和360°全透明煙嘴以及嘴棒內(nèi)的吸附顆粒，為消費(fèi)者帶來了品吸時(shí)的滿足感和消費(fèi)社交過程中的話題感。

總的來說，2023年大品牌聚焦新品厚積薄發(fā)，一款款產(chǎn)品應(yīng)時(shí)而出，為煙草行業(yè)帶來了一片欣欣向榮的新氣象，也為消費(fèi)者和市場(chǎng)帶來了新活力。這種向上而生的活力與生氣，讓大品牌承擔(dān)起了調(diào)整期謀變的責(zé)任感與使命感，跨越新周期，大品牌步履不停、欣欣向榮。

云程發(fā)軔，培風(fēng)圖南。在今年全國(guó)煙草會(huì)上，對(duì)于2023年的工作發(fā)展金壯龍?jiān)谥v話中指出，行業(yè)的向上而生離不開大品牌的扛鼎之力，離不開“大品牌、大市場(chǎng)、大企業(yè)”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)。

中式卷煙品牌特別是重點(diǎn)品牌是行業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要引擎，帶領(lǐng)著行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)化，在優(yōu)化中發(fā)展，在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)著高質(zhì)量的昂揚(yáng)向上。中式卷煙品牌特別是重點(diǎn)品牌，是行業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要引擎。2023年，大品牌以大格局、大氣魄在時(shí)代的舞臺(tái)上擘畫出了欣欣向榮、蒸蒸日上的新畫卷！