2024年，開(kāi)始中國(guó)煙草進(jìn)入發(fā)展新周期。

過(guò)去一年，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)能不足，全球通脹水平仍處高位，外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻；

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展也面臨著有效需求不足、部分行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、社會(huì)預(yù)期偏弱等重重挑戰(zhàn)，縱然受諸多因素疊加影響，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健前行。

2024年，國(guó)內(nèi)需求進(jìn)一步復(fù)蘇，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生的當(dāng)代先進(jìn)生產(chǎn)力將推動(dòng)中國(guó)發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)，消費(fèi)群體愈發(fā)多元，消費(fèi)分化持續(xù)加劇，品牌發(fā)展必須向新而行，煙草行業(yè)在此背景下也就迎來(lái)了高質(zhì)量發(fā)展的新周期。

特別是受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，由消費(fèi)的“強(qiáng)分化”帶來(lái)的消費(fèi)群體、消費(fèi)水平、消費(fèi)場(chǎng)景的變化，也使得卷煙消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的消費(fèi)面貌。

新周期當(dāng)有新變化，新變化當(dāng)有新舉措

面對(duì)行業(yè)發(fā)展的新周期，無(wú)論是企業(yè)還是品牌都當(dāng)以新姿態(tài)迎接新變化，跨越新周期。

觀察向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的中式卷煙，既要看“體量”，更要看“體質(zhì)”。

在轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量、增動(dòng)能上，大品牌顯然更下苦功，因?yàn)槠洳粌H守住了行業(yè)“穩(wěn)中向好”的基本盤(pán)，更在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展中拓展了“進(jìn)”的新空間。

作為引領(lǐng)行業(yè)跨越新周期的扛鼎之力，大品牌要找到新周期的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，以特質(zhì)化發(fā)展承擔(dān)起大品牌的行業(yè)擔(dān)當(dāng)，以系統(tǒng)性創(chuàng)新展現(xiàn)品牌向上發(fā)展的勃勃生機(jī)。

放眼高價(jià)，作為品牌價(jià)值牽引的重點(diǎn)，應(yīng)以長(zhǎng)期主義的發(fā)展定力穩(wěn)住基本盤(pán)，特別是要穩(wěn)住價(jià)格、穩(wěn)住狀態(tài)，守好零售終端和消費(fèi)者的品牌價(jià)值信心。

從品類(lèi)發(fā)展來(lái)看，大品類(lèi)的持續(xù)細(xì)分和低焦煙的創(chuàng)新表達(dá)將成為行業(yè)在新階段發(fā)展的主流趨勢(shì)。

細(xì)支品類(lèi)在“二次生長(zhǎng)”繁榮后的新演繹和新可能，中支品類(lèi)在市場(chǎng)教化之后的強(qiáng)分化和再細(xì)分，從“兩高兩低”到“三感統(tǒng)一”，低焦油卷煙的春天來(lái)了，各個(gè)品牌之花又會(huì)結(jié)出怎么樣的“碩果”。

在新的周期，消費(fèi)場(chǎng)景也面臨著從人群“分層”到場(chǎng)景“分格”的轉(zhuǎn)變。

碎片化的場(chǎng)景和善變的消費(fèi)者之間能否構(gòu)建起更為緊密的聯(lián)結(jié)，如何能讓消費(fèi)者變得更為長(zhǎng)情？這就需要突出產(chǎn)品功能，強(qiáng)化品牌力；優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品力；彰顯產(chǎn)品情緒，強(qiáng)化感染力。

見(jiàn)微以知萌，見(jiàn)端以知末

品牌向新而行，要依托新質(zhì)生產(chǎn)力。

以技術(shù)革命性突破為高質(zhì)量發(fā)展提供革新動(dòng)力，做好“輕松、舒適、滿足”的三感合一，讓消費(fèi)者在品吸的過(guò)程中得到情緒的治愈與滿足，給予消費(fèi)者不一樣的情感關(guān)懷，這是品牌應(yīng)有的溫度，也必須是品牌努力的方向。

唯有如此，中式卷煙的發(fā)展才能愈發(fā)生機(jī)勃勃，品類(lèi)才能豐富多元，消費(fèi)者的感知才能鮮明立體。