紀(jì)錄片《人生一串》中說(shuō)，“沒(méi)了煙火氣，人生就是一段孤獨(dú)的旅程。”

當(dāng)夜幕降臨，城市中最有煙火氣，能馬上擁有簡(jiǎn)單快樂(lè)的地方，就是夜市了。繼天水麻辣燙后，石家莊正定小商品夜市也全網(wǎng)爆火，五顏六色的招牌燈箱、上百個(gè)整齊排列的攤位、人來(lái)人往、人山人海，燒烤的滋滋聲、游客的嬉笑聲……這夜幕下的“大場(chǎng)面”著時(shí)令人嘆為觀止。

這兩年，無(wú)論各行各業(yè)、大眾，還是品牌整合營(yíng)銷(xiāo)，大家都在“不確定中苦苦探索”，期望得到“情緒治愈”。

這是一種社會(huì)綜合情緒，更是當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求。年輕一代們更加關(guān)注自身的情緒需求和自我滿(mǎn)足，渴望健康以及自我滿(mǎn)足的心理感受和成就感，同時(shí)也更偏愛(ài)“松弛感”的場(chǎng)景和商品。

這種松弛感放在人的氣質(zhì)上，是一種慵懶隨性的美。

放在關(guān)系中，是一種不擰巴、不矯情、互相包容和接納的和諧氛圍。?

放在品牌調(diào)性上，則可以概括成自由、本真和反跟風(fēng)主義。

卷煙消費(fèi)，如何也能獲得松弛感？

情緒價(jià)值是功能之上的拓展，不是轉(zhuǎn)向。歸根到底，還是要從品牌最基礎(chǔ)也最根本的產(chǎn)品入手，通過(guò)提升產(chǎn)品力來(lái)塑造品牌力，搭建完善的品牌系統(tǒng)。

特別是對(duì)于一些剛剛起步的品牌，切忌忽視功能價(jià)值而去一味強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值，品牌要講情緒，但要有一個(gè)抓手，不能飄在空中，情緒價(jià)值是功能之上的拓展，不是轉(zhuǎn)向。

其次，打造系統(tǒng)化的情緒表達(dá)。品牌的所有信息輸出，都是在和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，實(shí)現(xiàn)情緒鏈接。因此要將品牌核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為一系列可視化的價(jià)值點(diǎn)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，給消費(fèi)提供購(gòu)買(mǎi)理由。

比如，通過(guò)品牌視覺(jué)系統(tǒng)和話(huà)語(yǔ)體系與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，打造真正契合品牌的符號(hào)系統(tǒng)、品牌IP、產(chǎn)品包裝、品牌口號(hào)等等。

以“中國(guó)雙喜”為例，“中國(guó)雙喜，讓生活有滋有味”是雙喜品牌在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期提出的全新主題口號(hào)。它將價(jià)值溝通的落腳點(diǎn)從品牌的主觀表達(dá)轉(zhuǎn)換為顧客的客觀感受，輸出了一種更加生動(dòng)且更具感召力的情緒語(yǔ)境。讓產(chǎn)品的“滋味”與生活的“滋味”完美銜接。應(yīng)該說(shuō)，為行業(yè)其它品牌形象樹(shù)立，起到了很好的示范作用。

如上，從時(shí)代特色到消費(fèi)特色再到地域特色，行業(yè)始終處在變動(dòng)發(fā)展的活躍期，而品牌應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)難題，學(xué)會(huì)解決消費(fèi)者情緒價(jià)值便顯得更為重要。

從打磨一款產(chǎn)品吸味到個(gè)性場(chǎng)景的滿(mǎn)足，需要諸多環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，才能吸引并持續(xù)不斷的提升品牌和用戶(hù)之間的精神契合度，進(jìn)而完成品牌價(jià)值體系的整體充盈。