2024年，是實施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年。當下，我國經(jīng)濟發(fā)展正處于新舊動能轉(zhuǎn)換和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵時期，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)層出不窮，舊產(chǎn)業(yè)、舊模式尚未出清，正處于爬坡過坎的關(guān)鍵時刻。

在去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議上，明確提出了“堅持穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)、先立后破”是做好當前經(jīng)濟工作的重要要求。煙草行業(yè)作為國民經(jīng)濟中的重要組成部分，要勇于擔當、主動作為，充分發(fā)揮體制優(yōu)勢，為推動社會經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、中國式現(xiàn)代化做出應有的貢獻。

打好提前量，協(xié)調(diào)好“穩(wěn)”與“進”，“立”與“破”的關(guān)系。如今，我們切實感受到了經(jīng)濟“弱復蘇”和消費“強分化”帶來的有效需求不足、部分產(chǎn)能過剩和消費預期偏弱所形成的壓力與挑戰(zhàn)。開年以來所呈現(xiàn)的高價疲軟、高端動銷減緩、普一類及以下價位卷煙供給不足的問題相對突出。

保持穩(wěn)定，就意味著要在社會經(jīng)濟承壓發(fā)展之下打好提前量，通過有效供給提升行業(yè)承壓發(fā)展的韌性。同時也要考慮到高價高端煙長期發(fā)展目標與短期發(fā)展目標之間的矛盾，協(xié)調(diào)推進市場經(jīng)濟穩(wěn)步運行。

對于煙草行業(yè)而言，最核心的任務就是完善現(xiàn)代煙草經(jīng)濟體系，系統(tǒng)推進產(chǎn)業(yè)體系、市場體系、供給體系、品牌體系、創(chuàng)新體系和調(diào)控體系發(fā)展取得新成果。

系統(tǒng)性創(chuàng)新和實質(zhì)性創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展。在此情況下，系統(tǒng)性創(chuàng)新、實質(zhì)性創(chuàng)新將會成為2024年煙草行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主旋律。所謂“系統(tǒng)性創(chuàng)新”就是要協(xié)調(diào)好供給結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、品牌結(jié)構(gòu)，重點解決有效需求不足、區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)、不平衡、品牌發(fā)展布局不合理等問題。

所謂“實質(zhì)性創(chuàng)新”就是要激發(fā)品牌創(chuàng)新活力，通過技術(shù)創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等手段，為消費者提供“好抽、好看、好玩”“有文化、有價值、有內(nèi)涵”“強體驗、強感知”的產(chǎn)品，讓消費者感到物超所值。

創(chuàng)新品類形成一定規(guī)模，遭遇二次創(chuàng)新的瓶頸。2023年中支和細支煙總銷量已經(jīng)突破1000萬箱，從創(chuàng)新品類到大眾消費品，中支和細支的認知度不斷提升，同時吸引力也在不斷消解。中支和細支品類發(fā)展遭遇了新的“瓶頸”，沒有實質(zhì)性的技術(shù)創(chuàng)新很難打動消費者心智。

低焦煙的風潮再起為品類創(chuàng)新提供了新的可能。從中支、細支發(fā)展來看，“抽少一點，抽好一點”已經(jīng)在消費者當中成為一種共識。低焦煙從技術(shù)層面進行突破，為消費者帶來“輕松、舒適、滿足”的體驗，適應了卷煙消費輕量化的風潮。“高香氣、高滿足、低焦煙、低危害”正是低焦煙的優(yōu)勢所在，同時也是打破支型品類的有效方式。

高價高端煙消費基礎(chǔ)存在，禮贈市場遭遇明顯挑戰(zhàn)，價值引領(lǐng)是打造高端增長第二曲線的核心。當下，高價高端煙自吸需求并未發(fā)生太大變化，禮贈需求大幅下降。這表明對于高凈值人群而言，高價和高端的消費需求客觀存在，且存在持續(xù)提升的態(tài)勢。對于禮贈社交需求而言，與社會經(jīng)濟發(fā)展緊緊綁定。

面對經(jīng)濟承壓發(fā)展、有效需求不足的問題，應當抓住機會修煉內(nèi)功，以更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品、更加舒適輕松的體驗、更新的文化內(nèi)涵才能引領(lǐng)品牌價值持續(xù)向上，為后續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

品牌競爭進入集群化發(fā)展時代，市場格局加速裂變。面對消費者的品質(zhì)化、多元化需求，煙草品牌正在確立“品系化”發(fā)展的路徑。在一個總主題之下，各個產(chǎn)品品系明確自身定位，打破傳統(tǒng)品牌印象，以創(chuàng)新贏得消費者認可。

同時，無論是高價市場還是高端市場，抑或是普一類市場，一批新勢力拔地而起，正在攪動市場格局發(fā)生大的裂變。一方面是向大品牌集中，另一方面是創(chuàng)新產(chǎn)品重點突破，市場角逐更加激烈。但有一點可以明確的是，單靠某一款產(chǎn)品引爆市場的可能性越來越小，品系化發(fā)展將會成為攪動市場格局裂變的新驅(qū)動力。

面對宏觀經(jīng)濟承壓發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整、市場格局裂變的挑戰(zhàn)，行業(yè)既要牢牢把握穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)、先立后破這一政策取向，持續(xù)鞏固穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，又要著力打造行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動能，提升創(chuàng)新驅(qū)動力、品牌帶動力、企業(yè)競爭力和數(shù)字創(chuàng)造力，最終形成高質(zhì)量發(fā)展的“新質(zhì)力量”。