卷煙無論如何創(chuàng)新，好抽是第一位的。煙草行業(yè)高質量發(fā)展的要義，就是為消費者提供高品質的產品和服務?！昂贸椤辈皇强昭▉盹L，不是營銷概念，是通過扎扎實實的技術創(chuàng)新和產業(yè)升級來實現的。

智能工廠，樹立產業(yè)升級樣板

近期，工業(yè)和信息化部等五部委聯(lián)合公布2023年度智能制造示范工廠揭榜單位和優(yōu)秀場景名單，以湖北中煙工業(yè)有限責任公司武漢卷煙廠為主體申報的“湖北中煙卷煙智能制造示范工廠”和以安徽中煙工業(yè)有限責任公司合肥卷煙廠為主體申報的“安徽中煙卷煙智能制造示范工廠”項目榜上有名，成為行業(yè)首批獲此榮譽的兩家工業(yè)企業(yè)。

黃鶴樓和黃山，無疑是近年來高端市場發(fā)展頗具亮色的兩大品牌。黃山品牌通過數字化產品設計、四位一體自主調香技術體系、甜潤彰顯和調控技術、數字化徽煙智造等一系列技術創(chuàng)新，以“焦甜香·石斛潤”為產品賦能，推動“徽商系列”產品高質量發(fā)展，成為近年來增長最快的高端產品集群之一。

黃鶴樓品牌則通過“透明嘴棒”的技術創(chuàng)新，以“渦輪增壓”這一新概念，為消費者帶來全新的消費體驗。黃鶴樓品牌旗下兩款高端產品“視界”“視窗”，一中一細，滿足了消費者的特質化需求，為行業(yè)高端煙創(chuàng)新打開了“一扇窗”，為高端市場帶來了新力量。

事實證明，技術創(chuàng)新是推動行業(yè)高質量發(fā)展的核心驅動力。同時，結合消費者日益升級的消費需求，在包裝設計、文化內涵、營銷手段方面的創(chuàng)新同樣不容忽視。通過煙草品牌的系統(tǒng)化創(chuàng)新和升級改造，才能樹立品牌的新形象、新認知。

集中精力，打造“新質生產力”

在推進高質量發(fā)展的過程中，要抓住主要矛盾，將主要精力和資源投入到能夠產生變化和增量的地方去，通過技術創(chuàng)新來帶動高端消費，以高端消費的持續(xù)上揚，推動煙草品牌結構升級和中低端產品的有效置換。

這從根本上決定了，2024年品牌發(fā)展的狀態(tài)一定是多樣化的。大品牌要有大品牌的責任和擔當，尤其是在高價和高端市場上，大品牌穩(wěn)則行業(yè)穩(wěn)，大品牌進則行業(yè)進。在系統(tǒng)創(chuàng)新、產業(yè)升級方面，大品牌更是積累了大量的新技術，在行業(yè)科技創(chuàng)新方面發(fā)揮著主導作用。

當下，高端市場的狀態(tài)充分說明，高端消費升級要有實質性創(chuàng)新的產品，讓消費者感到眼前一亮，才能說服其買單。自去年下半年以來，大品牌集中在高價高端市場發(fā)力，推出了幾款頗具代表性的產品。

但從消費者的角度來看，大品牌的勢能并未充分彰顯出來，投入的力度也相對有限。在此情況下，必須要在2024年有所作為，集中精力穩(wěn)定高價市場，打好高端突圍戰(zhàn)，才能真正打動消費者心智，打造新質生產力，構筑高端增長的第二曲線。

追趕者要有追趕者的姿態(tài)，在有限的資源條件下，品牌不能眉毛胡子一把抓。首先要解決普一類及以下價位產品的有效供給的問題，滿足消費者的日常生活需求。同時穩(wěn)步推進中低端產品價格上移，推動品牌結構置換，為當地社會經濟發(fā)展做出必要的貢獻。

在此基礎上，集中精力打造一兩款有亮點的高端產品，充分展現品牌向上的姿態(tài)，保持持續(xù)向好的狀態(tài)，呈現品牌良好的精神風貌，做精做好屬地消費市場，向省外重點核心市場進行輻射，實現省內市場和重點市場的有效聯(lián)動，帶動品牌整體狀態(tài)回升，足以在煙草市場上寫下濃墨重彩的一筆。

在經濟發(fā)展深度轉型的當下，煙草行業(yè)要充分發(fā)揮體制優(yōu)勢，以技術創(chuàng)新為引領，穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)、先立后破，最終為社會穩(wěn)定、經濟發(fā)展做出應有的貢獻。